【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】隨著秒時(shí)代、微經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，微信真的火了，如何有效利用這一火爆的網(wǎng)絡(luò)工具成為大家關(guān)心的核心問(wèn)題。目前“品牌及產(chǎn)品曝光”、“互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”、“搜索引擎優(yōu)化”、“植入式營(yíng)銷(xiāo)”這四種形式已經(jīng)成為眾多企業(yè)和品牌的營(yíng)銷(xiāo)必備殺手锏，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭百度也不甘落后。
在繼度娘爆紅、愛(ài)樂(lè)活新員工福利和李彥宏雞翅門(mén)之后，微信上瘋傳的一張手寫(xiě)簡(jiǎn)歷透露了百度的營(yíng)銷(xiāo)人員也在發(fā)力微信，不過(guò)根據(jù)初步分析，百度魔圖的微信軟植入的傳播自發(fā)性和原發(fā)性特征較為明顯，說(shuō)明其軟性植入還是比較自然的，人為操作的痕跡較輕。
那么到底何為微信軟性植入?廣告軟植入想必大眾已經(jīng)司空見(jiàn)慣，從馮小剛、徐靜蕾的電影到歷年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì);從各類賽事運(yùn)動(dòng)員服裝到各大會(huì)議的桌面飲品;而在微信，能夠真正引起用戶口口相傳的內(nèi)容的確需要更貼地氣的創(chuàng)意和更加隱蔽的手段。“我終究沒(méi)能飆得過(guò)那輛寶馬，只能眼看著它在夕陽(yáng)中絕塵而去，不是我的引擎不好，而是我的車(chē)鏈子掉了”—— 這是寶馬的微信軟植入內(nèi)容。沒(méi)錯(cuò)，微信無(wú)疑是植入式廣告的最好載體之一。LV推出一款時(shí)尚的新包，蘭寇一個(gè)新的化妝品，寶馬的一款新車(chē)，通過(guò)一幅照片，一個(gè)話題，一個(gè)故事，加上代言人的人氣，可以立即引起成千上萬(wàn)個(gè)粉絲的關(guān)注和討論。
但當(dāng)微信用戶們看過(guò)了越來(lái)越多的軟植入微信廣告之后，一般的微信炒作已經(jīng)逃不過(guò)看客們的火眼金睛，所以現(xiàn)在大部分微信軟性廣告大都需要人為操作才能取得一定效果。這并不是說(shuō)所有的微信軟性植入都是炒作才能傳播，百度魔圖的成功傳播就是一個(gè)很好的自傳播例子。
首先，這是一個(gè)用圖片植入方式的微信段子，內(nèi)容僅僅是一個(gè)手寫(xiě)簡(jiǎn)歷的照片，并沒(méi)有利用任何社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容作為引爆話題點(diǎn)。微信本身也是來(lái)自一個(gè)微信分享網(wǎng)站，通過(guò)兩個(gè)從該網(wǎng)站收集段子素材的微信大號(hào)開(kāi)始了首次自發(fā)性傳播。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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