【印聯(lián)傳媒資訊】民俗，是每年春節(jié)的重頭戲。傳統(tǒng)佳節(jié)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化最合適不過，vivo 基于春節(jié)傳統(tǒng)民俗文化，邀請年輕藝術(shù)家在國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鳳翔木版年畫的風(fēng)格基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，發(fā)布了一支熱鬧喜興、生氣盎然的H5。這是一個(gè)“中國的月亮?xí)鼒A”的時(shí)代——中國傳統(tǒng)文化全面復(fù)興，中國本土品牌被高度認(rèn)可。在這樣的環(huán)境下，vivo 作為一個(gè)年輕態(tài)的國產(chǎn)手機(jī)品牌，不斷嘗試著以新的方式與消費(fèi)者開啟更多維度的對話，同樣的微名片設(shè)計(jì)也可以借鑒這種表現(xiàn)方式，讓廣告更富創(chuàng)意性。
貼春聯(lián)、掛燈籠、迎財(cái)神，只要看到這些過年的老傳統(tǒng)，無論我們身在何處，總是能感受到多一份的年味兒，哪怕是在手機(jī)上。今年春節(jié)期間，在微信朋友圈就能看到這樣一個(gè) H5 ——迎好運(yùn)、待佳音、慶和美、攢喜氣、求旺財(cái)，一個(gè)個(gè)過年的好意頭隨著一幀幀年畫風(fēng)格的動(dòng)畫，熱鬧喜興、生氣盎然。
這一次，vivo 基于春節(jié)傳統(tǒng)民俗文化，以更有態(tài)度和前瞻性的方式，邀請年輕藝術(shù)家在國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鳳翔木版年畫的風(fēng)格基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，通過融入豐富的現(xiàn)代生活元素，讓更多人有機(jī)會(huì)在手機(jī)上就能以一種時(shí)尚又好玩兒的方式真正走近老傳統(tǒng)，感受新年味兒，如果放入微名片里，在產(chǎn)品上用營銷型二維碼連接，更能發(fā)揮效果。
手機(jī)里的新時(shí)尚：新創(chuàng)作、新媒體
大象(項(xiàng)昊)，近年來作為藝術(shù)家和資深廣告創(chuàng)意人，進(jìn)行了大量的跨界創(chuàng)作，逐漸在視覺藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展出獨(dú)特且具有個(gè)人標(biāo)志性的創(chuàng)作語言。從復(fù)古的老式卡通到數(shù)碼時(shí)代的 emoji，他都能以藝術(shù)的手法賦予其新的解讀和意義，讓觀者在似曾相識的同時(shí)又有新鮮感，在融合中感悟變化，在傳承中看到新生。
Q1：您對于此次根據(jù)民間藝術(shù)再創(chuàng)作的感想?在創(chuàng)作的過程中有發(fā)生什么比較有趣的事?
大象：首先，能夠與老一輩傳統(tǒng)文化藝術(shù)家進(jìn)行交流創(chuàng)作，這本身就是一件非常幸運(yùn)的事，也非常有趣，傳統(tǒng)年畫藝術(shù)形態(tài)背后的生動(dòng)故事也給了我許多靈感和思考。從古至今，人們過年的習(xí)俗、甚至是生活方式不斷改變。今天許多人確實(shí)已經(jīng)生活在兩個(gè)交叉的世界中，一個(gè)真實(shí)世界，一個(gè)虛擬世界。這種“跨界”生活方式下的“溝通”有著與過去全然不同的體驗(yàn)，傳統(tǒng)與當(dāng)代、個(gè)體與集體、真實(shí)與虛擬，邊界內(nèi)外，都值得我們不斷去思考。有趣的是老藝術(shù)家用的是刻刀，而我用的是數(shù)碼筆，不同時(shí)代，對美的追求卻殊途同歸。
Q2：您這次的作品最終以 H5 動(dòng)畫的形式向觀眾展現(xiàn)，對此您有什么感想嗎?
大象：將年畫變成動(dòng)畫，是一件特別棒的事，在增加趣味性的同時(shí)，使年輕朋友們更愿意去欣賞，并且更便利地與他人分享年畫內(nèi)容。在移動(dòng)通訊的時(shí)代，通過H5動(dòng)畫這樣的新技術(shù)，讓傳統(tǒng)藝術(shù)的美能觸動(dòng)更多用戶的心。
今天，越來越多的年輕人開始對中國傳統(tǒng)民俗文化感興趣，在這背后，我們看到中華傳統(tǒng)造物文化與美學(xué)的強(qiáng)大生命力和感染力。如何將其與當(dāng)代人的生活相融合，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)與美學(xué)相借鑒，使其在得以傳承的同時(shí)不斷煥發(fā)新的光彩，也成為當(dāng)下藝術(shù)、時(shí)尚、乃至品牌營銷上的熱門話題。
vivo 此次的跨界合作，把老傳統(tǒng)玩兒出了新活力，讓人們看到，民俗不俗，老傳統(tǒng)也可以很時(shí)尚，同樣微名片也可以通過營銷二維碼的方式，讓人們看到傳統(tǒng)名片的嶄新生命。
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