走進(jìn)商場的時(shí)候，不難發(fā)現(xiàn)，以新能源為代表的車企已經(jīng)“扎堆”入駐城市核心商圈，打造聚集性線下體驗(yàn)店。分析其目的，就是通過一次成功的線下活動(dòng)或投放，主動(dòng)走近消費(fèi)者，在短時(shí)間內(nèi)提升業(yè)績銷量。可見隨著汽車存量市場的競爭日益激烈，汽車經(jīng)銷商的“營銷之戰(zhàn)”已進(jìn)入白熱化階段。
經(jīng)銷商在進(jìn)行線下活動(dòng)及營銷投放時(shí)，往往會(huì)做出這樣的舉動(dòng)：別人投我也投、哪里人多投哪里。這樣的“盲投”導(dǎo)致營銷投入無法實(shí)現(xiàn)相同比例的回報(bào)增長，營銷效果也無法評(píng)估。究其原因，在于投放目標(biāo)客群不準(zhǔn)確，缺乏科學(xué)精準(zhǔn)的潛客分布指導(dǎo)，僅根據(jù)人流量進(jìn)行無客戶分群、無內(nèi)容針對(duì)的營銷投放和舉辦活動(dòng)。因此，汽車經(jīng)銷商亟待調(diào)整線下營銷和投放策略，實(shí)現(xiàn)提效“突圍”。尤其是在成本、流量和業(yè)績的多重壓力下，錢更要花在刀刃上，借助數(shù)字化能力提升目標(biāo)客群的精準(zhǔn)度，并進(jìn)行針對(duì)性的營銷內(nèi)容投放，提升營銷效率。
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁
加入收藏