【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生活水平不斷提升，同時人們對文化消費的期望也相應(yīng)提升。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，又為實現(xiàn)人們對文化消費的多樣化、個性化期望創(chuàng)造了條件。而數(shù)字印刷則定位在短版甚至極短版的按需生產(chǎn)和服務(wù)上，特點是印量越小，成本越低;當(dāng)前和今后一個漫長的階段，印刷市場的需求趨勢是印刷產(chǎn)品品種多(多樣化)、印量小(短版化)。

　　數(shù)字印刷之所以有廣闊的發(fā)展前景，是因為它具有比傳統(tǒng)印刷特有的優(yōu)勢。傳統(tǒng)印刷定位在大眾化生產(chǎn)和服務(wù)市場上，特點是印量越大，成本越低;而數(shù)字印刷則定位在短版甚至極短版的按需生產(chǎn)和服務(wù)上，特點是印量越小，成本越低;當(dāng)前和今后一個漫長的階段，印刷市場的需求趨勢是印刷產(chǎn)品品種多(多樣化)、印量小(短版化)。對于此類產(chǎn)品需求，數(shù)字印刷可以順利地實現(xiàn)1本起印或1張起印，印刷成本也大大低于傳統(tǒng)印刷。數(shù)字印刷的短版成本低就決定了它具有較強(qiáng)的市場競爭力，這是價格決定市場理論的體現(xiàn)。

　　數(shù)字印刷采用的是信息技術(shù)、計算機(jī)控制，從信息傳遞到直接制版，再到數(shù)字印刷乃至快速裝訂，大大減少了產(chǎn)品制作的時間，將傳統(tǒng)印刷對印制周期越來越短的煩惱輕而易舉地予以解決，它可以短到幾個小時，甚至立等即取。這對當(dāng)前快節(jié)奏的市場經(jīng)濟(jì)而言無疑是一大福音。因為現(xiàn)代企業(yè)競爭的決勝點不再是小魚吃大魚，而是快魚吃慢魚。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生活水平不斷提升，同時人們對文化消費的期望也相應(yīng)提升。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，又為實現(xiàn)人們對文化消費的多樣化、個性化期望創(chuàng)造了條件。目前，出版形式更加豐富多樣，數(shù)字出版快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)出版物、手機(jī)閱讀器等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)模式逐漸清晰;以電子為載體的數(shù)字出版也提上日程，形成了較為穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字出版產(chǎn)值迅速增長：2008年數(shù)字出版總產(chǎn)值為530億元，而2009年為750億元，同比增長了42%，超過了傳統(tǒng)出版的增長速度。近幾年數(shù)字出版繼續(xù)快速發(fā)展。新聞出版總署在《加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)若干意見》中明確指出，到“十二五”期末，我國數(shù)字出版產(chǎn)值力爭達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%。把大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為重點，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版的這塊大蛋糕中也有以紙質(zhì)為載體的數(shù)字出版，這就為數(shù)字印刷提供了拓展市場的基礎(chǔ)。可以說，今后更大份額的圖書印刷將轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷平臺，數(shù)字印刷總印量將呈現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)的增長勢頭。

　　可變數(shù)據(jù)印刷也是數(shù)字印刷的一種形式，前景廣闊。近年來，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的關(guān)注，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及其核心技術(shù)之一RFID(射頻識別，俗稱電子標(biāo)簽)增長潛力巨大。據(jù)國際知名RFID市場調(diào)查咨詢公司發(fā)布的一項調(diào)查報告顯示：2010年RFID市場總額將達(dá)到56.3億美元，比2009年的50.3億美元再有提升。其中用于卡片、票據(jù)、護(hù)照、藥物等領(lǐng)域的RFID占64%。另據(jù)有關(guān)資料顯示：自國家藥品監(jiān)管局和國家質(zhì)檢總局于2007年宣布實施產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管碼以來，全國4000家制藥廠中的3000家(含307種基本藥物)需實施電子監(jiān)管碼，每年需300億平方米的標(biāo)簽需要噴碼。此外，有些酒類、食品、化肥、種子和飲用水等產(chǎn)品也開始使用電子監(jiān)管碼。截至2010年10月底，實施電子監(jiān)管碼的備案企業(yè)已達(dá)1121家，賦碼上市94.25億件。未來的RFID門票將成為一種主流應(yīng)用，覆蓋展會、演出、旅游區(qū)門票、交通運輸車票等多種領(lǐng)域和行業(yè)。凡此種種，無疑給標(biāo)簽印刷企業(yè)帶來巨大的商機(jī)，未來3年的增長率可達(dá)15%。數(shù)字印刷是一項系統(tǒng)工程，需要各方面的配合和協(xié)作。在政策方面，發(fā)展數(shù)字印刷已列為《振興文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》的重要內(nèi)容之一，也是印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃要重點拓展的領(lǐng)域。

　　總之，數(shù)字印刷作為高新技術(shù)，受到政府有關(guān)部門的高度重視和一定的扶持。新聞出版總署于2011年1月11日印發(fā)了《數(shù)字印刷管理辦法》，并從2011年2月1日起施行。該《辦法》是經(jīng)歷4年多調(diào)研后制定出來的，是在全球數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，印刷產(chǎn)品和服務(wù)需求便利性、差異性、多樣性的要求下誕生的規(guī)范性文件。它將有助于我國印刷業(yè)的轉(zhuǎn)型升級;規(guī)范數(shù)字印刷企業(yè)的經(jīng)營活動，一批數(shù)字印刷企業(yè)將獲“身份證”，名正言順地開展各種數(shù)字印刷業(yè)務(wù)。數(shù)字印刷市場將更加有序健康地發(fā)展。發(fā)展數(shù)字印刷需要設(shè)備、器材供應(yīng)商的配合與支持。許多設(shè)備、器材生產(chǎn)企業(yè)早已運籌帷幄，研制開發(fā)出相應(yīng)的設(shè)備和器材，并不斷完善和改進(jìn)，提升性能和水平，供應(yīng)市場。他們還以完善有序的營銷體系和客戶信息網(wǎng)絡(luò)，滿足印企的實際應(yīng)用需求，提供合適的解決方案，為印企拓展數(shù)字印刷提供強(qiáng)有力的硬件支持。

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