【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】阿里巴巴的移動(dòng)通信應(yīng)用“來(lái)往”誕生已經(jīng)有一段時(shí)間了，雖然意在“挑戰(zhàn)微信”，但短期內(nèi)，微信的老大地位仍然難以撼動(dòng)。怎么破?
這一次，與10萬(wàn)元重金懸賞不同的是，阿里巴巴董事局主席馬云采取了“大力猛推”的方式，發(fā)郵件要求每一個(gè)阿里員工11月底前必須有外部來(lái)往100個(gè)用戶，否則“紅包免談”。
近日，阿里巴巴的內(nèi)部動(dòng)向格外引人注目，同時(shí)浮出水面的還有阿里對(duì)未來(lái)“強(qiáng)攻無(wú)線”及上市的表態(tài)。
與紅包掛鉤，阿里要求員工推廣“來(lái)往”
在這份被網(wǎng)絡(luò)曝光的內(nèi)部帖子里，馬云將微信比作十年前的eBay及2003年的、搜狐、，以此說(shuō)明微信并不是想象中那么“高不可攀”。他聲稱來(lái)往“最大的特色是幾萬(wàn)名員工不服輸?shù)木?rdquo;，并表示阿里人應(yīng)該“用愚公之精神去挑戰(zhàn)X信”。
對(duì)于這場(chǎng)志在必得的戰(zhàn)役，馬云似有破釜沉舟之勢(shì)，“誰(shuí)不參與，誰(shuí)就不該呆在這家公司里。因?yàn)檫@是我們每個(gè)人可以做的事，這不是戰(zhàn)略，這是阿里人在無(wú)線時(shí)代爭(zhēng)取生存權(quán)利的努力”。
同時(shí)，馬云直言“員工‘來(lái)往’好友人數(shù)與紅包掛鉤，好友人數(shù)低于100人視同放棄紅包”的“餿主意”正是自己出的。他還調(diào)侃道，“紅包本來(lái)就不是應(yīng)該給的。當(dāng)然有100+未必有紅包，沒有100個(gè)是肯定沒有紅包。”
此外，經(jīng)多名接近阿里的人士確認(rèn)，阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧上周五召集全公司所有管理者親自動(dòng)員，要求全集團(tuán)ALL IN無(wú)線。
其中，他也特別提到“來(lái)往”，表示來(lái)往是“必打之仗”，“只要有幸吃掉市場(chǎng)的30%，這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品體驗(yàn)就會(huì)更好，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)也就有希望。”
據(jù)悉，阿里巴巴集團(tuán)所有管理層都被要求進(jìn)入“來(lái)往”，并建立了一個(gè)專門的“ALL IN扎堆”，作為日常工作交流的移動(dòng)平臺(tái)。
BAT時(shí)代，阿里“強(qiáng)攻無(wú)線”與上市關(guān)聯(lián)
不想沒有來(lái)往，期待繼續(xù)“有來(lái)有往”的移動(dòng)IM“來(lái)往”，顯然已經(jīng)被馬云和阿里團(tuán)隊(duì)視為代表未來(lái)的最高一級(jí)產(chǎn)品。自從9月25日正式發(fā)布以來(lái)，得到了包括馬云、陸兆禧、彭蕾等阿里高管們空前的重視。
據(jù)知情人士透露，陸兆禧在內(nèi)部會(huì)上明確提出“公司已進(jìn)入戰(zhàn)備狀態(tài)”，他表示公司已經(jīng)確定了“無(wú)線優(yōu)先”的戰(zhàn)略，任何產(chǎn)品和應(yīng)用優(yōu)先考慮無(wú)線應(yīng)用。
這些表態(tài)讓當(dāng)時(shí)參會(huì)的員工直接感受到了阿里團(tuán)隊(duì)“強(qiáng)攻無(wú)線”的決心。并且，陸兆禧還在會(huì)上不斷強(qiáng)調(diào)危機(jī)感——“在電商里面，阿里巴巴是泰坦尼克號(hào)，但我不知道這個(gè)冰山是不是已經(jīng)撞到了”，“將來(lái)是沒有電話、沒有短信，只有數(shù)據(jù)，我們看到了，我想同行也已經(jīng)看到了”……
然而，這紙“鐵令”出臺(tái)后卻出現(xiàn)了一出值得玩味的“劇情”。據(jù)了解，阿里要求員工推廣“來(lái)往”的規(guī)定出臺(tái)后，淘寶上立刻出現(xiàn)了兩家“來(lái)往”加好友的服務(wù)。“‘來(lái)往’加好友輕松加千人10元”、“阿里人可用完成指標(biāo)”等字眼也被賣家標(biāo)注于商品名稱上。不過(guò)很快，這兩家網(wǎng)店被曝光后，相關(guān)服務(wù)商品目前已經(jīng)下架。
“在無(wú)線上沒有建樹，我們就不該考慮上市!” 對(duì)于阿里猛推“來(lái)往”的決心，電商行業(yè)認(rèn)為馬云的這條內(nèi)部帖，不僅強(qiáng)調(diào)了無(wú)線和企業(yè)上市的關(guān)系，而且透露出了阿里團(tuán)隊(duì)的些許焦慮。
“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，阿里巴巴仍然沒有自己的拳頭產(chǎn)品。”有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示，阿里巴巴有很大的危機(jī)感。微信在支付和O2O領(lǐng)域的威脅與潛力，以及百度的相關(guān)布局，都使得阿里巴巴有被BAT中的另兩大巨頭彎道超車的可能。
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