【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】隨著智能手機(jī)的普及，移動端用戶數(shù)量增長迅速，去年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶首次超過PC互聯(lián)網(wǎng)用戶，而據(jù)國家工信部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，5月份我國的手機(jī)用戶已達(dá)7.78億。
移動電商流量爆增 高流量轉(zhuǎn)化率有待提高
移動互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展也帶來了移動電商的繁榮，越來越多的傳統(tǒng)電商開始發(fā)力移動端，并取得了不俗的成績，但移動端訂單量的增長是遠(yuǎn)不及其流量的增長。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，6月24日一天，京東APP用戶激活量超過6000萬，但實際的訂單量占比僅為10%;同樣，在蘇寧線上線下同價5天期間，APP下載量的增幅就達(dá)15倍。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在2012年的用戶流量增長近百倍，每天的APP的裝機(jī)量約2—3萬。
在移動端流量呈現(xiàn)自然式爆增的同時，國內(nèi)電商不知該如何利用這種流量的處境，各方都在探索移動電商模式。12點零食網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示，未來也會參與到移動電商的領(lǐng)域，這會是一個新的渠道和方向。而中山市大信信和商業(yè)股份有限公司旗下電商網(wǎng)站信和商城電商運營主管周逸飛也講到，雖然目前公司在傳統(tǒng)電商方面才剛開始，但移動電商會是未來的趨勢，以后也一定會去做這一塊。
在談到具體模式的選用方面，12點零食網(wǎng)負(fù)責(zé)人稱，肯定不能復(fù)制傳統(tǒng)的PC端的電商模式。“設(shè)備的特征決定了用戶的瀏覽習(xí)慣、購買方式都會與PC端有變化，不能簡單復(fù)制，同時在移動設(shè)備的使用環(huán)境和時間、地點呈現(xiàn)碎片化特征，這也是與傳統(tǒng)PC端不同的。”而在轉(zhuǎn)化率的提升方面，他則談到了精準(zhǔn)營銷。“移動端的優(yōu)勢就是能更強(qiáng)烈準(zhǔn)確的得到用戶的很多行為和特征，正確的利用好這些，具體在正確的時間，正確的地點，把正確的產(chǎn)品推出去就會有好的效果。”
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