【印聯(lián)傳媒資訊】想要在競爭激烈的飲料市場取得一席之地并不是件容易的事。便利店花樣繁多的陳列中總得有一項(xiàng)是吸引人眼球的——包裝、口味、功能或是價(jià)格。日本品牌麒麟于2016年起發(fā)售的一款茶飲料Moogy的做法是：每兩季推出16款的新的產(chǎn)品包裝，包裝紙箱也有兩款花色可選。產(chǎn)品陳列看起來與時(shí)裝品牌挺像，傳遞“每日不同包裝代表不同心情”的品牌理念。相信不久也會(huì)讓國內(nèi)卷起產(chǎn)品包裝風(fēng)，與快印加盟店的營銷廣告相結(jié)合，不失為一次不錯(cuò)的嘗試。
Moogy是一款混合麥茶飲料，根據(jù)其宣傳，麥茶中有生姜、玄米、矢車菊、檸檬草和黑豆等成分，賣點(diǎn)是“暖身”。這款主打零卡路里、零咖啡因的健康麥茶飲料，事實(shí)上概念在市面上并不算新穎——他們勝在了讓收藏癖們瘋狂的產(chǎn)品包裝上。Moogy的產(chǎn)品包裝不走設(shè)計(jì)師限定或是藝術(shù)家聯(lián)名路線，最大的特色其實(shí)是“多”。
迄今為止該產(chǎn)品的包裝已經(jīng)推出了64款。在Instagram中你能看不少女性曬出的Moogy日常，大多都是受Instagram用戶偏愛的風(fēng)格：簡潔、溫暖、精致、森林系、(看起來)熱愛生活等等。
利用包裝做文章是近幾年食品飲料品牌熱衷的營銷方式之一，也引起了不少快印加盟店的關(guān)注，諸如味全每日C的拼字瓶、可口可樂和百事可樂的限量版都是這個(gè)思路。我們曾研究過為什么消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槭詹赜徺I商品?答案是，單個(gè)物件并不能激發(fā)人們的收藏欲，第二個(gè)才是開始收藏的關(guān)鍵。因此當(dāng)人們購買了第二件、第三件......收藏開關(guān)也因此被打開了，更有可能會(huì)成套購買。從誕生之初就主打多樣化包裝的Moogy正是利用了這種消費(fèi)者心理。此前麒麟旗下的一番榨啤酒的案例被證實(shí)格外成功：他們推出了日本47個(gè)都道府縣限定版口味和包裝的啤酒，不少熱門地區(qū)的限定版被搶購一空。
不過對于品牌而言，更換頻繁的包裝也意味著更多SKU清貨壓力，同時(shí)品牌形象也相對分散。提及紅色包裝許多人會(huì)聯(lián)想到可口可樂，黃紅相間則是麥當(dāng)勞的包裝盒——當(dāng)一款產(chǎn)品的包裝每季都在更新，下架后便換上一批全新的設(shè)計(jì)，你很難記住它到底是什么樣的。
這也許是Moogy正在試圖解決的問題。目前你在日本便利店和超市很少能見到Moogy，這款產(chǎn)品目前主要放在樂天、亞馬遜、羅森生鮮等電商平臺(tái)銷售，主要以一箱24罐的形式販賣。他們希望占領(lǐng)女性的日常家庭消費(fèi)市場：在每天繁忙生活之余，能夠隨時(shí)拿出一罐麥茶飲料放松。也因此盡管包裝花樣各異，但傳遞的風(fēng)格仍試圖統(tǒng)一：非工業(yè)制品、女性特色濃厚的清新感。如何在新穎的包裝與產(chǎn)品識(shí)別中間取得平衡，需要快印加盟店做好考量。
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