【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】幾天前，微信進(jìn)行了一次更新，更新之后，所有人都能看到公眾號(hào)的文章閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)。對(duì)于這一變化，最激動(dòng)的應(yīng)該是僵尸粉頭子，淘寶上微信粉絲買賣火爆：10元可買500粉;閱讀量，10元100條。記者在淘寶一商家的成交記錄上看到，短短幾天時(shí)間其成交量就達(dá)2380個(gè)。

　　過去，微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)與文章閱讀量，對(duì)外界來說就是一個(gè)“黑匣子”，除了運(yùn)營者自己和平臺(tái)方以外，沒人能知道其真實(shí)的閱讀量。但就在幾天前，微信進(jìn)行了一次小幅更新，對(duì)公眾號(hào)發(fā)布的文章增加了閱讀數(shù)和點(diǎn)贊功能。這意味著，所有人都能看到文章閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)。

　　有業(yè)界人士認(rèn)為，用戶將能更直觀地了解文章熱度及閱讀效果，廣告商們也能根據(jù)公開數(shù)據(jù)進(jìn)行更有效率的投放。

　　然而，7月27日記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上已開始興起微信公眾號(hào)刷粉刷閱讀量買賣。

　　陽光化之前

　　PS后臺(tái)數(shù)據(jù)圖以假亂真

　　成都的朱先生運(yùn)營著一個(gè)與攝影圖像相關(guān)的微信公眾號(hào)，前不久有商家聯(lián)系他，想在他的微信公眾號(hào)上投放廣告，“當(dāng)時(shí)還不能顯示閱讀量，廣告主就要求截個(gè)后臺(tái)的數(shù)據(jù)圖看看，比如訂閱用戶數(shù)，圖文頁閱讀的人數(shù)、次數(shù)等”，朱先生說。

　　朱先生發(fā)覺，如果截圖用PS修改數(shù)據(jù)，那不是輕而易舉?“我是專業(yè)做圖片的，如果我想多賺點(diǎn)錢，在數(shù)字后面隨便加幾個(gè)零，一般人肯定看不出來。”讓朱先生吃驚的是，這事還真有人干，在一個(gè)“賺客吧”中，記者就發(fā)現(xiàn)不少人議論，尋找專人PS三十人點(diǎn)贊的圖片交給商家。

　　陽光化之后

　　淘寶上買粉 10元500粉

　　微信更新規(guī)則后，任何人都可以直接看到微信公眾號(hào)文章的閱讀數(shù)與點(diǎn)贊，那么，運(yùn)行在陽光下的微信營銷是否就會(huì)遠(yuǎn)離造假呢?

　　對(duì)此有業(yè)界人士直言不諱，“不怕你公布，就怕你不公布。數(shù)字出來了，大家都能看到，就有了操作空間，生意也就來了。”

　　7月27日，華西都市報(bào)記者打開淘寶，輸入關(guān)鍵詞“微信 閱讀量”一搜，就出來96個(gè)寶貝。記者點(diǎn)擊其中一個(gè)，發(fā)現(xiàn)該賣家明碼標(biāo)價(jià)：“微信粉絲10元500粉，不同頭像，不同地區(qū)，不同簽名，不同IP，絕對(duì)不會(huì)封號(hào)，高質(zhì)量粉絲。微信原文閱讀量，10元100條。微信圖文閱讀量，10元1000條。微信分享轉(zhuǎn)發(fā)0.3元1條。”其成交記錄顯示，成交達(dá)到2380個(gè)。

　　目前，微信公眾號(hào)閱讀量沒有加入IP的過濾規(guī)則，這意味著運(yùn)營者自己就可以刷閱讀量。記者測試發(fā)現(xiàn)，同一部手機(jī)刷新一次頁面，文章閱讀量就會(huì)增加一次，把文章鏈接復(fù)制到電腦上，用電腦刷新頁面也能達(dá)到同樣效果。

　　不過，增長并非是無限的，每個(gè)微信ID每天可以貢獻(xiàn)5個(gè)閱讀數(shù)，但只有1個(gè)贊。這即是說，連續(xù)5次打開文章，閱讀數(shù)會(huì)增加5次，再多就不算了，因此要快速漲閱讀量，還得靠淘寶。

　　黑色產(chǎn)業(yè)鏈 賣粉賣閱讀量月入3萬

　　據(jù)微信方面公開數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號(hào)總數(shù)量現(xiàn)已超過580萬個(gè)，日均增長數(shù)由去年的8000個(gè)上升至1.5萬個(gè);微信平臺(tái)推廣功能公測期間已經(jīng)擁有超過8000多個(gè)廣告主，1000多個(gè)流量主。而在微信營銷產(chǎn)業(yè)鏈中，買賣粉絲、刷轉(zhuǎn)發(fā)、刷閱讀量、加盟代理等，正醞釀著強(qiáng)大的黑色力量。

　　此前，由于騰訊對(duì)點(diǎn)贊營銷進(jìn)行了嚴(yán)打，不少第三方微信營銷公司暫停了“點(diǎn)贊”買賣，但記者發(fā)現(xiàn)，目前仍有淘寶賣家推出類似功能，100贊15元，朋友圈評(píng)論0.3元一條，評(píng)論一次，可以制定內(nèi)容。如果是點(diǎn)贊+評(píng)論，價(jià)格是0.4元一個(gè)，評(píng)論一次。

　　記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)3鉆賣家一個(gè)月賣粉絲、賣閱讀量等，一個(gè)月的收入大約在3萬元多。但這還只是在淘寶上賣粉賣閱讀量的收入，一些“刷粉”商家甚至還發(fā)展代理，發(fā)展一個(gè)代理商就能帶來千把塊錢。

　　觀點(diǎn)

　　打擊原創(chuàng)自媒體

　　僵尸粉、假轉(zhuǎn)發(fā)拉低微信內(nèi)容質(zhì)量

　　微信公眾號(hào)刷粉交易的興起，讓不少自媒體人士感到擔(dān)憂。“放開閱讀數(shù)顯示，最大的受益者將是一批草根大號(hào)，比如段子、冷笑話這樣的賬號(hào)，他們因?yàn)閮?nèi)容喜聞樂見而積累了大量粉絲，動(dòng)輒幾萬的閱讀數(shù)等于為其商業(yè)價(jià)值做了證言。”自媒體人信海光認(rèn)為，但微信顯示閱讀量對(duì)原創(chuàng)類、細(xì)分垂直行業(yè)類自媒體是利空。他說，自己的一位運(yùn)營自媒體的老友在新規(guī)出臺(tái)后，不打算原創(chuàng)只做轉(zhuǎn)載了。

　　“自己老老實(shí)實(shí)寫原創(chuàng)文章，數(shù)據(jù)卻不如那些刷流量的人來得漂亮，怎能不心有不甘?”信海光擔(dān)憂，微信新規(guī)給原創(chuàng)作者們?cè)O(shè)立了一項(xiàng)KPI考核，將使很多人成為數(shù)據(jù)和虛榮心的奴隸。

　　他直言，微博由盛轉(zhuǎn)衰的原因，與粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)這些數(shù)據(jù)的攀比和造假成風(fēng)大有關(guān)系。僵尸粉橫行，假轉(zhuǎn)發(fā)橫行，使微博魅力大減，而為了獲得漂亮數(shù)據(jù)，也使得“三俗”內(nèi)容大量滋生，導(dǎo)致內(nèi)容的競爭不是比高雅，而是比低俗，劣幣驅(qū)逐良幣，拉低了內(nèi)容的整體下限。

　　信海光建議，折中的辦法是，微信不妨把閱讀數(shù)的顯示設(shè)置為作者可選項(xiàng)。“這樣，那些對(duì)自己數(shù)據(jù)自信的，特別渴望被商業(yè)價(jià)值看中的微信號(hào)就可以選擇呈現(xiàn)自己的閱讀數(shù)，而另外那些不那么想?yún)⑴c到競爭中去的作者，則可以繼續(xù)躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)。”

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