【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，美國數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)目前已經(jīng)占據(jù)印刷市場27%的份額，而在這些數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)中顯示，大部分?jǐn)?shù)碼印刷業(yè)務(wù)載體是直郵印刷。據(jù)悉，美國直郵印刷成為當(dāng)前最具個性化與時尚性的個性印品。
談到數(shù)碼印刷，正好去年10月的時候去美國幾家印刷廠轉(zhuǎn)了一下。有人提到美國的數(shù)碼印刷已經(jīng)占到27%的份額，從我看到的情況來說，這個數(shù)據(jù)還是有其合理性的。首先，他們有很大一塊業(yè)務(wù)是直郵類產(chǎn)品。我們知道網(wǎng)絡(luò)的沖擊對直郵的影響是比較大的，但是比較年長的客戶還是傾向傳統(tǒng)的購物方式，就如同有相當(dāng)一部分年長的人還是用實體的書進(jìn)行閱讀。在我走訪的這些印刷企業(yè)中，有一些企業(yè)是很年輕的，有一些企業(yè)已經(jīng)有100多年的歷史，他們都紅紅火火地開展數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)。這些印刷廠大部分都是從傳統(tǒng)印刷轉(zhuǎn)而做數(shù)碼印刷的，他們中間有做的比較好的，也有的發(fā)展比較慢。這其中，較小型的印刷廠的經(jīng)營模式和我們國內(nèi)采用的方式是差不多的，引進(jìn)數(shù)碼印刷設(shè)備來從事數(shù)碼打樣或短版印刷業(yè)務(wù)，作為傳統(tǒng)印刷的補充。還有一些企業(yè)甚至在傳統(tǒng)印刷設(shè)備上加裝數(shù)碼噴頭，并配合數(shù)碼印刷機(jī)來做個性化的產(chǎn)品。
以直郵產(chǎn)品為例，直郵產(chǎn)品本身是個性化非常強的產(chǎn)品，如果我收到一個促銷單，我希望促銷單上是針對我個人興趣所作的一些宣傳，這樣我會留下促銷單，在有購買需求的時候再去使用促銷單。
如果我們把購買了數(shù)碼印刷設(shè)備就定義為進(jìn)入了數(shù)字化，那這個定義未免狹義了些。談到數(shù)字化，流程的數(shù)字化也是非常重要的。在我參觀的廠家中，有幾家做得非常好。他們從印前開始就有條形碼，這個條形碼從印前設(shè)計到CTP制版到印刷再到倉庫，這個條形碼是一直貫穿于整個流程的。不論到哪個環(huán)節(jié)，拿相關(guān)設(shè)備一掃描，就能把信息反饋到MIS系統(tǒng)中，客戶很容易了解到產(chǎn)品目前的狀態(tài)、處于什么工序中。有一家廠甚至有帶有掃描儀的自動叉車，可以直接讀取條形碼信息，并將產(chǎn)品送往指定的發(fā)貨輸送帶。在美國我們還看到一家全美做個性化明信片、相冊最大的企業(yè)，它有兩家廠，其中的一家廠每天能夠生產(chǎn)明信片230萬張，相冊4萬冊，相冊可以做到收到訂單后72小時發(fā)貨，明信片是48小時發(fā)貨。完全通過網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字印刷，根據(jù)顧客的需求制作不同的封面和內(nèi)容，可以把郵寄地址直接打好發(fā)到客戶手中，甚至可以將產(chǎn)品直接郵寄到最終用戶手中。由此看來，美國數(shù)字印刷的發(fā)展比中國的確要先進(jìn)的多。
但是美國那一套完全拿到國內(nèi)來也不一定適應(yīng)，因為他們的消費習(xí)慣和文化傳承和我們是有很大區(qū)別的。不管怎樣，對于數(shù)碼印刷來說，我覺得應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，結(jié)合自身的特點，來尋求自己的商業(yè)盈利模式。我本人早在1998年就開始接觸數(shù)碼印刷，實話實說，到目前為止傳統(tǒng)印刷企業(yè)從事數(shù)碼印刷的，鮮有成功者。而目前從事數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)能夠成功的，反而是一些非印刷企業(yè)。我遇到的很多企業(yè)在討論數(shù)碼印刷時，還是在討論網(wǎng)點、灰階等等。要知道，數(shù)碼印刷的出現(xiàn)很有可能導(dǎo)致原有的傳統(tǒng)B2B形式向B2C的轉(zhuǎn)化，企業(yè)很可能會面臨更多的最終消費者，一味地局限于印刷技術(shù)、設(shè)備性能的好壞，而忽視了商業(yè)形態(tài)、盈利模式，可能會走向歧路。
當(dāng)然，完成這一切都需要有良好的設(shè)備保證，無論是數(shù)碼印刷設(shè)備本身，還是其印后的配套產(chǎn)品。MBO數(shù)碼印后在今后也將致力于幫助用戶拓展數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)模式，希望推動我國數(shù)碼印刷事業(yè)的快速發(fā)展。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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