【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了最新的流量入口，而Wi-Fi作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端獨(dú)有的連接點(diǎn)之一，也成為當(dāng)下最為熱門的行業(yè)之一。無(wú)論是早已根基牢固的大公司還是起步階段的創(chuàng)業(yè)小公司，都希望能夠參與到這股轟轟烈烈的Wi-Fi熱潮中。

　　5月17日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的Wi-Fi創(chuàng)業(yè)行業(yè)峰會(huì)在電子商務(wù)之都杭州舉行。作為一次行業(yè)交流峰會(huì)，此次活動(dòng)不僅匯集了來(lái)自全國(guó)的Wi-Fi創(chuàng)業(yè)者，支付寶、360、騰訊、華三、樹(shù)熊等知名企業(yè)代表也參與其中，共同探討Wi-Fi行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　支付寶：用免費(fèi)Wi-Fi圈住線下用戶

　　在如今Wi-Fi成為最新最大的流量入口現(xiàn)實(shí)下，獨(dú)立第三方支付平臺(tái)支付寶也將對(duì)其移動(dòng)支付領(lǐng)域進(jìn)行一次新的Wi-Fi思路嘗試，即線下商戶可以在某個(gè)范圍內(nèi)建立起自己的“電子圍欄”，當(dāng)顧客走進(jìn)這個(gè)圍欄并同意接入，商戶便能夠與之發(fā)生通訊。這與O2O的概念不謀而合，支付寶也已經(jīng)將這一新的思路作為接下來(lái)產(chǎn)品的重要方向。

　　支付寶錢包總監(jiān)和無(wú)線Wi-Fi項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人洪磊在峰會(huì)的演講中透露，支付寶接下來(lái)將會(huì)針對(duì)服務(wù)窗商戶開(kāi)放一個(gè)名為“支付寶Wi-Fi”的產(chǎn)品，這一產(chǎn)品的目的就是改造那些線下商鋪使之通過(guò)Wi-Fi建立起自己的“電子圍欄”，這也為用戶發(fā)現(xiàn)服務(wù)窗商戶、商戶與用戶之間建立連接提供了一條新的途徑。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶如果去到與支付寶錢包有合作的酒店，只要借助支付寶服務(wù)窗，即可隨時(shí)獲取酒店內(nèi)免費(fèi)Wi-Fi服務(wù)。這一過(guò)程既給顧客提供了便利，同時(shí)還能向商家提供包括精準(zhǔn)挖掘用戶、支付數(shù)據(jù)時(shí)記錄以及基于電子圍欄技術(shù)功能服務(wù)等項(xiàng)目，借此為合作商引流。

　　洪磊還透露，今年6月，支付寶Wi-Fi的一期項(xiàng)目將正式上線，并面向全國(guó)尋找首批入駐商戶，每月迭代。可以預(yù)見(jiàn)，支付寶將利用免費(fèi)Wi-Fi在O2O領(lǐng)域大施一番拳腳。

　　騰訊：微信+Wi-Fi，重新定義上網(wǎng)體驗(yàn)

　　在支付寶將錢包與Wi-Fi強(qiáng)綁定推廣的同時(shí)，騰訊也把商業(yè)Wi-Fi放到了戰(zhàn)略重心位置，當(dāng)然，騰訊最大的籌碼就是微信。

　　騰訊生活電商部副總裁張民遐在此次峰會(huì)中宣布，騰訊將投入重金打造Yeahwifi項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)微信+Wi-Fi的全新上網(wǎng)體驗(yàn)。舉例來(lái)說(shuō)只要走到Y(jié)eahwifi的區(qū)域范圍，連接Yeahwifi熱點(diǎn)，關(guān)注“Yeahwifi”公眾號(hào)，點(diǎn)擊自定義菜單“我要上網(wǎng)”即可連接上網(wǎng)，無(wú)需輸入任何賬號(hào)及密碼，讓整個(gè)體驗(yàn)更為流暢。與此同時(shí)，商家也能通過(guò)Yeahwifi公眾賬號(hào)向顧客發(fā)送優(yōu)惠信息。張民遐還透露，目前Yeahwifi已經(jīng)大量地在餐飲、酒吧、大型商場(chǎng)、連鎖酒店、旅游景點(diǎn)等地部署，并向商家開(kāi)通申領(lǐng)通道。

　　在商家推廣成本不斷攀升的今天，通過(guò)提供免費(fèi)Wi-Fi服務(wù)而進(jìn)行的推廣帶來(lái)了一種新的商業(yè)模式：顧客只需關(guān)注商家的公眾賬號(hào)即可免費(fèi)使用商家提供的Wi-Fi服務(wù)，同時(shí)還能參與到公共賬號(hào)互動(dòng)活動(dòng)獲得更多的優(yōu)惠。而對(duì)商家而言，最大的價(jià)值在于他可以真實(shí)地抓住顧客群體，即使在顧客離店后，依然可以互動(dòng)，傾聽(tīng)他們的意見(jiàn)，向顧客提供信息，這對(duì)商家穩(wěn)定地保持高流量有很大的價(jià)值。毫無(wú)疑問(wèn)，在微信龐大用戶群的支撐下，Yeahwifi將會(huì)成為支付寶Wi-Fi的最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　華三： Wi-Fi讓商業(yè)有更多可能

　　杭州華三通信技術(shù)有限公司，致力于IT基礎(chǔ)架構(gòu)產(chǎn)品及方案的研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)。過(guò)去十年，華三始終聚焦IP技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新與進(jìn)步，已擁有完善的網(wǎng)絡(luò)、安全和管理產(chǎn)品線。未來(lái)十年，華三將以“云網(wǎng)融合”為技術(shù)戰(zhàn)略，在虛擬化、SDN、云計(jì)算等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，致力于成為新IT基礎(chǔ)架構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)者。

　　華三電信系統(tǒng)部部長(zhǎng)劉茂榮在峰會(huì)演講中強(qiáng)調(diào)，Wi-Fi已經(jīng)成為了當(dāng)前無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主要承載體。最顯著的一個(gè)例子是，2013年，中國(guó)電信在南京舉辦的天翼之夜演唱會(huì)上，全場(chǎng)5萬(wàn)觀眾的手機(jī)2G/3G網(wǎng)絡(luò)都無(wú)法接入，最后主辦方通過(guò)華三部署的Wi-Fi讓觀眾成功分享了演唱會(huì)的激動(dòng)時(shí)刻。

　　5月17日恰逢世界電信日，劉茂榮在峰會(huì)中介紹了3G、4G發(fā)展史，他也提到了運(yùn)營(yíng)商越來(lái)越重視Wi-Fi熱點(diǎn)的部署的現(xiàn)狀。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)建設(shè)了42萬(wàn)個(gè)Wi-Fi熱點(diǎn)，其次是中國(guó)電信部署了12.8萬(wàn)個(gè)熱點(diǎn)，中國(guó)聯(lián)通則已部署了7.2萬(wàn)個(gè)。在這樣的趨勢(shì)下，華三也與運(yùn)營(yíng)商Wi-Fi進(jìn)行組網(wǎng)。不同于電信這類運(yùn)營(yíng)商追求的是專線和寬帶，這樣的合作對(duì)華三來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)在于其Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)承載硬件。

　　在此次峰會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有Wi-Fi產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，各種各樣的Wi-Fi潮品也預(yù)示著Wi-Fi將給商業(yè)帶來(lái)更多可能。

　　B座12樓：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓商業(yè)回歸本質(zhì)

　　作為一個(gè)以關(guān)注創(chuàng)業(yè)和投資咨詢?yōu)橹鞯淖悦襟w平臺(tái)，B座12樓在關(guān)注創(chuàng)業(yè)的同時(shí)對(duì)當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也有著敏銳的嗅覺(jué)和頗深的見(jiàn)地。

　　在B座12樓CEO蔡華眼中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)是一次商家革命的新機(jī)遇，它既帶來(lái)變革，也帶來(lái)了新的發(fā)展希望。從摩托羅拉、諾基亞的先后被收購(gòu)到傳統(tǒng)教育“大佬”新東方面臨內(nèi)憂外患，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)了傳統(tǒng)行業(yè)的諸多變革。然而，新的機(jī)遇也隨之而來(lái)。

　　在蔡博士看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓商業(yè)回歸了本質(zhì)，也制定了新的商業(yè)規(guī)則。在這套商業(yè)規(guī)則下商家該怎么玩?他認(rèn)為關(guān)鍵是要有互聯(lián)網(wǎng)思維，這意味著要格式化自己，從“新”開(kāi)始思考商業(yè)。首先要明確的是，產(chǎn)品的功能不重要，你做了什么也不重要，重要的是用戶體驗(yàn)到了什么。要讓用戶體驗(yàn)到的超出他的預(yù)期，這樣才能留住用戶。其次，在這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，要讓自己的產(chǎn)品有趣、好玩，因?yàn)槟阋鎸?duì)的不是客戶，而是用戶。最后一招是要在這個(gè)傳播的時(shí)代忘記營(yíng)銷，而衡量傳播效果的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，那就是用戶會(huì)不會(huì)幫你二次傳播。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，你要么用趣味打動(dòng)用戶，要么吸引用戶參與其中。

　　總而言之，這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)行業(yè)的時(shí)代，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)的人都要抓住這個(gè)最好的時(shí)期。

　　樹(shù)熊：Wi-Fi營(yíng)銷先行者

　　樹(shù)熊網(wǎng)絡(luò)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商用Wi-Fi技術(shù)提供商，核心產(chǎn)品“WiTOWN智能Wi-Fi營(yíng)銷系統(tǒng)”是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率領(lǐng)先的智能Wi-Fi產(chǎn)品。與傳統(tǒng)的路由器商家不同，專注軟硬件結(jié)合的樹(shù)熊把Wi-Fi做成了商家的宣傳入口，在向用戶提供免費(fèi)Wi-Fi的同時(shí)，商家也能通過(guò)這套Wi-Fi實(shí)現(xiàn)最基礎(chǔ)的宣傳功能。

　　然而，樹(shù)熊想做的而且能做的顯然不止于此。對(duì)于樹(shù)熊來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)才是一個(gè)最大的想象空間。在如今整個(gè)商用云路由市場(chǎng)從Wi-Fi1.0向Wi-Fi2.0跨越的階段，樹(shù)熊的應(yīng)對(duì)之道是，迅速地開(kāi)放路由的底層固件平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)于不同硬件的適配，同時(shí)為應(yīng)對(duì)開(kāi)發(fā)者提供更強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)工具。

　　在此次的Wi-Fi行業(yè)交流峰會(huì)上，樹(shù)熊網(wǎng)絡(luò)CEO賴杰發(fā)布了最新款產(chǎn)品——樹(shù)熊Wi-Fi盒子X(jué)1，并介紹了這款操作更簡(jiǎn)單、運(yùn)行更穩(wěn)定、價(jià)格更便宜、功能更強(qiáng)大、擴(kuò)展更靈活、外觀更漂亮，適合大規(guī)模地部署和維護(hù)的輕量級(jí)商用Wi-Fi產(chǎn)品。這是對(duì)樹(shù)熊產(chǎn)品系列的一次豐富，也是對(duì)不同類型用戶的需求的又一次滿足

　　隨后的樹(shù)熊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)總監(jiān)徐寅為大家介紹了樹(shù)熊開(kāi)放平臺(tái)(Treebear Open Platform)自今年3月誕生到如今的發(fā)展歷程。這次峰會(huì)上樹(shù)熊的另一個(gè)重大舉措就是千萬(wàn)Wi-Fi創(chuàng)業(yè)基金的發(fā)布，這些基金將被分為市場(chǎng)推廣基金、創(chuàng)客培訓(xùn)基金、技術(shù)開(kāi)放基金和創(chuàng)客發(fā)展基金四個(gè)部分助力Wi-Fi創(chuàng)業(yè)者。

　　創(chuàng)客：圓桌會(huì)議共話Wi-Fi創(chuàng)業(yè)

　　在這次的峰會(huì)上，來(lái)自全國(guó)各地的六位Wi-Fi創(chuàng)業(yè)者和商家代表一起講述自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，分享自己對(duì)Wi-Fi行業(yè)前景的觀點(diǎn)。無(wú)論是覆蓋整個(gè)四川省的代理商，還是咖啡店的老板，每個(gè)人都對(duì)Wi-Fi行業(yè)有著自己的理解，也都在Wi-Fi創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中收獲了成功與希望。

　　吃貨寶創(chuàng)始人魯繼耀在分享時(shí)說(shuō)道，Wi-Fi、微信和APP是吃貨寶餐飲業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷本地化的三劍客。而Wi-Fi是三劍客中的重中之重，是實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷的前提基礎(chǔ)。在解決餐飲業(yè)本地化營(yíng)銷問(wèn)題時(shí)，他們回顧過(guò)去，抓住現(xiàn)在，展望未來(lái)。

　　魯繼耀在峰會(huì)中分享時(shí)介紹，回顧過(guò)去，他們看到了從傳統(tǒng)媒體時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代再到如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所產(chǎn)生的重大契機(jī)。抓住現(xiàn)在，他們深刻挖掘餐飲店主的經(jīng)營(yíng)需求，并通過(guò)微信營(yíng)銷、廣告置換等方式吸引新顧客，通過(guò)樹(shù)熊官方Wi-Fi認(rèn)證頁(yè)、餐廳微網(wǎng)站以及吃貨寶在線點(diǎn)餐等展示良好的餐廳形象，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，通過(guò)Wi-Fi智能營(yíng)銷系統(tǒng)與吃貨寶的會(huì)員系統(tǒng)，積累顧客信息，為二次精準(zhǔn)營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。展望未來(lái)，他們希望在當(dāng)下的大數(shù)據(jù)時(shí)代吃貨寶這款工具能為移動(dòng)餐飲業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷指導(dǎo)。

　　商業(yè)與商圈：Wi-Fi是O2O營(yíng)銷標(biāo)配

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商用Wi-Fi無(wú)疑是一個(gè)巨大的流量入口，流量帶來(lái)的大數(shù)據(jù)對(duì)商家而言是具有極大的商業(yè)價(jià)值的。

　　目前，推動(dòng)線下流量數(shù)字化的主體有兩類，一是大型商場(chǎng)，如銀泰百貨，主打線上線下一體以及零售大數(shù)據(jù)的整合。另一類是連鎖品牌，如美特斯邦威，這類主打的是生活體驗(yàn)店模式，它在優(yōu)質(zhì)商圈建立生活體驗(yàn)店，為到店消費(fèi)者提供Wi-Fi、pad等便利的消費(fèi)體驗(yàn)，從而吸引消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間留在店內(nèi)使用pad或手機(jī)上網(wǎng)，登錄和下載品牌自有的APP，以實(shí)現(xiàn)線下用戶向手機(jī)APP的轉(zhuǎn)化，通過(guò)O2O工具建立起品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

　　而在線下流量數(shù)字化的技術(shù)手段中，Wi-Fi技術(shù)的連接是最為廣泛的數(shù)字化技術(shù)。具有代表性的樹(shù)熊、易和訊等就將零售業(yè)務(wù)與Wi-Fi數(shù)據(jù)服務(wù)結(jié)合起來(lái)促進(jìn)數(shù)據(jù)在線下運(yùn)營(yíng)、管理和銷售層面的應(yīng)用。

　　如果說(shuō)Wi-Fi是如今O2O營(yíng)銷的標(biāo)配，那么Wi-Fi+平臺(tái)方案則是未來(lái)O2O營(yíng)銷的高配，在資本以及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域拉開(kāi)了與傳統(tǒng)地段競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，而這種新的技術(shù)手段也增加了他們與資源方的議價(jià)能力，使得Wi-Fi技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)了線下流量的吸引，更是在本質(zhì)上完成了線下流量的“雙向化”改造。

　　5月20日，支付寶與樹(shù)熊正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，將開(kāi)啟移動(dòng)支付和免費(fèi)Wi-Fi的一次全新嘗試。3.8億的智能手機(jī)用戶使得Wi-Fi這一行業(yè)自誕生之日起就具有很好的用戶基礎(chǔ)。在這樣的基礎(chǔ)上，強(qiáng)大的夢(mèng)想和利益驅(qū)動(dòng)會(huì)推動(dòng)Wi-Fi創(chuàng)業(yè)者們尋找各種創(chuàng)新思路，可以說(shuō)如今是Wi-Fi行業(yè)最好的時(shí)代。在不久的將來(lái)會(huì)有更多懷揣著Wi-Fi夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)者加入這一創(chuàng)業(yè)軍團(tuán)中，而支付寶、360、騰訊、華三以及樹(shù)熊等諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將抓住這一機(jī)遇，在合作與競(jìng)爭(zhēng)中將Wi-Fi進(jìn)行到底!

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