【印聯(lián)傳媒內容摘要】面對市場環(huán)境的變化，圖文快印企業(yè)開始思考商業(yè)模式的轉變，無論是品牌圖文快印企業(yè)還是中小型圖文快印企業(yè)，都將各自步入轉型時期，從產業(yè)鏈定位、盈利模式、品牌定位以及區(qū)域定位都需要轉型，中小圖文快印在轉型過程中也許會更糾結，有的選擇加速做大做強，有的只能慢慢轉型成投資商。
在目前這個產品同質化、市場競爭白熱化的形勢下，我們中小圖文快印企業(yè)無渠道、無品牌，又該何去何從?當大家討論中小圖文快印企業(yè)的生存問題時，大部分人說的是小圖文快印企業(yè)能夠維持現(xiàn)狀就是可以了，乍一聽覺得有道理，在前有狼后有虎的市場中，能夠維持現(xiàn)狀不被吃掉應該是不錯的處境了。
隨著我們的深入分析，不難發(fā)現(xiàn)小圖文快印企業(yè)想維持現(xiàn)狀幾乎是不可能的事，現(xiàn)在的市場競爭是與狼共舞，不在競爭中勝出就是在競爭中死亡。未來的圖文快印行業(yè)，比拼的都不再是銷售，而是運營，那些資金情況良好、品牌定位準確的實力圖文快印企業(yè)會越來越強大，而一些不專業(yè)，定位不符合大趨勢的企業(yè)會慢慢被淘汰。有優(yōu)質品牌和成熟客戶群，在客戶群中口碑好的印企也會在可以遇見的未來經受住越來越嚴峻的考驗，做大做強。而與之相反的是那種剛起步的，沒有品牌，沒有成熟客戶群，沒有較好口碑的小企業(yè)，只能在波動的市場環(huán)境中舉步維艱。
這種現(xiàn)象，可以叫做圖文快印行業(yè)里的“馬太效應”,強者愈強;其中圖文快印企業(yè)成功的核心要素是品牌效應和客戶群口碑。品牌和客戶群推薦促成客戶購買某種產品,客戶群間口碑相傳背后最為重要的含義在于封殺了行業(yè)新的進入者,使得業(yè)內產生馬太效應,即大企業(yè)更有可能做大做強。由于先入者進入行業(yè)時間早,已經有了一定的市場保有率,因此最有可能被他人推薦,因此這也就形成了較大潛在客戶群。
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