【印聯(lián)傳媒資訊】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不斷影響著大眾的消費(fèi)觀念，人們對個性化定制的需求越來越強(qiáng)烈，傳統(tǒng)企業(yè)都試圖在包裝上找到營銷的突破口，挖掘到新的客戶流量。
奧利奧推出定制音樂盒，在阿里零售平臺獨(dú)家銷售。這款賣價(jià)超過普通餅干包裝8倍、由“餅干+音樂盒”組成的套裝，一上線即被守候的消費(fèi)者爭搶，原本準(zhǔn)備的2萬套產(chǎn)品在12小時(shí)內(nèi)銷售一空，第二批補(bǔ)貨的4000套上架后也被火速搶完。
既然是定制音樂盒，可以變化的玩法給消費(fèi)者帶來了很多驚喜。比如咬餅干切不同歌曲、提前錄音表白、掃碼解鎖AR玩法、不同歌曲切換相應(yīng)的MV動畫素材等等。但真正能體現(xiàn)個性化的地方，還是在餅干盒的定制包裝上——消費(fèi)者可以選擇自己喜愛的圖案元素構(gòu)成禮盒的包裝，還能印上自己想說的話。
無論個性化印刷還是個性化包裝，業(yè)內(nèi)均不是初次試水。但奧利奧案例呈現(xiàn)出值得注意的新特點(diǎn)：這是品牌商（奧利奧）與第三方平臺（阿里系）合力推動的成果，兩方經(jīng)過磨合與嘗試，也逐步認(rèn)識到印刷包裝的個性化是體現(xiàn)產(chǎn)品個性化的非常重要的載體。
回溯印刷業(yè)的個性化定制歷程，起步不易，目前尚未形成成熟的贏利模式，早期玩家也多是業(yè)內(nèi)人，一直在流量從哪里來、獲客成本如何降低的困局中掙扎。在新零售時(shí)代的背景之下，品牌商與第三方平臺對個性化需求不遺余力的場景挖掘與需求滿足，無疑為個性化印刷與包裝帶來了新市場與新商機(jī)。
今年3月北京舉辦的中國印刷電子商務(wù)年會上，阿里系8人組團(tuán)參會，其淘寶企業(yè)服務(wù)負(fù)責(zé)人演講中透露，阿里平臺上，每天約有5000萬用戶瀏覽和查找定制類產(chǎn)品，全年產(chǎn)生700多億元的定制商品成交額，而且成交額還有巨大的增長空間。
由此，阿里已開始布局定制業(yè)務(wù)。在淘寶，定制商家和商品已經(jīng)覆蓋100多個一級行業(yè)；在天貓，產(chǎn)品定制模式已在超過4個行業(yè)、28個品牌中應(yīng)用。阿里推動C2B定制業(yè)務(wù)的方向已很明確，并希望選擇印刷包裝定制，作為定制業(yè)務(wù)的重要切入點(diǎn)。
新的定制場景中，當(dāng)然少不了印刷包裝服務(wù)商的身影。虎彩的個性化酒盒包裝，昆山科望的定制化杜蕾斯紙盒包裝，中山中榮的個性化奧利奧餅干盒和寶潔玉蘭油個性化紙盒包裝，廣州寶紳的定制化礦泉水標(biāo)簽，上海鴻元的多版本可樂標(biāo)簽……先行企業(yè)已在平臺對接、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、軟件與流程使用、技術(shù)設(shè)備升級等多方面積極嘗試，努力配合，爭取踏上品牌商的定制化列車，成為新型供應(yīng)鏈伙伴。
電商巨人舉旗，品牌商推動，C2B定制業(yè)務(wù)開始釋放。個性化的新推手在創(chuàng)造營銷新場景與新玩法，而供應(yīng)鏈中的印刷包裝企業(yè)，能否接住這挑戰(zhàn)的繡球？
所有產(chǎn)品的個性化定制，都可與包裝有關(guān)，都可與印刷相連。衷心期望，這不僅是誘人的暢想，而是可最大程度實(shí)現(xiàn)的未來。
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