【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】多倫多的《環(huán)球郵報》(Globe and Mail)上的一篇報道在12月25日激起了圖書數(shù)字出版的下一輪爭論，人們紛紛猜測(在加拿大)圣誕節(jié)后的電子書銷售情況可能不會如大家期望的那么高。
我們從過去七年的銷售循環(huán)中可以看出，在每一個假日季期間，紙質(zhì)圖書的銷售額會在圣誕節(jié)前夕達到峰值，因為人們會購買圖書作為禮物，而電子書的銷售額則會在圣誕節(jié)后上升到最高點，因為消費者都買下電子書來填充他們的電子閱讀器。不過今年，G&T認為加拿大民眾可能見不到電子書銷售額上漲至最高點了，因為：
首先，根據(jù)加拿大圖書網(wǎng)首席執(zhí)行官Noah Genner的說法，電子書的銷售額在過去的一年半至兩年中一直保持著平穩(wěn)的趨勢。加拿大圖書網(wǎng)會對加拿大85%的圖書銷售情況進行追蹤。Genner認為，電子書銷售額大約占加拿大圖書市場的17%至18%。其次，圣誕節(jié)后電子書銷售的情況受到了威脅。
Mike Shatzkin是一位紐約的出版顧問，在圖書行業(yè)有長達50多年的工作經(jīng)驗了。他說：“圣誕節(jié)后電子書銷售額立即大幅上漲的情況已經(jīng)不會出現(xiàn)了。”他指出，近幾年單個電子書閱讀設(shè)備的銷售增長情況已經(jīng)轉(zhuǎn)緩，因為現(xiàn)在有更多的人開始使用他們的手機或是平板電腦來進行閱讀。
Shatzkin先生說：“這是一個管道效應(yīng);當人們剛剛接觸電子書的時候他們想要買很多。你有三本最喜歡的書想要下載到你的設(shè)備商，還有接下來三本想要讀的書要放在上面，還有幾本可能用來作為參考的書也要進行下載。在某種程度上，你購買量減少的速度基本上與你消費圖書的速度差不多。”
我本來是準備無情地嘲笑這個毫無依據(jù)的報道，不過事實上這種情況是有可能發(fā)生的。
哦，對了，Shatzkin在消費者購買電子書行為方面的看法是完全錯誤的(從我的經(jīng)驗來看，購買與消費圖書一點關(guān)系都沒有)，而且我也沒有信息可以證明加拿大圖書網(wǎng)數(shù)據(jù)收集情況的完整性和準確性，不過Shatzkin在說近幾年電子閱讀器銷售情況已經(jīng)從頂峰緩緩下降的時候卻是沒錯的。
隨著電子書閱讀器銷量的下滑，也就是說人們在圣誕節(jié)早上拆開禮物時發(fā)現(xiàn)里面是電子閱讀器的人越來越少，對圣誕節(jié)后電子書銷量大漲的電子書購買者也減少了。
另外一方面，原來買書的人現(xiàn)在還在買書，而原來你將書作為禮物送人的那些人現(xiàn)在卻讓你給他們購物卡，他們自己去買電子書。
那么他們什么時候會收到購物卡呢?是圣誕節(jié)的早晨，這意味著他們所購買的電子書會作為圣誕節(jié)后銷量大漲的一部分。
簡而言之，在接下來的幾周中我們也許可以，也許看不到電子書大漲的情況，不過我認為現(xiàn)在下定論還太早了。無論是想證明哪一種觀點，所需的證據(jù)都不足，所以我在下定論之前還是會繼續(xù)收集數(shù)據(jù)。
不過別讓這篇文章影響到爭論的情況;你認為電子書銷量大漲的情況還是會繼續(xù)發(fā)生嗎?
P.S.說起數(shù)據(jù)，我打算查看的一個點就是加拿大圖書網(wǎng)的電子書銷售數(shù)據(jù)。他們說他們追蹤了加拿大零售渠道中85%的紙質(zhì)圖書銷售情況，不過從我看來，他們的電子書數(shù)據(jù)來源于消費者調(diào)查，這樣出來的數(shù)據(jù)僅對所選調(diào)查人員的情況有效。
責任編輯：魏盼
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