【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】Kindle MatchBook服務(wù)是亞馬遜專門為客戶提供的電子版閱讀服務(wù)。雖然該服務(wù)11月1日剛上線，但是書籍庫已經(jīng)超過7萬冊(cè)了。對(duì)于作者來說，由于讀者可以在閱讀電子版時(shí)將紙質(zhì)版書籍借送給他人，從而可以更快的建立知名度。
亞馬遜推出的這項(xiàng)服務(wù)對(duì)自己很有利，但是卻很明顯的將影響到傳統(tǒng)出版商的短期利益。當(dāng)消費(fèi)者知道在亞馬遜購買紙質(zhì)書籍后有機(jī)會(huì)以非常便宜的價(jià)格購買電子版時(shí)，他們明顯會(huì)選擇亞馬遜而不是傳統(tǒng)渠道。傳統(tǒng)出版商肯定不愿意把消費(fèi)者都引導(dǎo)給亞馬遜這個(gè)又做出版平臺(tái)又做電子書的電商巨頭。所以亞馬遜在發(fā)布新服務(wù)時(shí)還公布了一些合作出版社名單，例如HarperCollins，Macmillan，Houghton Mifflin Harcourt，Amazon Publishing，Wiley，Chronicle Books，Marvel以及許多個(gè)人身份的出版書籍的作者。
從公布的名單中可以看到合作者中不乏一些出版界的巨頭，雖然外界很難確切的判斷參與MatchBook服務(wù)的書籍來自傳統(tǒng)出版商和個(gè)人出版者的比例，但是通過在其服務(wù)頁面檢索發(fā)現(xiàn)，除了HarperCollins為該服務(wù)提供的書籍超過9000本以外，像Macmillan、Houghton Mifflin Harcourt等傳統(tǒng)出版商提供的書籍?dāng)?shù)目僅在兩位數(shù)。所以據(jù)此判斷大多數(shù)的書籍都是亞馬遜的簽約作者和個(gè)人出版者提供的。
HarperCollins為MatchBook服務(wù)提供的書籍多很大程度上是因?yàn)樗熬吞峁┡f書籍的電子版訂閱服務(wù)。所以在HarperCollins看來它只是多了一個(gè)賣舊書電子版的平臺(tái)。
雖然還不清楚亞馬遜和出版商在這項(xiàng)服務(wù)上是如何合作的，但是從目前提供的書籍也可以看出大部分都是一些舊書。由于舊書本來就相對(duì)便宜比如Kindle版本的《A Prayer for Owen Meany》售價(jià)也就是$2.99。所以對(duì)于出版商和作者來說提供這樣的服務(wù)能一定程度上增加彼此的收入。
但是一些有遠(yuǎn)見的作者卻認(rèn)為此舉意義重大。美國作家Michael J. Sullivan在授權(quán)其最近的著作版權(quán)時(shí)僅僅出售紙質(zhì)版和有聲版，而將電子版權(quán)保留供那些購買其它兩個(gè)版本的讀者免費(fèi)索取。雖然這樣的合約在出版界還很少見，但是一些紐約時(shí)報(bào)暢銷書作家已經(jīng)開始這樣做。因?yàn)槊赓M(fèi)贈(zèng)送電子版給購買紙質(zhì)書籍的讀者對(duì)行業(yè)各方都有利。
對(duì)于出版社這樣可以在賣出更多紙質(zhì)書籍的同時(shí)還能增加讀者忠誠度。任何一家出版社最先這么做都會(huì)優(yōu)先獲得消費(fèi)者的青睞。
對(duì)于作者來說由于讀者可以在閱讀電子版時(shí)將紙質(zhì)版書籍借送給他人，從而可以更快的建立知名度。
對(duì)于讀者來說不必再為選擇紙質(zhì)版還是電子版而苦惱。節(jié)省下來的錢可以購買更多書籍來促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
這樣的想法并不是憑空臆測(cè)，Angry Robot出版社在英國實(shí)驗(yàn)的電子書捆綁計(jì)劃讓其印刷版數(shù)量增長了三倍，而且他們已經(jīng)打算在美國推廣這一政策。
音樂行業(yè)已經(jīng)向購買CD的用戶提供數(shù)字版本的下載服務(wù)。所以圖書行業(yè)僅需要復(fù)制一下它們的模式即可。但是把這樣一個(gè)建立行業(yè)新規(guī)則的任務(wù)交給出版商與或是亞馬遜來做都太過困難，如果作者原意在出售版權(quán)收回一點(diǎn)點(diǎn)權(quán)利那么這整個(gè)變革過程就會(huì)簡單許多。其實(shí)不管出版行業(yè)會(huì)如何變幻，那些勤于滿足讀者愿望的作者和出版社終究是消費(fèi)者最歡迎的。
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