【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】據(jù)報道，前天，部分微信公眾號推送的圖文消息頁悄然發(fā)生小小變化:文章標(biāo)題下方能看到每篇文章的閱讀次數(shù)，文章末尾可對文章點贊。比如“騎行西藏”，到昨天晚上8點多，該公眾號7月23日推送的關(guān)于窮游東南亞的圖文信息，閱讀量在5407，文末點贊數(shù)386個。記者進一步發(fā)現(xiàn)，所有的歷史文章都會顯示這兩個指標(biāo)。不過，據(jù)騰訊官方證實，此次試驗公開閱讀數(shù)和支持點贊，只在小范圍的測試中，什么時候推出，還是未知數(shù)。

　　有分析認(rèn)為，這意味著，原來公眾號后臺藏著的不透明的數(shù)據(jù)，可能會大白于天下，部分公眾號可能“見光死”，而好的公眾號則會更好。“尤其是公眾號的歷史圖文推送，也都會顯示閱讀量和點贊數(shù)，一直以來靠刷閱讀量、數(shù)據(jù)造假招搖撞騙的公眾號，可能面臨生死危機。”

　　微信公眾賬號的相關(guān)數(shù)據(jù)的透明化公開化，目前看并不能對微信第三方營銷暗黑產(chǎn)業(yè)鏈造成致命打擊，但是，對于數(shù)據(jù)造假的行為至少是一個限制。

　　“暗黑手段一”

　　數(shù)據(jù)造假，閱讀量增十倍

　　2014年，互聯(lián)網(wǎng)營銷圈最紅火的，莫過于微信自媒體營銷。無論是傳統(tǒng)廠商還是新銳互聯(lián)網(wǎng)廠商，都忙不迭地在各類微信公眾號上投放了大量的資金。

　　“公眾號能看到打開、轉(zhuǎn)發(fā)等這些數(shù)據(jù)，我們覺得廣告效果清晰可見。”一家金融機構(gòu)的廣告投放人員告訴記者。很可惜，所謂的廣告效果的確清晰可見，卻未必精準(zhǔn)—也許只是Photoshop的神筆。

　　“我的公眾號粉絲量10多萬，發(fā)布一篇廣告價格過萬，那至少也得給客戶一兩萬的閱讀量才能交代吧。不過內(nèi)容多了，打開數(shù)真不會有那么高，為了忽悠廣告商，只能用PS改，PS技術(shù)只要過關(guān)，幾乎能弄假成真。”一業(yè)內(nèi)人士說。

　　“PS的都是小兒科!”另一位技術(shù)類自媒體運營者周先生對于這樣的手段不屑一顧，他打開筆記本，現(xiàn)場為記者演示了更高級的造假方法。打開瀏覽器，調(diào)用某個特殊功能，然后在出現(xiàn)的一大串字符中修改了幾個，頓時一篇閱讀量只有1201次的帖子變成了12019次，變成了10倍的閱讀量。更神奇的是，微信統(tǒng)計系統(tǒng)給出的統(tǒng)計圖表也隨之改變。而且無論你怎么移動放大瀏覽器頁面，都不會看出有漏洞。

　　“暗黑手段二”

　　粉絲的標(biāo)價買法令人咋舌

　　當(dāng)越來越多廣告主對公眾號數(shù)據(jù)出現(xiàn)擔(dān)憂后，有些精明的廣告主就會要求微信公眾營銷號必須為廣告主的官方微信號引導(dǎo)粉絲，為了甄別來源，還要求粉絲關(guān)注后輸入特定字符串，既可參與抽獎又可做推廣效果的甄別。

　　事實上，上述那個曾被視為妙招的應(yīng)對手段，很快也遇上了“暗黑世界”強力拆招—當(dāng)記者詢問某淘寶賣家如何購買微信粉絲時，對方傳來了一個龐大的圖片文件夾，里面滿是粉絲類別庫，包括“帶文字頭像”、“非主流(男)、“計算機IT(女)”等。淘寶賣家告訴記者，買粉絲能指定頭像，地區(qū)，性別，回復(fù)內(nèi)容等。而其中地區(qū)粉和回復(fù)粉是價格比較昂貴的類別。

　　許多商家運營公眾號，更多關(guān)注本地生活，需要精準(zhǔn)營銷，往往會格外要求必須是本地的粉絲。而許多每月收取數(shù)萬元為商家運營微信號的服務(wù)公司，一旦遇上粉絲增長不利，就只能購買地區(qū)粉。如上述淘寶店報價是，地區(qū)高質(zhì)量粉絲1元一個，20個起拍。

　　所謂回復(fù)粉，則是關(guān)注公眾號并回復(fù)一次的粉絲，回復(fù)的內(nèi)容可由買家決定。有淘寶賣價報價0.2元一個，回復(fù)一次，能制定內(nèi)容，也是20個起拍。有的賣家報價是0.18元，10個起拍。“對于那些需要為官方號導(dǎo)流的微信廣告，尤其是需要回復(fù)特別字符串的，就必須靠回復(fù)粉來應(yīng)付了”，一位公眾號運營者表示，他就曾經(jīng)遇到過廣告投放客戶這樣的要求，為確保效果，被迫買了些保底。

　　“暗黑手段三”

　　閱讀量隨便刷到滿意為止

　　近日，打開手機微信的一些公眾號，你也許能看到公眾號文章的上面會顯示閱讀量，文章下面會顯示點贊數(shù)。兩個看似不起眼的變化，雖然僅限于很少的公眾號范圍，這已讓業(yè)內(nèi)躁動起來。

　　一公眾號運營者小夏說，有的宣稱自己粉絲數(shù)萬，實際可能只有上千，而如果公開閱讀量和點贊數(shù)，那意味著數(shù)字透明了。

　　一資深自媒體人說，閱讀數(shù)公開了沒關(guān)系，在淘寶平臺上早有一套成熟的“刷閱讀量”的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　昨天，記者在淘寶網(wǎng)上搜索 “微信”二字，上萬的搜索結(jié)果呈現(xiàn)。在一家三鉆的淘寶店中，對于“刷閱讀”的這樁買賣，它給出了確切的報價:圖文閱讀500次5元，原文閱讀100次8元，分享轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈100個25元。

　　據(jù)記者拿到的一份第三方微信營銷平臺的報價，在各項微信營銷的方式中，增加原文閱讀量報價都相對較高，轉(zhuǎn)發(fā)1000次就需要80元;分享轉(zhuǎn)發(fā)的報價也相比其他營銷方式偏高，一個轉(zhuǎn)發(fā)就需要2.5元。

　　關(guān)于“點贊”，昨天一淘寶賣家說，目前這項業(yè)務(wù)還不接，正在進行“優(yōu)化”中。此前騰訊關(guān)于點贊營銷進行了嚴(yán)打，導(dǎo)致不少第三方微信營銷公司暫停了這一業(yè)務(wù)。但有賣家推出類似功能，100贊15元，朋友圈評論0.3元一條，評論一次，可以制定內(nèi)容。如果是點贊+評論，價格就是0.4元一個，評論一次。看上去增加了互動性和活躍度，制造的也是一種表面繁榮。

　　“暗黑手段四”

　　造假服務(wù)還可代理加盟

　　昨天，記者在一淘寶店詢問各種微信營銷產(chǎn)品價格時，客服還發(fā)來一個鏈接，申請注冊就可成為代理商。實際上，淘寶店的生意只是“小生意”，記者統(tǒng)計了一下，一個3鉆賣家一個月賣粉絲、賣閱讀量等，一個月的收入大約在3萬元多，而發(fā)展代理，可能一個就能帶來千把塊錢。

　　在這家淘寶店背后的加盟體系中，代理商是分等級的，有普通代理、金牌代理、核心代理和超級代理。不同級別的代理享受的待遇不同，“普通代理的費率是180%，金牌的費率是120%，如果是核心代理和超級代理，則可以拿到成本價，即費率100%。”淘寶店家的客服對記者說，比如增加1000個粉絲，普通代理拿到的價格可能是15元，金牌代理拿到的價格則是10元，而核心和超級代理拿到的價格只有8.3元左右。代理如果把這個價格轉(zhuǎn)賣給其他公眾號運營者，能夠從中獲得差價和利潤分成。

　　不過，要成為金牌代理需交費600元，核心和超級代理分別是4000元和8000元，都可以在線申請，直接通過支付寶付款。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在這個微信第三方的營銷平臺上，你能看到業(yè)務(wù)的類型除了買賣粉絲、刷圖文閱讀、朋友圈點贊，還有微信資質(zhì)認(rèn)證、公司代理注冊、微信號出售……多達16項細(xì)分業(yè)務(wù)。一個公司代理注冊的默認(rèn)零售價就達9000元，開通公司網(wǎng)銀的價格達900元;微信平臺設(shè)定，一個推廣系統(tǒng)的報價就高達9萬元。

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