【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】微博、微信的橫空出世，令傳統(tǒng)媒體“竟折腰”，自媒體時(shí)代、“發(fā)聲”不再是難事，如今開(kāi)啟的是新媒體商業(yè)模式的探索時(shí)代。微信“春節(jié)紅包”、“滴滴紅包”滿(mǎn)天飛的日子后，消費(fèi)者逐漸適應(yīng)了新媒體的互動(dòng)體驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體也恰逢其時(shí)的紛紛借助新媒體攻城略地。
雖然里約熱內(nèi)盧的賽場(chǎng)上只出現(xiàn)了一家中國(guó)贊助商的身影，但國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)的世界杯戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)硝煙彌漫，企業(yè)們各展神通，場(chǎng)子早已熱起來(lái)。
6月10日，證券日?qǐng)?bào)官方微信及微博“證券日?qǐng)?bào)之聲”率先推出了“愛(ài)錢(qián)進(jìn)世界杯比分競(jìng)猜”活動(dòng)，較高的中獎(jiǎng)覆蓋率和相對(duì)簡(jiǎn)單易懂的操作體驗(yàn)讓粉絲們?cè)谑澜绫臒岢敝卸嗔艘豁?xiàng)樂(lè)趣。一位長(zhǎng)期關(guān)注歐洲足壇、猜中英格蘭對(duì)意大利賽事比分的粉絲對(duì)記者表示，因?yàn)檫@次比分競(jìng)猜融合了游戲及社交基因，參與進(jìn)來(lái)感到樂(lè)趣多多。
對(duì)于舉辦這次活動(dòng)的目的，活動(dòng)策劃人對(duì)記者表示，首先，虛實(shí)結(jié)合的獎(jiǎng)品形式，可以讓粉絲充分享受參與競(jìng)猜的紅利，增加粉絲基數(shù);其次，通過(guò)讓粉絲到贊助商“愛(ài)錢(qián)進(jìn)”平臺(tái)上進(jìn)行紅包領(lǐng)取并投資的實(shí)際體驗(yàn)，有助于讓粉絲多了解掌握一個(gè)新的投資渠道，同時(shí)也讓我們的贊助方有機(jī)會(huì)獲得更多粉絲的認(rèn)可。所以是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)多方共贏(yíng)的策劃。
微信和微博兩種新型媒介傳播方式，前者更重圈層及私密性，后者更偏重開(kāi)放的媒體平臺(tái)。根據(jù)第三方的觀(guān)察，微信國(guó)內(nèi)用戶(hù)達(dá)到5億人次，若加上微博原有雄厚的用戶(hù)基礎(chǔ)，兩者的貫通極有可能引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)界的變革。而憑借敏銳商業(yè)嗅覺(jué)，四年一屆的世界杯活動(dòng)將成為又一次新媒體試水，以世界杯為名的活動(dòng)層出不窮。
例如京東推出猜比分送卡活動(dòng)，而淘寶的馬云[微博]據(jù)傳以能收購(gòu)一支世界豪門(mén)球隊(duì)的巨資投注于足球。
6月13日，騰訊推出“紅包”(投注賽果贏(yíng)紅包、發(fā)送紅包有機(jī)會(huì)贏(yíng)公仔)等營(yíng)銷(xiāo)政策，志在吸引更多用戶(hù)綁定賬戶(hù)及增加用戶(hù)活躍度，同時(shí)記者注意到，活動(dòng)還包括應(yīng)用“掃碼”獲紅包，可見(jiàn)騰訊仍然堅(jiān)持激活移動(dòng)支付的潛在客戶(hù)策略。
但是有用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，本次騰訊投注活動(dòng)需要粉絲出資購(gòu)買(mǎi)，但證券日?qǐng)?bào)之聲則是“零”本金投注，只需轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并猜比分即有中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。
上述證券日?qǐng)?bào)活動(dòng)策劃人表示，參與人數(shù)已呈滾雪球式增長(zhǎng)。而本次活動(dòng)后，“移動(dòng)社交”的能量也必將再次露出冰山一角。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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