【印聯(lián)傳媒資訊】在包裝設(shè)計中，色彩不僅是體現(xiàn)包裝風(fēng)格的重要元素，更是設(shè)計師運用的一種設(shè)計語言。現(xiàn)今中國白酒包裝通常以紅色和黃色為主要色系。紅色表示喜慶，符合中國人傳統(tǒng)的審美理念；黃色則喻示高貴，古代黃色也是權(quán)力和地位的象征。隨著社會的進(jìn)步和人們審美理念的革新，對于色彩的使用趨于多樣化。例如“舍得酒”包裝，白色與褐色的巧妙運用，使整體藝術(shù)感很強；“洋河酒”更是打破了以往紅黃為主色的“舊傳統(tǒng)”，使用主藍(lán)色調(diào)彰顯了產(chǎn)品的個性。
考慮到包裝成本與制作工藝的復(fù)雜性，現(xiàn)今所運用的材料主要為紙板，但根據(jù)消費群體檔次的差異，使用的紙板也有所不同。例如，市場的中、低檔白酒包裝主要采用白紙板和銅版紙為主，而高檔白酒主要以金卡紙和磨砂金卡紙為主。隨著制作技術(shù)的不斷改良，白酒包裝中也出現(xiàn)了新型包裝材料――高分子化合物，如聚苯乙烯等。為了能夠在激烈的競爭中脫穎而出，許多酒類企業(yè)在外包裝中運用了木材、金屬，甚至金、銀等貴金屬，以彰顯產(chǎn)品的高檔與奢華。
白酒包裝的內(nèi)結(jié)構(gòu)可分為三個部分：酒瓶、底座、酒盒，為了彰顯“禮”字的內(nèi)涵，企業(yè)常常增添包裝的裝飾，以表現(xiàn)產(chǎn)品的高檔和奢華。例如，在產(chǎn)品底座上附加一層象征高貴的黃色綢緞，或在包裝盒內(nèi)附贈一些相關(guān)的禮品，贈品的價值甚至超過了白酒。附帶贈品的出現(xiàn)，不但使酒盒的體積增大，超越了酒盒與酒瓶的正常比例，也在無形之中抬高了產(chǎn)品價格，誤導(dǎo)了消費者。與此同時，現(xiàn)代中國白酒的市場普遍存在包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)過于復(fù)雜、層次過多的現(xiàn)象，造成了資源的嚴(yán)重浪費。
毋庸置疑，中國的白酒市場將會持續(xù)發(fā)展，與之相對應(yīng)的包裝設(shè)計亦轉(zhuǎn)向做風(fēng)格、做品味，通過低成本塑造新格調(diào)、清新有時代感的產(chǎn)品。正如唐人張彥遠(yuǎn)“意在筆先”，體現(xiàn)在白酒包裝的文化性、個性化方面就是通過歷史與品牌的結(jié)合，出現(xiàn)了文化與白酒的價值訴求相結(jié)合的包裝體系，瓦解了低端酒通過華麗的包裝達(dá)到賣高價的目的，使之回歸到文化、品牌和品質(zhì)塑造。相對應(yīng)的西方紅酒大部分沒有包裝，90%以上都是“裸瓶”，這就要求在瓶型上的設(shè)計更加講究，這是品牌價值和文化不同的直接體現(xiàn)。今后的白酒包裝趨于簡易化，在瓶型上注重設(shè)計與品牌風(fēng)格的呈現(xiàn)，包裝材料上更加生態(tài)環(huán)保，過度包裝將被剔除，企業(yè)將更加注重適銷性，迎合用戶的需求，不再是自說自話的東西，而是會有更加精準(zhǔn)的定位系統(tǒng)反饋市場的需求。筆者預(yù)計，未來10年內(nèi)，白酒包裝設(shè)計很可能進(jìn)入裸瓶時代。這是不僅是與國際接軌，也可能就是中國明天要追求的程度。
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