【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】互聯(lián)網(wǎng)江湖烽煙再起，雖說(shuō)北派阿里基于淘寶、支付寶撐起了“平臺(tái)+數(shù)據(jù)+金融”藍(lán)圖，南派騰訊也憑借QQ和微信雄踞PC及移動(dòng)端入口。但這兩個(gè)看似交集不多的巨頭卻隨著各家生態(tài)圈的不斷擴(kuò)大，一度磕磕碰碰，擦槍走火亦甚有可能。

　　今年早些時(shí)候，騰訊出招治理微信公眾賬號(hào)，營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)自是首當(dāng)其沖。隨后阿里以封殺微信流量入口作為回應(yīng)，而今阿里再斬外鏈二維碼廣告，使微信遠(yuǎn)離阿里生態(tài)圈。

　　然而就在兩位大佬你來(lái)我往的爭(zhēng)斗中，淘寶平臺(tái)上逾百萬(wàn)賣(mài)家也自有活法。阿里封殺微信或?qū)Σ糠忠蕾?lài)微信引流的賣(mài)家存在影響，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從整體而言此舉對(duì)絕大多數(shù)的賣(mài)家不存在影響。而目前讓大家最頭疼的還是阿里內(nèi)部推廣工具收費(fèi)太貴，小賣(mài)家只能哭喊“屌絲傷不起”。

　　二維碼遭封殺

　　阿里切斷微信流量入口的余波未過(guò)，圍剿外鏈二維碼的風(fēng)波又起，而這次微信再躺槍。

　　近日，淘寶網(wǎng)發(fā)布的廣告消息(二維碼形式)管理公告中規(guī)定，從8月9日起新發(fā)含有外鏈二維碼的圖片已無(wú)法使用，對(duì)于已發(fā)含有外鏈二維碼的圖片淘寶也會(huì)在9月9日前逐步凍結(jié)完畢。而9月9日后，淘寶網(wǎng)將對(duì)含有二維碼的每件商品按濫發(fā)信息扣除0 .2分，店鋪等其他頁(yè)面按濫發(fā)信息每次扣除4分。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為買(mǎi)家只要掃一掃賣(mài)家的二維碼就可以繞開(kāi)淘寶支付寶直接進(jìn)行微信支付，這是阿里最忌諱的，此次阿里封殺令雖未直接點(diǎn)名卻已劍指具有“掃一掃+支付功能”的微信5.0。

　　而淘寶官方給出的回應(yīng)是，此舉是出于網(wǎng)絡(luò)交易安全的考慮。“我們發(fā)現(xiàn)，部分賣(mài)家通過(guò)外鏈二維碼圖片形式繞開(kāi)淘寶正常交易流程，以達(dá)到發(fā)布廣告信息甚至詐騙的目的。”

　　5G咨詢(xún)創(chuàng)始人洪波向南都記者表示，“在我看來(lái)安全只是個(gè)借口，阿里正確的做法應(yīng)該是，一個(gè)企業(yè)不去拒絕新的服務(wù)形態(tài)出現(xiàn)，并且積極解決這個(gè)形態(tài)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。”

　　反觀阿里目前采取的策略，乃是攻防相間。7月31日，阿里屏蔽微信淘寶客類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用數(shù)據(jù)接口的消息傳來(lái)，無(wú)數(shù)混跡于微信與淘寶邊緣的淘寶客哀嚎一片。盡管部分淘寶客表示繞開(kāi)API借口，他們還可以通過(guò)無(wú)限推廣繼續(xù)營(yíng)生，但顯示效果卻已大不如前。而短短24小時(shí)之后，更為戲劇性的一幕上演，阿里發(fā)布淘寶微博版。顯然，阿里在關(guān)上通往外部的微信之門(mén)后，又給小賣(mài)家留了一扇開(kāi)向自家微博的窗。

　　“阿里希望建立一個(gè)真正的生態(tài)圈，在這個(gè)生態(tài)圈里只有阿里享有至高無(wú)上的權(quán)力，任何第三方平臺(tái)想要分流都會(huì)遭到封殺。”洪波表示，阿里對(duì)外部不可控平臺(tái)其實(shí)是心存恐懼的。

　　多渠道競(jìng)爭(zhēng)

　　恰恰正是這種恐懼也讓阿里一再使用“簡(jiǎn)單而粗暴”的封殺手法斬?cái)嗤獠苛髁咳肟凇Ｎ迥昵埃詫氁慌e屏蔽百度搜索，間接將眾賣(mài)家的廣告引向阿里媽媽平臺(tái)。而此次，阿里一再拿來(lái)勢(shì)洶洶的微信開(kāi)刀是否真的能保平安尚未可知，而作為“封殺門(mén)”事件直接“受害者”的淘寶賣(mài)家又將何去何從?

　　“我覺(jué)得阿里封殺微信從某種意義上來(lái)說(shuō)也是一件好事，”洪波認(rèn)為，至少由此給了賣(mài)家更多的考慮機(jī)會(huì)，讓他們不得不思索如何拓展多種渠道。

　　然而有趣的是，就在7月末京東CEO劉強(qiáng)東“開(kāi)放平臺(tái)這個(gè)行業(yè)正在逐漸走向壟斷”的一席話，讓業(yè)內(nèi)眾人唏噓不已。與此同時(shí)，劉強(qiáng)東更是建議眾賣(mài)家不要把超過(guò)50%的銷(xiāo)售額放在單一的平臺(tái)上，賣(mài)家牢牢地把握自己的命，別把自己的命交到別人手中。

　　“我們也想過(guò)去京東開(kāi)店，但得有資金才行。”淘寶賣(mài)家孫先生在接受南都記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在做得好的店鋪都會(huì)各處開(kāi)店。

　　記者在京東網(wǎng)站上了解到，入駐京東的商家企業(yè)注冊(cè)資金至少50萬(wàn)元，僅算保證金、平臺(tái)使用費(fèi)賣(mài)家最少就需要交納近2萬(wàn)元。相較而言，開(kāi)一家淘寶C店，只需要繳納1000元保證金即可。如此高低懸殊的門(mén)檻，也將一部分資金尚不充裕的小賣(mài)家擋在擴(kuò)寬平臺(tái)的念想之外。

　　在淘寶經(jīng)營(yíng)女裝不足一個(gè)月的賣(mài)家蘭小姐亦向南都記者表示“頭疼”，“我的店鋪基本都是靠微信和微博帶來(lái)流量，微信占5成，微博占3成。”如今想嘗試新的宣傳方法，但阿里內(nèi)部的推廣工具收費(fèi)太高。相較而言，微信的運(yùn)營(yíng)成本幾乎為零。

　　不過(guò)孫先生坦言，“微信于淘寶不過(guò)是一個(gè)平臺(tái)而已，一再封殺微信對(duì)淘寶的整體賣(mài)家而言影響并不大。他其實(shí)只是斬?cái)嗔舜筚u(mài)家引流的一個(gè)渠道，大賣(mài)家失去一個(gè)平臺(tái)會(huì)受到些許影響，但畢竟人家的知名度還在。而微信對(duì)于我們這些小賣(mài)家而言更大的作用也只是與老顧客群體維系關(guān)系。”

　　阿里騰訊暗戰(zhàn)升級(jí)

　　隨著各家生態(tài)圈的不斷擴(kuò)大，以電商起家的阿里與圍繞即時(shí)通訊工具不斷壯大的騰訊摩擦不斷，雙方的恩恩怨怨也絕非僅限于淘寶和微信之間的電商流量糾紛。

　　同為電商領(lǐng)域的O2O業(yè)務(wù)，兩家的爭(zhēng)奪也是無(wú)比激烈。

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