【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】2012年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境必將進一步改善，電子商務(wù)侵襲傳統(tǒng)行業(yè)是大勢所趨。對于現(xiàn)代圖文快印行業(yè)來說，品牌電商化是企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。快印店做品牌勢必要拓展市場，傳播品牌影響力，而“輕”傳播時代，互聯(lián)網(wǎng)是最直接有效的傳播途徑。然而，如何保證企業(yè)在電子商務(wù)進程中很好的利用電子商務(wù)交易平臺和互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑是快印店必須研究的課題。下邊我們就來簡單分析下，傳統(tǒng)的快印企業(yè)如何走好“品牌電商化”道路。
習(xí)慣了傳統(tǒng)營銷模式的印刷業(yè)，如何走好品牌電商化的道路?筆者認為，首要一點是，對電商銷售有一個合理、清晰的心理定位，要做到將電商途徑培養(yǎng)成企業(yè)新的盈利增長點，投入與產(chǎn)出狀況估計不可過于樂觀。與傳統(tǒng)的銷售模式相比，以電商模式推廣品牌，持續(xù)性顯得非常重要。只想單純的開通一個商鋪或者掛上一個廣告條，而沒有專業(yè)人士的運作和維護，沒有持續(xù)性的投入和關(guān)注，自然很難獲得預(yù)期所想，讓客戶找上門來。不少企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)投入“淺嘗輒止”，簡單的嘗試后，就認定電子商務(wù)是一個“光燒錢不盈利”的東西。這顯然是對電商預(yù)期過高，電商戰(zhàn)略不清楚不充足。
其次，在印刷品牌電商化的過程中，專業(yè)性的電商維護人員或合作伙伴尤為重要。如何提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)商鋪或企業(yè)官網(wǎng)的知名度和吸引力?如何提高印刷相關(guān)詞匯的搜索排名?如何擴大企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度和影響力?如何進行更加便捷高效的網(wǎng)絡(luò)交易?如何讓用戶最快捷搜索到自己的信息……印刷企業(yè)要進軍網(wǎng)絡(luò)，必然需要更多兼?zhèn)溆∷⑴c網(wǎng)絡(luò)電商知識的人才。
再次，電商網(wǎng)上交易只是一個環(huán)節(jié)，要給客戶留下良好印象，并保持長期合作，更需要企業(yè)在線下良好的配合：充沛明晰的倉儲、暢通穩(wěn)定的供貨渠道、快捷合理的配送模式、完善優(yōu)質(zhì)的客服體系、便捷高效的財務(wù)體系等等。
此外，不少企業(yè)認為自身品牌在行業(yè)已經(jīng)擁有一定知名度，而無需在網(wǎng)絡(luò)上進行品牌推廣，這顯然犯了新的“酒香不怕巷子深”的錯誤。網(wǎng)絡(luò)上的品牌推廣，能使品牌打破過去的地區(qū)、行業(yè)、時間等限制，獲得新的提升。進而在實現(xiàn)交易電商化的同時，塑遭品牌新的影響力。
事實上，在今天的印刷業(yè)，雖然電商化發(fā)展之路依然任重道遠，但已不乏成功的案例。如上海申威達機械有限公司，通過資訊報道、網(wǎng)上旗艦店銷售、網(wǎng)絡(luò)活動推廣等方式，在品牌塑造和銷售拓展上都取得了新的業(yè)績，品牌影響力蒸蒸日上，再續(xù)著“中華第一刀”的行業(yè)傳奇。
他山之石，可以攻玉!借鑒成者，反思敗例，如今的傳統(tǒng)品牌商對電商模式的認識也正在漸漸趨于理性與成熟，各路印企老總紛紛“落下凡塵”，開通微博廣交流亦從側(cè)面說明了，當(dāng)前印企對網(wǎng)絡(luò)營銷的認可與行動。讓傳統(tǒng)印刷呈上電子商務(wù)的快車，以數(shù)字化技術(shù)為助力，打造網(wǎng)絡(luò)時代的新品牌定將是印刷業(yè)的下一片廣闊“藍海”。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自慧聰印刷網(wǎng)
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