隨著中國印刷產(chǎn)業(yè)飛速的發(fā)展，可以肯定的說中國印刷企業(yè)的印刷水平已經(jīng)達到了國際一流水平，在同國際市場充分接觸后中國的印刷企業(yè)通過添置最新的印刷設(shè)備和引入專業(yè)的人才短時間內(nèi)就可以將自身的印刷水平帶來質(zhì)的改變。但是除了可提供一流的印刷質(zhì)量外企業(yè)還應該具備其他企業(yè)難以復制的核心競爭力，那么對于印刷企業(yè)的領(lǐng)導人而言該如何跳出這個圈子去思考企業(yè)未來的發(fā)展呢?其實在這方面不論是國內(nèi)還是國外都有很多例子可供我們借鑒參考。
電子書的出現(xiàn)讓出版物印刷企業(yè)“談虎色變”，對于大多數(shù)企業(yè)而言這似乎就是一個災難。但如果能把它轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌纳a(chǎn)模式并同自身的業(yè)務(wù)相結(jié)合這個挑戰(zhàn)或許就能成為企業(yè)脫穎而出的強大競爭力。作為世界最大的印刷企業(yè)大日本印刷同NTTDoCoMo開展了合作進行電子書籍的發(fā)送業(yè)務(wù)。在這個合作案例中大日本印刷同信息傳播的渠道商NTTDoCoMo合作拓展了自身在圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈中的涉及領(lǐng)域，未來電子書無論如何來勢洶洶沒有出版發(fā)行渠道其難以生存，大日本利用自己所掌握的實體書體等渠道優(yōu)勢分享電子書發(fā)行的利益，以此成功切入到電子書產(chǎn)業(yè)。
對于直投產(chǎn)品的印刷企業(yè)，數(shù)據(jù)就是一切。它決定了對象、地點、如何以及所為什么。在這個領(lǐng)域數(shù)據(jù)是如此的重要，對于印刷企業(yè)如果掌握了他其他印刷企業(yè)將難以同你競爭。
這是因為隨著不斷的變化，印刷企業(yè)在直投產(chǎn)品印刷世界中的角色變得更加重要，不同于以往僅僅是一個配角的作用。一方面這個領(lǐng)域的市場蛋糕越來越大，另一方面印刷企業(yè)有機會向他的雇主提供包括印刷在內(nèi)的更多服務(wù)，比如數(shù)據(jù)服務(wù)供應。這包括市場營銷列表、細分領(lǐng)域、數(shù)據(jù)說明，所有這些應該成為印刷企業(yè)需要關(guān)注的一部分，當然這部分的成本會比較高昂而且挑戰(zhàn)重重，但是如果忽略種變化似乎越來越困難了。
在英國，有些印刷企業(yè)已經(jīng)開始抓住這個機遇了，他們希望自身能進步得更快些，同具備市場情報和交流機制的組織開展合作，能讓他們盡快熟悉這個市場并有足夠的時間清楚如何同自身的印刷業(yè)務(wù)相結(jié)合，而對于這個領(lǐng)域的后來者他們有機會率先樹立一個競爭壁壘。
在這個過程中印刷企業(yè)如何能保證數(shù)據(jù)的安全性最至關(guān)重要的，你必須能夠展示出在你的生產(chǎn)過程中和整個系統(tǒng)中都保持誠信，同時你需要承諾這些數(shù)據(jù)始終能夠得到保護。“你不能簡單的說‘把你的數(shù)據(jù)給我嗎，我們就可以印刷了’。” 印刷企業(yè)必須對數(shù)據(jù)進行保護盒審核，最好能具備類似ISO27001這樣的可靠性認證。
如果印刷企業(yè)要提供數(shù)據(jù)服務(wù)，則必須要擁有準確的數(shù)據(jù)。印刷企業(yè)應該讓自身成為一家最好的基于數(shù)據(jù)的市場營銷機構(gòu)，所以在數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域需要招聘富有經(jīng)驗和精通市場營銷的專家。而且必須獨立于印刷業(yè)務(wù)部門。
顧客在很多地方都留下了足跡;從網(wǎng)絡(luò)或者店內(nèi)交易，到網(wǎng)頁瀏覽，所以你有數(shù)以百萬的數(shù)據(jù)項需要去瀏覽，你必須要能夠分辨這些數(shù)據(jù)的價值，僅僅告訴客戶上周70%的客戶購買了草莓是沒有任何意義的。
這個轉(zhuǎn)型對于傳統(tǒng)的印刷企業(yè)而言會是一個巨大的挑戰(zhàn)，但是面對著一個日益膨脹的直投品印刷市場這無疑是值得一試的。對于這篇文章的讀者，筆者認為也許你沒有像大日本印刷那樣的技術(shù)基礎(chǔ)去抓住電子書的發(fā)展機遇，也許你沒有當納利那樣的雄厚資金去涉足數(shù)碼印刷設(shè)備制造領(lǐng)域，但你一定有能力去迎接商業(yè)印刷所帶來的變革，我們無法左右變化但我們可以走在變化的前面，對于當下國內(nèi)的眾多印刷企業(yè)我們可以在別人前邁出這一步。
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