【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)是未來的趨勢(shì)，專家預(yù)估全球網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收會(huì)在2015年超過印刷廣告，這可以解釋成有更多的網(wǎng)絡(luò)媒體將加入競(jìng)爭(zhēng)。媒體的功用不外乎吸引大眾、傳播信息，如果印刷媒體能切入喧嘩的網(wǎng)絡(luò)，帶給大家清靜的信息環(huán)境，那印刷即使以后成為稀有的媒體，也沒有理由不能繼續(xù)發(fā)揮其價(jià)值。
春節(jié)期間讀到一篇有趣也有觀點(diǎn)的文章，作者是一個(gè)美國(guó)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人，成天離不開電腦與網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)檫@是他的工作。有一天，他坐在沙發(fā)上，看到咖啡桌上放著兩本雜志，就順手拿起一本翻閱，然后找了一篇文章讀了起來，越讀越有趣就一口氣讀完。這個(gè)動(dòng)作觸發(fā)了他的靈感，開始問自己為什么會(huì)不自覺的花時(shí)間閱讀印刷品，自己不應(yīng)該全神貫注于電子閱讀嗎?
他終于找到了答案，因?yàn)殡s志是實(shí)體，就放在眼前，他不是故意找一本雜志來讀，而是順手取來閱讀的。但電子雜志、電子報(bào)紙、電子書，以及任何電子出版刊物，卻隱藏在電子閱讀器的按鈕后面，不是順手而得。他說現(xiàn)在少有人為印刷說句好話，電子閱讀也確實(shí)相當(dāng)有優(yōu)勢(shì)，是印刷媒體所不及的，但印刷閱讀的“順手可得”是電子閱讀永遠(yuǎn)無法取代的，所以他認(rèn)為印刷不但會(huì)繼續(xù)存在，反而更會(huì)成為越來越有價(jià)值的傳播媒體。
他的理由很簡(jiǎn)單，物以稀為貴。網(wǎng)上建構(gòu)的門檻越來越低，數(shù)量越來越多，網(wǎng)上的信息更是泛濫，只要一上網(wǎng)，隨時(shí)隨地都可以看到“到我這里來”的招手，網(wǎng)站、影視、游戲、社群網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)購(gòu)，不一而足。以前媒體稀少的時(shí)代，我們只能閱讀有限的幾份報(bào)紙，看有限的幾個(gè)電視頻道，現(xiàn)在雖然來了這么多豐富的信息，但我們花在媒體上的精力并沒有成比例增加，反而形成“粥多僧少”的態(tài)勢(shì)，個(gè)別信息被選取的命中概率不高，于是有人再多熬粥擴(kuò)大范圍，反而更稀釋了命中機(jī)率，造成惡性循環(huán)。
印刷正相反，成本越來越高，廣告成本也隨之上漲，使得經(jīng)營(yíng)越發(fā)不易，經(jīng)營(yíng)的人也越來越少，越來越高的新進(jìn)門檻，迫使躍躍欲試者止步，即使勉強(qiáng)進(jìn)入也難以競(jìng)爭(zhēng)，所以印刷逐漸走向稀有的傳播媒體。以前當(dāng)廣播與電視相繼出現(xiàn)的時(shí)候，戲院一度恐慌，但戲院并未被廣播與電視擊敗，反而在危機(jī)中強(qiáng)迫自己調(diào)整營(yíng)運(yùn)模式，終于進(jìn)入了新的境界。網(wǎng)絡(luò)對(duì)印刷也是如此，網(wǎng)絡(luò)的疆域越來越寬廣，印刷的范圍也就越來越專屬，使其有機(jī)會(huì)成為有獨(dú)占性的媒體。
現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)把我們領(lǐng)到“注意力經(jīng)濟(jì)”(Attention Economy)。所謂注意力，從心理學(xué)上看，就是指關(guān)注一個(gè)主題、一個(gè)事件、一種行為和多種信息的持久程度。在當(dāng)今信息過剩的社會(huì)，吸引人注意就相當(dāng)于經(jīng)濟(jì)資源，具有商業(yè)價(jià)值。所以注意力經(jīng)濟(jì)的資源不是傳統(tǒng)的貨幣資本，也不是信息本身，而是大眾的注意力，因?yàn)橹挥挟a(chǎn)生注意，才能進(jìn)一步產(chǎn)生興趣，才有機(jī)會(huì)把非消費(fèi)者發(fā)展成消費(fèi)者。注意力經(jīng)濟(jì)是視覺上的競(jìng)爭(zhēng)，有人也稱之為“眼球經(jīng)濟(jì)”。
在當(dāng)前注意力經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，印刷則有很大機(jī)會(huì)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殡s志、報(bào)紙、書刊、廣告都是實(shí)體，能放在咖啡桌上，能快速吸引眼球，能順手可得。如果一本放在咖啡桌上的雜志，它的電子版卻藏在平板電腦的層層按鈕之后，在注意力經(jīng)濟(jì)的環(huán)境里，贏輸立見分明。
毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)是未來的趨勢(shì)，專家預(yù)估全球網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收會(huì)在2015年超過印刷廣告，這可以解釋成有更多的網(wǎng)絡(luò)媒體將加入競(jìng)爭(zhēng)。媒體的功用不外乎吸引大眾、傳播信息，如果印刷媒體能切入喧嘩的網(wǎng)絡(luò)，帶給大家清靜的信息環(huán)境，那印刷即使以后成為稀有的媒體，也沒有理由不能繼續(xù)發(fā)揮其價(jià)值。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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