【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】在新浪微博4億的用戶看來(lái)，新浪微博前不久剛進(jìn)行了版本升級(jí)，外表看起來(lái)確實(shí)光鮮。但是，在新浪微博的背后，卻并不是那么的平靜。近日，有消息稱，新浪高層有意對(duì)新浪微博業(yè)務(wù)進(jìn)行大調(diào)整，更有傳聞稱阿里巴巴將對(duì)新浪微博戰(zhàn)略投資。這一消息出去，引起了業(yè)內(nèi)的不少轟動(dòng)。眾所周知，近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)下了奇跡，但是新浪微博前不久的技術(shù)升級(jí)似乎并沒(méi)有給用戶以更多的驚喜，此次的整改，將直接關(guān)乎新浪微博日后在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展之路。

　　新浪微博進(jìn)入輿論漩渦區(qū)。這家新浪旗下?lián)碛谐^(guò)4億用戶的社交媒體平臺(tái)，近日有兩個(gè)與之相關(guān)的消息頗受人矚目，一是傳聞阿里巴巴即將戰(zhàn)略投資，占股15-20%，二是高層動(dòng)蕩，傳言現(xiàn)新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬即將被另一位新浪高管王高飛所取代。

　　騰訊科技確認(rèn)，以上信息并非空穴來(lái)風(fēng)，但也不全然盡實(shí)。

　　不愿具名的新浪高層核心人士昨晚向騰訊科技透露，新浪微博的確正與阿里巴巴洽談比較深入的合作，涉及到新浪微博開(kāi)放平臺(tái)等更高級(jí)別層次，但雙方合作并不涉及投資或融資。

　　該人士亦透露了新浪微博高層變動(dòng)的最新進(jìn)展。按照內(nèi)部計(jì)劃，新浪無(wú)線業(yè)務(wù)副總裁兼新浪微博無(wú)線業(yè)務(wù)總經(jīng)理王高飛將從彭少彬手中接過(guò)部分權(quán)利，負(fù)責(zé)整個(gè)新浪微博的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和技術(shù)，彭少彬則仍負(fù)責(zé)新浪微博平臺(tái)部分。“具體調(diào)整目前仍在進(jìn)行中，還沒(méi)有完全定下來(lái)，可能最終還會(huì)有些變化。”這位高層人士指出。

　　王高飛此前主要負(fù)責(zé)新浪微博無(wú)線產(chǎn)品，彭少彬則負(fù)責(zé)PC端產(chǎn)品。外界猜測(cè)，在此次人士調(diào)整后，王高飛的權(quán)利將得到加強(qiáng)。此外，人士調(diào)整也可能伴隨著新浪組織架構(gòu)的變化，更早些時(shí)候，新浪微博的中下層員工就已在流傳組織架構(gòu)和高層人士架構(gòu)即將發(fā)生變動(dòng)的消息。

　　據(jù)騰訊科技了解，新浪微博的架構(gòu)的調(diào)整，旨在更好的適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境。

　　新浪CEO曹國(guó)偉在公司第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，今年6月份大約69%用戶登錄微博時(shí)要么只用移動(dòng)端，要么移動(dòng)端和PC兼用，一個(gè)季度后該數(shù)據(jù)提高至72%。在微博廣告中已有15%至20%是來(lái)自移動(dòng)端。

　　曹國(guó)偉強(qiáng)調(diào)，新浪將大力投入于移動(dòng)微博發(fā)展。將來(lái)推出的支付系統(tǒng)也將更側(cè)重移動(dòng)支付而不是PC端。所有項(xiàng)目和資源都會(huì)向移動(dòng)端傾斜。這一背景下，王高飛在整個(gè)新浪微博的地位在上升。

　　新浪公關(guān)部一直對(duì)新浪微博的傳聞不予置評(píng)。

　　新浪微博被指一年無(wú)創(chuàng)新?lián)Q將是必然

　　毫無(wú)疑問(wèn)，新浪微博今年以來(lái)進(jìn)入到成長(zhǎng)的煩惱期。外界對(duì)新浪微博從交口稱贊，轉(zhuǎn)變?yōu)殚_(kāi)始質(zhì)疑其發(fā)展前景。越來(lái)越多的人覺(jué)得新浪微博不再創(chuàng)新，過(guò)早過(guò)多的商業(yè)化打破外界之前對(duì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)的美妙幻想。盡管新浪微博依舊炙手可熱，注冊(cè)用戶數(shù)保持增長(zhǎng)，但其用戶活躍度令人擔(dān)憂不少，用戶抱怨說(shuō)微博內(nèi)容質(zhì)量下滑嚴(yán)重。

　　在產(chǎn)品層面，新浪為微博產(chǎn)品加入更多社交元素，相繼推出了企業(yè)主頁(yè)、微吧、微刊、長(zhǎng)微博等產(chǎn)品，這讓微博變得越來(lái)越像Facebook這類社交網(wǎng)絡(luò)。比如新浪微博一位中層經(jīng)理曾透露，微吧意圖與百度貼吧直接競(jìng)爭(zhēng)。圍繞新浪微博，新浪正努力開(kāi)發(fā)出更多新產(chǎn)品，希望吸引更多新用戶、提升現(xiàn)有用戶的活躍程度，緩解新浪微博面臨的壓力。

　　不過(guò)，在問(wèn)答網(wǎng)站知乎上隨處可以看到關(guān)于新浪微博軟肋的報(bào)道，有網(wǎng)友稱，新浪微博最大的軟肋來(lái)自于管理層太想成為中國(guó)No.1，什么都做，新浪大如鯨魚的組織機(jī)構(gòu)都要塞進(jìn)微博這么個(gè)小神燈里。此外，龐大信息流量缺乏管理，沒(méi)有多少有價(jià)值內(nèi)容，過(guò)濾機(jī)制薄弱。

　　另一位網(wǎng)友指出，新浪微博經(jīng)常出現(xiàn)“信息過(guò)載”，并且功能變得越來(lái)越復(fù)雜，花哨，似乎已經(jīng)失去微薄的本質(zhì)，從而要讓人問(wèn)：為什么還要有強(qiáng)行的140字的限制呢?走上了高大全的路，是否就意味著本身特點(diǎn)的丟失呢?這會(huì)讓新浪微博迷失自我，成為四不像的產(chǎn)品。

　　資深媒體人程苓峰對(duì)騰訊科技表示，新浪微博大部分信息只在最初1小時(shí)甚至半個(gè)小時(shí)有轉(zhuǎn)播和評(píng)論。過(guò)了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，關(guān)注度會(huì)大幅下降。此外，新浪微博不能有效鼓勵(lì)好內(nèi)容產(chǎn)生，很多人不斷刷微博，就是想看到好內(nèi)容，但一些人不斷將信息重發(fā)，導(dǎo)致粉絲注意力下降，看不到好內(nèi)容熱情消散。新浪曾想通過(guò)智能排序方式解決這一頑疾，目前看效果不明顯。

　　程苓峰認(rèn)為，新浪微博在策略上也存在問(wèn)題，太多的資源給了并不能產(chǎn)生有效內(nèi)容的大號(hào)和知名CEO，很少有大佬能像360董事長(zhǎng)周鴻祎一樣行業(yè)爆料，更多的是人是像小米科技董事長(zhǎng)雷軍一樣在賣廣告。這方面微信的做法很不一樣，微信控制公眾賬號(hào)每天發(fā)消息的數(shù)量，原來(lái)是4條，現(xiàn)在改成每天3天，微信的做法是少就是多。從產(chǎn)品層面上，新浪盡管推出了很多產(chǎn)品，但新浪微博更多的是基于用戶主頁(yè)面交流，大家不斷刷內(nèi)容，不太可能跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)頁(yè)面，這也直接導(dǎo)致向微吧等產(chǎn)品會(huì)遭遇失敗。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析人士謝文更是對(duì)新浪微博說(shuō)重話。謝文是新浪微博忠實(shí)用戶，不過(guò)，他深切感受到新浪微博最近一年沒(méi)有進(jìn)步，雖然做了很多新產(chǎn)品，并向微信等產(chǎn)品學(xué)習(xí)了很多經(jīng)驗(yàn)，但東做一個(gè)應(yīng)用，西做一個(gè)應(yīng)用，顯得毫無(wú)章法，無(wú)法解決大的問(wèn)題。

　　謝文認(rèn)為，新浪高層缺乏戰(zhàn)略思維，對(duì)新浪微博的定位不清晰，微博天然具有社交功能，但與微信有很本質(zhì)的區(qū)別，微信更多的是QQ的升級(jí)版，基于熟人圈，與微博沒(méi)有太大競(jìng)爭(zhēng)。新浪微博最重要的就是明確要做什么，堅(jiān)持去做。

　　新浪微博發(fā)展成目前這個(gè)樣子，一方面跟刪帖、封號(hào)有很大關(guān)系，另一方面也跟CEO有很大關(guān)系，隨著新浪微博發(fā)展，超出原有管理層的能力和經(jīng)驗(yàn)范疇，實(shí)際上，新浪一直給外界留下的是技術(shù)能力差的印象。在當(dāng)前困境下，換人會(huì)是一個(gè)比較好的選擇。”謝文稱，換掉彭少彬，找一個(gè)微信創(chuàng)始人張小龍式的人物也是明智選擇。

　　與阿里加深合作有利于新浪微博盤活電商資源

　　當(dāng)前遭遇微信等挑戰(zhàn)，外界期待新浪微博改變。實(shí)際上，本來(lái)日趨落伍的新浪就是憑借微博風(fēng)生水起，股價(jià)一度飆升至130美元。新浪微博的成功，與管理層對(duì)微博業(yè)務(wù)的孤注一擲緊密相連，新浪CEO曹國(guó)偉、總編輯陳彤等傾注大量心血。

　　新浪大量資金也已投向微博。2011年，新浪已經(jīng)為微博砸下1.1億-1.2億美元的投入。按照新浪預(yù)測(cè)，2012年，新浪為微博還將投入1.6億美金資元。大量資金砸向這一領(lǐng)域也嚴(yán)重拖累新浪財(cái)報(bào)表現(xiàn)，新浪微博改變燒錢局面也迫在眉睫。

　　天使投資人丁辰靈指出，如果王高飛順利上位則是新浪微博產(chǎn)品和管理層面的勝利。新浪無(wú)線和微博事業(yè)部?jī)删€作戰(zhàn)已久：一方面微博首頁(yè)多次不忍卒讀的改版讓外界著實(shí)擔(dān)心，另一方面新浪微博無(wú)線客戶端評(píng)價(jià)卻不錯(cuò)，這和王高飛技術(shù)出身的背景不無(wú)相關(guān)。

　　如果阿里入股，則是資本和戰(zhàn)略層面的利好。新浪微博目前不僅僅是缺錢，更是缺少變現(xiàn)中小客戶的能力。微博不能永遠(yuǎn)是一個(gè)叫好不叫座的產(chǎn)品;而在這點(diǎn)上，阿里和百度是僅有兩家擁有變現(xiàn)中小客戶經(jīng)驗(yàn)的公司。新浪過(guò)去十年過(guò)于依賴于大客戶銷售，以至于雖然抓住了微博這樣一個(gè)理論上可以長(zhǎng)尾的香餑餑，在執(zhí)行上卻依舊大公司病嚴(yán)重。

　　從另一層面看，盡管新浪微博商業(yè)化進(jìn)程緩慢，但對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，價(jià)值卻非同非凡。電商企業(yè)一直缺少流量入口，每年耗費(fèi)大量資金購(gòu)買流量。電商企業(yè)也熱衷于通過(guò)微博營(yíng)銷給自身網(wǎng)站帶去流量。新浪微博無(wú)疑是一個(gè)重要的流量入口。而且相比于美麗說(shuō)、蘑菇街這類導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，新浪微博具有更強(qiáng)影響力，阿里能與新浪微博深入合作，其轉(zhuǎn)化價(jià)值更高。

　　來(lái)自分析機(jī)構(gòu)Hitwise的報(bào)告顯示，淘寶占新浪微博輸出流量2.8%，天貓商城占0.9%，京東商城占0.5%。對(duì)于新浪來(lái)說(shuō)，聯(lián)合這些平臺(tái)，讓流量發(fā)揮更好的轉(zhuǎn)化作用，是微博商業(yè)化下一階段的重要機(jī)會(huì)。而且淘寶內(nèi)部已經(jīng)建成很成熟的流量交易體系，之前的阿里媽媽平臺(tái)轉(zhuǎn)變而成的淘寶客，已經(jīng)成功的將賣家、媒體聯(lián)合成一個(gè)成功的生態(tài)系統(tǒng)。

　　一位微博行業(yè)資深人士對(duì)騰訊科技表示，阿里不僅可幫助新浪解決微博現(xiàn)金流問(wèn)題，還能更好的建設(shè)健康的生態(tài)鏈，有利于新浪微博盤活眾多沉睡的電商用戶。新浪高層人士的表態(tài)也證實(shí)，新浪微博和阿里的合作正在進(jìn)一步走向深入。

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自CPP114網(wǎng)

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