【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】根據(jù)世界銀行統(tǒng)計，全球女性收入總額2014年將達到18萬億美元，女性的消費貢獻已形成 “女性經(jīng)濟”，讓那些垂涎“女人和孩子的錢最好賺”的商人們趨之若鶩。
在此背景下，許多應時應景的女性產(chǎn)品和應用也著實火了一把。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，女性消費市場的潛力不可估量，但真正抓住垂直領域的剛需才是商業(yè)秘籍，否則很快就會成為過眼云煙。
女性文化被排除在主流文化之外?雖然尼采、泰戈爾、朱光潛在男女性別差異上研究至今看似無解，可在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，女性文化大有借勢崛起的苗頭。天性上的溝通優(yōu)勢、表達自我的愿望、更強的敏感性、利用碎片化時間的絕技、消費的欲望和熱情，這些天然優(yōu)勢恰恰契合了移動互聯(lián)網(wǎng)靈活多變的特性。感性與理性的碰撞下，在移動互聯(lián)網(wǎng)第四次革命浪潮中，女性相關細分市場或許也會爆發(fā)式增長。不再邊緣、不再柔弱，女性時代的契機已然到來。
隨著智能手機和平板電腦的迅速普及，整個社會已從互聯(lián)網(wǎng)時代飛奔至移動互聯(lián)網(wǎng)新世紀。移動互聯(lián)網(wǎng)作為第四次革命浪潮，女性相關細分市場也爆發(fā)式增長，成為女性崛起的契機。
女性更善利用碎片化時間
男性角色有更集中化的傾向，比如，只要事業(yè)有成，家庭、晚輩或朋友角色都易被忽略。而女性在其多重角色之間，會被期待一專多能、平衡演繹，不想放棄事業(yè)，就必須平衡事業(yè)、妻子、母親、女兒、閨蜜的角色，否則會被“刻板印象”化。
因此女性在多重角色平衡演繹過程中，練就了利用碎片化時間的絕技。對于年輕職業(yè)家庭主婦，有大量空暇時間需要消磨，而移動互聯(lián)網(wǎng)正是極好的渠道。據(jù)一項研究報告稱，女性每月花在社交網(wǎng)絡的時間比男性高30%，女性占所有移動社交用戶的55%。
由此也凸顯出女性在移動互聯(lián)網(wǎng)時代不容忽視的重要地位。
女性向右，男性向左
2001年，瑞典某心理學研究所做了一項試驗，讓參加試驗的男女分別嗅空氣、香草、無味的男女荷爾蒙化合物，再觀察他們大腦將發(fā)生什么變化。結果，無論男女，對無味的異性荷爾蒙都會產(chǎn)生反應。心理學家又要求他們在帶有氣味的襯衣中找到“自己喜歡的味道”，找出“涂有異性荷爾蒙的襯衣”。結果，女性的表現(xiàn)大大優(yōu)于男性。
試驗結果說明女性具有更強的敏感性，可以及時把敏感意識轉(zhuǎn)化為行動，而男性則相對遲鈍。從生理角度來看，連接左腦(理性)和右腦(感性)的腦梁線，男性比女性要細20%左右，雖然感知能力差距不大，可由于男性的思維傳輸帶比較狹窄，就好比上網(wǎng)，男性在使用GPRS，而女性則使用WIFI。
生理和心理構造決定了女性向右，男性向左。女性用戶在產(chǎn)品選擇上更加感性，只要體驗感細膩、豐富和可信賴就能獲取女性用戶的喜愛。這便對制造商提出了對產(chǎn)品設計情感體驗上更高層次的要求。
女性有更強的消費欲望
關于消費，中國年度消費數(shù)據(jù)表明，全國75%的家庭總消費由女性決策，而根據(jù)阿里巴巴集團政策研究室透露的數(shù)據(jù)，阿里在線電商銷售額的百分之七十多也是女性消費者，兩數(shù)據(jù)不謀而合。所以說，女性用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)上更有消費的欲望和熱情，愿意在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生更多消費，事實也是如此。
正是因為這些，所以我說移動互聯(lián)網(wǎng)正是一個女性時代崛起的契機。只有抓住女人的情感訴求和場景體驗，“抓住女人的心，才能抓住女人的錢包”。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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