【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】英國有一個人叫亞當諾布爾，是英國鐵門集團旗下“鐵門數(shù)碼”公司的主管，鐵門的主要業(yè)務是供應辦公室用品，鐵門數(shù)碼則是提供客戶印刷服務。這位主管說，世界上到處都是印刷，問題在于用什么樣的技術才能增加客戶的利潤與價值。
于是他投資了網(wǎng)絡印刷系統(tǒng)，包括用戶端、可變印紋、彩色生產(chǎn)多種軟件，導引既有客戶使用個性化印刷，來創(chuàng)造數(shù)碼印刷的新市場。
他們找到了一家高檔巧克力工廠，不是替他們印廣告，是把平面印刷立體化，定制個性化巧克力包裝盒，讓買巧克力的人自己上網(wǎng)訂做，選多大的盒子?放幾種巧克力?盒蓋用什么圖像?盒內(nèi)有什么樣的賀卡?這一盒巧克力，無論是給家人還是送朋友，有誰不愛?都會珍惜保留。巧克力盒的成功，讓這家公司把技術推廣。
十六年前，有一個叫羅伯凱恩的美國人，發(fā)現(xiàn)服務業(yè)里有一個空檔沒有人填補，那就是小商家需要廉價、少量、高質(zhì)量、個性化的印刷促銷品。那個時期，桌面出版技術并不成熟，而且都是專屬設計，每一廠家的軟硬件，包括字體與文件格式都不相容，所以售價不低。
小商家只有兩條路好走，購買桌面出版系統(tǒng)，自己印制不夠?qū)I(yè)的促銷文宣，另一條路就是沒有印刷的促銷資訊可用。
這個美國人就想辦法填補這個空檔，讓小商家從網(wǎng)絡下載美術設計的軟件，自已設計稿件傳回來，代為印刷寄回。從合版印名片開始，漸漸擴展到明信片、賀卡、廣告、商品目錄、標簽、月歷、T恤衫，發(fā)展到今天，成為全球最大的個性化印刷跨國企業(yè)，有3700名員工分散在荷蘭、澳洲、加拿大三個印刷廠，服務觸及120個國家，年營業(yè)額高達10億美元。這家公司就是知名的Vistaprint，羅伯凱恩看對了市場空檔，從小處填補漸漸放大。
上面兩個實例在實質(zhì)上沒有關聯(lián)，但在心態(tài)上相同，兩家公司都是從破壞性的思考發(fā)展出來的創(chuàng)新。
“破壞(Disrupt)”，這個字成了隨處可見的時髦名詞，指技術發(fā)展得太快，攪亂了常規(guī)，大家對未來不再確定，要用非常的手段因應，所以常把破壞與創(chuàng)新連在一起。紐約大學路克威廉斯教授寫了一本書就叫《破壞》，副標題是：用不可思議的思維來激發(fā)事業(yè)轉型的火花。
Vistaprint填補市場的空檔，鐵門把數(shù)碼印刷轉到個性化包裝，都是破壞性的創(chuàng)新。
當父母的在孩子身上花了不少錢，有時候覺得有點不值，特別是玩具，買來沒多久孩子就不玩了，家里的剩余玩具堆得越來越多。美國有兩位女士發(fā)出奇想，為父母們解決這個煩惱，成立了一家玩具出租公司，依照從嬰兒到六歲的不同年紀，設計不同趣味兼教育的玩具，送到家里并經(jīng)常更換，讓父母與孩子皆大歡喜。
與印刷業(yè)息息相關的出版業(yè)，特別是報業(yè)，受到網(wǎng)絡沖擊持續(xù)衰退，印刷業(yè)固然有更大的基礎面，仍然受到數(shù)碼技術不小的沖擊，現(xiàn)在應該是時候用前所未有、從沒想到過的思維，找到市場的空檔，然后把它填滿。
快印客，中國第一個快印行業(yè)電子商務應用平臺，于2009年5月在深圳正式上線!快印客致力于提供免費建站、產(chǎn)品開發(fā)、平臺運營、快印加盟服務，包括個性印品網(wǎng)站設計制造建立，網(wǎng)絡推行營銷于一體的專業(yè)商務服務供應商，引領著中國的快印行業(yè)電子商務化發(fā)展的道路，快印客創(chuàng)造了全新的基于傳統(tǒng)快印與影像行業(yè)的電子商務商業(yè)模式，成為了推動中國快印行業(yè)電子商務化進程的先行者。
蘋果的喬布斯有一句破壞創(chuàng)新的戲言：“如果你能當海盜，為什么要參加海軍?”
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