【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】在未來，掃個(gè)二維碼，就能在餐廳買單，“嘟——”的一聲，就能在商店購物。這種O2O(線上到線下)場景很可能就如今天人們付現(xiàn)金、刷信用卡一樣習(xí)以為常。
1月7日，新浪與支付寶宣布全面打通微博與支付寶賬號(hào)，聯(lián)手推出微博支付。今后，微博平臺(tái)上的在線交易和線下商家的日常消費(fèi)均可用微博客戶端直接付款。
從支付寶手機(jī)錢包，到微信支付，再到微博支付，移動(dòng)支付新產(chǎn)品層出不窮，發(fā)展?jié)u入快車道，推動(dòng)O2O市場加速形成。
將幫助商家打造貫穿線上和線下的一體化服務(wù)
以前，不少微博用戶有這樣的支付煩惱：在微博上購買商品以及會(huì)員等服務(wù)時(shí)，支付環(huán)節(jié)還需登錄支付寶、網(wǎng)銀或其他支付工具才能付款。1月7日，新浪與支付寶宣布，新浪微博手機(jī)客戶端4.2.0版本新增了微博支付功能，支付變得更加便捷。
當(dāng)微博用戶在電腦或手機(jī)客戶端進(jìn)入支付環(huán)節(jié)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)綁定支付寶賬號(hào)的界面，按照日常登錄的方式綁定后，支付寶內(nèi)已有的銀行卡就可以直接用于微博支付，整個(gè)支付過程只需輸入6位數(shù)字密碼。而訂單支付成功后，用戶還可以根據(jù)自身需求選擇是否關(guān)注商戶，或者將商品分享到微博向好友進(jìn)行推薦。
除了打通賬號(hào)體系，新浪與支付寶將互通二維碼，用戶無論使用微博客戶端還是支付寶錢包客戶端，均可掃描出雙方發(fā)布的“可支付二維碼”。這意味著未來更多的線下商家可以直接在微博或線下店面里發(fā)布帶有商品的二維碼，用戶使用新浪微博或支付寶錢包任意一款應(yīng)用就能隨時(shí)隨地掃碼支付。這將幫助商家打造貫穿線上和線下的一體化服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)對O2O市場的布局。
新浪微博與國內(nèi)最大聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)售貨機(jī)品牌友寶的合作正在逐步推進(jìn)，用戶可以通過掃二維碼的形式進(jìn)行快速購買。在線下商戶方面，微博將與更多第三方尋求合作，豐富服務(wù)類型，初期將以餐飲為重點(diǎn)扶持行業(yè)，并逐漸向更多的商家開放。
新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理王高飛表示，新浪微博用戶規(guī)模超過5億，早已成為廣大網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)通行證，支付寶則是國內(nèi)最具影響力的支付工具，通過此次合作，雙方將進(jìn)一步強(qiáng)化微博“瀏覽—興趣—下單—支付—分享”的社會(huì)化營銷閉環(huán)優(yōu)勢。
移動(dòng)支付使得支付方式更加便捷、靈活，發(fā)展?jié)摿艽?/strong>
經(jīng)過近些年的快速發(fā)展，移動(dòng)支付已成為很多消費(fèi)者熟知的一種新型支付方式。
中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊介紹，目前移動(dòng)支付的類型大致可以分為：打開手機(jī)瀏覽器進(jìn)入的網(wǎng)頁支付，這一類已開始慢慢被淘汰;支付寶錢包客戶端為代表的APP應(yīng)用支付;微信支付為代表的綁定銀行卡支付方式;拉卡拉手機(jī)刷卡器為代表的外接移動(dòng)設(shè)備支付;移動(dòng)等運(yùn)營商為代表的NFC芯片支付方式。
“雖然移動(dòng)支付類型多樣，存在一定的差異，但總的來說增長速度十分驚人。”曹磊說。
中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年末，國內(nèi)手機(jī)支付用戶達(dá)到5531萬，年增長81%。2013年三季度，遠(yuǎn)程移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模高速擴(kuò)張達(dá)2747.9億元，環(huán)比增長185.3%。
數(shù)據(jù)顯示，2013年“雙11”購物節(jié)天貓加淘寶成交的350.19億元中，有53.5億元來自手機(jī)淘寶，是上年的5.6倍(9.6億元);手機(jī)淘寶單日成交筆數(shù)達(dá)3590萬筆，占整體的21%;支付寶實(shí)現(xiàn)手機(jī)支付筆數(shù)4518萬筆，占整體的24.03%;支付寶手機(jī)支付額突破113億元，是目前全球移動(dòng)支付的最高紀(jì)錄。相比之下，2012年手機(jī)淘寶交易筆數(shù)只占整體的5%。
曹磊認(rèn)為，移動(dòng)支付使得支付方式更加便捷、靈活，同時(shí)還可以跟餐飲業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)等更多的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生交集，支持線上、線下支付等多種應(yīng)用場景，能完成信用卡還款、信用卡賬單分期、個(gè)貸還款、網(wǎng)購付款、手機(jī)或固話繳費(fèi)、水電燃?xì)饫U費(fèi)以及公益捐款等多種支付內(nèi)容，未來的發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>
支付寶公關(guān)部人士表示，比起現(xiàn)金支付，移動(dòng)支付對商家來說還有額外的附加值：用戶特性。在一個(gè)大數(shù)據(jù)價(jià)值獲得認(rèn)可的時(shí)代，對消費(fèi)者的了解意味著商機(jī)的開發(fā)，商業(yè)策略的調(diào)整等等，這些對商家來說無疑具有相當(dāng)大的吸引力。
移動(dòng)支付服務(wù)商紛紛采取措施，提高賬戶安全性
移動(dòng)支付時(shí)代，支付安全是用戶最為關(guān)注的問題。近期支付寶前員工倒賣用戶信息的事件引發(fā)了大家對第三方支付安全問題的擔(dān)憂。
根據(jù)百度、360、騰訊等發(fā)布的手機(jī)安全數(shù)據(jù)，2013年下半年，手機(jī)上的病毒、木馬明顯增多，支付隱患越來越多。對此，移動(dòng)支付服務(wù)商紛紛采取措施，提高賬戶安全性。
在安全機(jī)制方面，支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，支付寶進(jìn)行的擔(dān)保交易，不會(huì)直接把錢打到收款賬戶，而是等付款賬戶確認(rèn)收貨后，才進(jìn)行款項(xiàng)結(jié)算，增加了資金的安全性。更重要的是，手機(jī)快捷支付用戶可以開通“支付寶支付密碼+數(shù)字證書+手機(jī)動(dòng)態(tài)口令”的三重保護(hù)服務(wù)，確保賬戶安全。
微信支付相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微信支付設(shè)置了包括硬件鎖、支付密碼驗(yàn)證、終端異常判斷、交易異常實(shí)時(shí)監(jiān)控、交易緊急凍結(jié)等在內(nèi)的一整套安全機(jī)制來確保資金安全，并與中國人保財(cái)險(xiǎn)合作，為用戶推出全額賠付保障。
拉卡拉則采用了“硬件+軟件雙重加密”的安全策略，用戶所有交易信息都會(huì)首先通過終端機(jī)具自帶的加密芯片加密，之后再由軟件進(jìn)行加密，保障支付安全。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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