【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷發(fā)展，以及人們獲取信息渠道的改變，網(wǎng)絡(luò)逐漸有取代傳統(tǒng)媒介的趨勢。其中網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展已經(jīng)得到了相應(yīng)的關(guān)注。2012年1月22日消息，市場研究公司eMarketer最新發(fā)布的報(bào)告顯示，美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出2012年預(yù)計(jì)增長23.3%至395億美元，超過在報(bào)紙及雜志上的印刷廣告支出總和。該公司稱，印刷廣告支出2012年將從2011年的360億美元下滑至338億美元。
eMarketer首席分析師大衛(wèi)·哈勒曼(David Hallerman)表示，“相比以往，當(dāng)前廣告主對整合營銷更為滿意，這使得更多的廣告主加大網(wǎng)絡(luò)廣告的投入，其中不乏大品牌。”
2011年美國廣告市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。eMarketer稱，去年網(wǎng)絡(luò)廣告支出增長了23%至320.3億美元，總廣告支出則增長了3.4%，至1589億美元。
美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出2012年將超過印刷廣告
該市場研究公司指出，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告支出正日益提升，這主要是由于目前消費(fèi)者將越來越多的時(shí)間花在在數(shù)字平臺上，廣告主也認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是更有效的測量廣告效果的媒介，而且當(dāng)前疲軟的經(jīng)濟(jì)使得企業(yè)不得不更加謹(jǐn)慎地應(yīng)對廣告支出。
eMarketer稱，在總統(tǒng)選舉及倫敦夏季奧運(yùn)會的推動下，2012年美國媒體廣告總支出預(yù)計(jì)將增長6.7%至1694.8億美元。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自中國印刷網(wǎng)
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