【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】作為中國互聯(lián)網(wǎng)世界最大流量入口的掌門人，電商一直是企鵝帝國的“阿喀琉斯之踵”，盡管很早就借“拍拍網(wǎng)”入手電商，卻始終未見出色。好在近日，騰訊終于為“拍拍”物色到了女婿并成功聯(lián)姻。不過，就在很多人認(rèn)為小馬哥決心放棄電商去做社交時，小馬哥卻來了個回馬槍，轉(zhuǎn)身借微信重返電商戰(zhàn)場。一旦建立完善的移動電商平臺，微信或?qū)⒂型桶⒗?ldquo;淘寶系”展開勢均力敵的競爭。
微信小店上線 企鵝帝國布局移動電商
近日，微信公眾平臺正式推出“微信小店”，凡是開通了微信支付功能的認(rèn)證服務(wù)號皆可在公眾平臺自助申請“微信小店”功能，從而實現(xiàn)批量添加商品快速開店。
據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，“微信小店”的開通方式極為簡單，獲得認(rèn)證的商家只需登錄微信公眾平臺網(wǎng)頁版，進(jìn)入“服務(wù)中心”，即可看到“微信小店”的入口，點擊“詳情”，按照操作提示即可申請開通。如果商家還未開通微信支付，系統(tǒng)會提示商家先開通微信支付。
據(jù)悉，“微信小店”是基于微信支付通過公眾賬號售賣商品，可實現(xiàn)包括開店、商品上架、貨架管理、客戶關(guān)系維護、維權(quán)等功能。商家通過“微信小店”功能，也可為用戶提供原生商品詳情體驗，貨架也更簡潔。
對于正式推出“微信小店”，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這是微信商業(yè)化的重要戰(zhàn)略，借助“微信小店”微信有望建立起自己的移動電商平臺，進(jìn)一步拓展包括O2O在內(nèi)的各項移動電商業(yè)務(wù)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，微信的移動電商業(yè)務(wù)正在系統(tǒng)化和平臺化，將進(jìn)一步成熟。目前微信用戶已突破6億，一旦建立完善的移動電商平臺，在電商業(yè)務(wù)上，微信將有望和阿里的淘寶系展開勢均力敵的競爭。
劍指“淘寶” 小馬哥能否撼動“淘寶系”?
一邊是小馬哥的春風(fēng)得意，一邊是老馬的失落遺憾，支付寶遭傳統(tǒng)銀行業(yè)圍剿，電商被京東搶先上市攪了局。現(xiàn)在微信又推出”微信小店“，淘寶系的壓力應(yīng)該不小。據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，騰訊欲切入電商市場久矣，不過雖然幾經(jīng)努力，推出了易迅網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等業(yè)務(wù)，但始終無法與阿里系抗衡。不過隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這種現(xiàn)狀或出現(xiàn)逆襲。
據(jù)悉，目前微信用戶已突破6億，一旦建立完善的移動電商平臺，在電商業(yè)務(wù)上，微信將有望和阿里的淘寶系展開勢均力敵的競爭。
之前騰訊、阿里的新年紅包大戰(zhàn)、打車軟件補貼大戰(zhàn)，都是在構(gòu)建移動支付使用場景，爭搶移動支付用戶，培養(yǎng)用戶移動支付習(xí)慣，微信在支付領(lǐng)域正步步緊逼支付寶，甚至一度有超越的態(tài)勢。
有業(yè)內(nèi)人士指出，微信小店成型以后，未來PC端的很多用戶也都將有可能被引導(dǎo)到微信端，這對于目前仍然以桌面模式為主導(dǎo)的阿里系淘寶來說，是一個不容忽視的潛在威脅。
拓展移動電商業(yè)務(wù) 重在打通移動支付
“微信小店”不僅實現(xiàn)了電商接入模式的技術(shù)“零門檻”，也是電商領(lǐng)域的一種新模式的探索。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微信的移動電商業(yè)務(wù)正在系統(tǒng)化和平臺化，“微信小店”的正式啟動，給移動電商時代的格局變化帶來了更多想象空間。對于騰訊來說，在開放全套移動電商解決方案之后，能夠吸引商家進(jìn)入，為用戶提供更加移動化的購物、互動體驗，未來可能成為手機淘寶等的有力競爭對手。
此外，據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，相比電商，騰訊更看重移動支付的重要性，騰訊已經(jīng)將其電商業(yè)務(wù)全盤轉(zhuǎn)給了京東，此次推出的微信小店更多是為讓用戶養(yǎng)成使用微信支付的習(xí)慣。
“騰訊在電商領(lǐng)域已經(jīng)很難撼動阿里，現(xiàn)在也沒必要為電商去與阿里競爭，這項任務(wù)已經(jīng)托付給京東，隨著京東與騰訊的深入整合，未來是否能挑戰(zhàn)成功阿里還不好說。但在移動支付市場不同，移動支付背后是更大的金融市場，這才是騰訊真正想要的。”一位互聯(lián)網(wǎng)分析人士表示。
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