【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)政策型的市場(chǎng)，或許大家都看到了一組最新的數(shù)據(jù)，我國(guó)第三季度GDP增速跌至6.9%，基本符合市場(chǎng)預(yù)期值，這也是自2009年以來(lái)，我國(guó)單季GDP首次低于7%。新經(jīng)濟(jì)形式提出“經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為低速增長(zhǎng)”“經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)要求不斷優(yōu)化”“從原有要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”三大轉(zhuǎn)型方向，未來(lái)整個(gè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境也將轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的思路。
 

　　今天我想與大家共同探討，在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，未來(lái)印刷行業(yè)的“新常態(tài)”將會(huì)是怎樣?

　　1998～2008年是印刷行業(yè)的黃金十年，這期間盛行一句話話“要想發(fā)做印刷”，但今天，環(huán)保要求已經(jīng)不允許這樣粗獷式的發(fā)展模式;從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)考量，傳統(tǒng)印刷企業(yè)如果不升級(jí)也將面臨被時(shí)代淘汰的危險(xiǎn);創(chuàng)新是最近5～8年中行業(yè)的熱門(mén)話題，但很多企業(yè)都只是在原有產(chǎn)品、模式基礎(chǔ)上改變了“形狀”而非“形態(tài)”。上述3點(diǎn)是我們需要深入思考的。

　　然而，內(nèi)憂外患。對(duì)內(nèi)，印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)方式需要變革;對(duì)外，國(guó)家對(duì)復(fù)制行業(yè)的扶持力度逐漸降低。去年在北京舉辦了清退印刷廠的工作會(huì)議，相關(guān)部門(mén)給出的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，VOCs排放污染榜單上，印刷行業(yè)緊隨鋼鐵、汽車尾氣、煤炭之后。在這樣的形勢(shì)下，中小型企業(yè)舉步維艱，他們中的很多選擇用價(jià)格戰(zhàn)謀出路，但這又使得倒閉潮來(lái)襲。反觀印刷廠，膠印機(jī)的產(chǎn)能過(guò)剩正在報(bào)復(fù)著這個(gè)行業(yè)，為開(kāi)機(jī)而競(jìng)相削減利潤(rùn)又進(jìn)一步加劇了傳統(tǒng)印刷的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　從2014印刷百?gòu)?qiáng)數(shù)據(jù)談起

　　縱觀2014年印刷百?gòu)?qiáng)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，包裝業(yè)務(wù)占比從2012年的53%下降到2014年的51%，下跌了兩個(gè)百分點(diǎn)，但其占比仍然在整個(gè)印刷行業(yè)中有所上升，這個(gè)跡象應(yīng)該引起我們的思考，到底是什么影響著印刷行業(yè)的變化。另外，我們來(lái)看看印刷企業(yè)的10億軍團(tuán)的變化，從去年的18家增長(zhǎng)至今年的25家，百?gòu)?qiáng)中的前十名(銷售數(shù)據(jù)267.44億元)占據(jù)百?gòu)?qiáng)印刷市場(chǎng)總額(896.69億元)的30%，前25強(qiáng)(銷售數(shù)據(jù)466.93億元)則占到了百?gòu)?qiáng)印刷市場(chǎng)總額的52%之多。

　　我們可以清晰地看到，財(cái)富正在向他們靠攏。據(jù)史密瑟斯?皮拉(Smithers Pira)市場(chǎng)研究所發(fā)布的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)(如下圖)，2004～2014年，膠印機(jī)的營(yíng)業(yè)額呈下降趨勢(shì)，而數(shù)字印刷迅猛增長(zhǎng)。

　　在這樣的大環(huán)境下，我們可以預(yù)見(jiàn)，個(gè)性化印刷市場(chǎng)將是未來(lái)的贏利點(diǎn)，同時(shí)供應(yīng)商也在不斷向我們傳遞著這個(gè)信號(hào)，就如同可口可樂(lè)個(gè)性化包裝的營(yíng)銷案例一樣，未來(lái)很有可能大家買(mǎi)到的可口可樂(lè)每一罐都是不同的顏色和圖案，我也相信從技術(shù)的角度，他們可以做到。在這里我斗膽預(yù)測(cè)，未來(lái)的3～5年，個(gè)性化包裝印刷市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)更多的百億軍團(tuán)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)這是一個(gè)機(jī)遇。

　　印刷市場(chǎng)的未來(lái)機(jī)遇

　　回顧印刷發(fā)展歷史，1995～2005年，是照排機(jī)及照排輸出迅速普及的十年;2000～2010年，我國(guó)印刷機(jī)及印刷生產(chǎn)開(kāi)始崛起;2005～2015年，CTP輸出機(jī)幫助更多印企擴(kuò)大規(guī)模、提升印品質(zhì)量和輸出效率;2010～2020年，將會(huì)是數(shù)字印刷擴(kuò)張、連鎖模式發(fā)展的機(jī)遇;而2015年之后，我們則會(huì)迎來(lái)專業(yè)數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷相融合的配套解決方案，這也會(huì)引導(dǎo)我們向另一個(gè)方向迅猛發(fā)展，如包裝行業(yè)。與此同時(shí)，市場(chǎng)也會(huì)逐漸被擴(kuò)大，這時(shí)就要看你會(huì)用什么方式和工具去捕捉這些肥美、可口的魚(yú)了。中國(guó)印刷科學(xué)技術(shù)研究院院長(zhǎng)陳彥女士在演講中也提到，這是一個(gè)抱團(tuán)取暖的年代，單打獨(dú)斗、個(gè)人主義都是不可取，兼并和重組無(wú)論是主動(dòng)還是被迫，都不失為一種資源整合的嘗試，這也是我們所向往的。

　　班尼?蘭達(dá)曾說(shuō)過(guò)：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外。”對(duì)此我很有感觸。數(shù)字印刷技術(shù)省去了很多中間環(huán)節(jié)，改善了膠印復(fù)雜的流程，這也就意味著數(shù)字化之后產(chǎn)業(yè)鏈將越來(lái)越短，同時(shí)，很多產(chǎn)業(yè)也面臨著消失，如出菲林。為此，我們必須不斷開(kāi)發(fā)新的盈利領(lǐng)域、找到更多的客戶群、強(qiáng)調(diào)更多的業(yè)務(wù)差異點(diǎn)才能生存，這需要我們邁開(kāi)步伐做出新的嘗試。

　　在這里與大家分享下裕同的經(jīng)驗(yàn)，將數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷相結(jié)合可以很好地幫助傳統(tǒng)印刷企業(yè)降低成本，甚至在你營(yíng)業(yè)額處于上升期的時(shí)候，其成本也有可能維持在一個(gè)比較低的水平。所以，或許現(xiàn)在已經(jīng)是必須要涉足數(shù)字印刷的時(shí)候了。

印聯(lián)責(zé)編：星星