【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，麥當(dāng)勞的新包裝正式在美國亮相，它的所有外帶包裝袋和飲料杯上都使用了帶有二維碼印刷的新包裝，旨在以一種引入注目的現(xiàn)代化方式與大眾分享品牌故事。
近來，麥當(dāng)勞的新包裝正式亮相，它的所有外帶包裝袋和飲料杯上都使用了帶有二維碼的新包裝。
麥當(dāng)勞一直以來都在秉持為消費(fèi)者提供有助于他們了解和選擇的信息的服務(wù)承諾，這次的新包裝正是這種承諾的進(jìn)一步體現(xiàn)。新包裝本周在美國首發(fā)，并將在整個(gè)2013年以18中不同的語言逐漸推向全球。
作為一個(gè)為其顧客提供了30年?duì)I養(yǎng)信息的公司，麥當(dāng)勞這次的新包裝旨在以一種引入注目的現(xiàn)代化方式與大眾分享它的品牌故事。綜合了文本、插圖和二維碼的新包裝不僅更有趣地傳遞了品牌信息，也使顧客能夠通過手機(jī)終端輕松了解產(chǎn)品營養(yǎng)信息。
“我們的新包裝旨在以一種相關(guān)的方式與客戶建立溝通，從而傳遞品牌信息，擴(kuò)大品牌影響力，”麥當(dāng)勞的首席品牌官凱文說。“客戶反映說他們希望了解更多關(guān)于這些食物的信息，因此，我們將這些信息放到他們觸手可及的地方，以盡可能簡(jiǎn)單的方式來向他們提供這些信息。”
除了向顧客征集有關(guān)新包裝的設(shè)計(jì)建議外，麥當(dāng)勞還咨詢了它的全球顧問委員會(huì)。全球顧問委員會(huì)是獨(dú)立的營養(yǎng)、公共健康和保健方面的專業(yè)建議者組織。這些駐外專家也強(qiáng)調(diào)了為消費(fèi)者提供食品營養(yǎng)信息的重要性，并且支持通過新包裝這種更直觀的方式向消費(fèi)者傳遞關(guān)于麥當(dāng)勞的食品菜單信息。
麥當(dāng)勞是最早的在2006年奧林匹克冬季奧運(yùn)會(huì)上通過包裝像消費(fèi)者介紹其食品營養(yǎng)信息的快餐店之一。這次推出新包裝的創(chuàng)舉也正是源于它長期為消費(fèi)者提供營養(yǎng)信息的服務(wù)歷史，這些信息也可以在店內(nèi)的菜單板、宣傳冊(cè)、盤子內(nèi)襯和多種數(shù)字平臺(tái)如移動(dòng)終端、應(yīng)用程序以及書報(bào)亭和平面廣告隨處獲得。
麥當(dāng)勞一直以來都在帶頭為促進(jìn)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展做著積極的改變。它在各個(gè)市場(chǎng)的近80%的快速消費(fèi)包裝都是可回收紙張或者木質(zhì)纖維材料制成的。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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