【印聯(lián)傳媒資訊】近日，國(guó)際市場(chǎng)研究所史密瑟斯碼頭發(fā)布“2017-2027包裝印刷行業(yè)十大顛覆力量”報(bào)告。據(jù)研究所統(tǒng)計(jì)，2016年全球包裝行業(yè)市值約為86.6億美元。 2010 - 2016年，全球市場(chǎng)平均年增長(zhǎng)率超過(guò)4％，中東，南北美部分地區(qū)增長(zhǎng)率為5％-7％。 。預(yù)計(jì)到2021年，全球包裝工業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到1萬(wàn)億美元。報(bào)告指出，未來(lái)十年，包裝印刷行業(yè)的發(fā)展將遵循以消費(fèi)者為導(dǎo)向，產(chǎn)品附加值提升，品牌建設(shè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的原則。在包裝印刷行業(yè)重組的過(guò)程中，十大力量將主宰行業(yè)轉(zhuǎn)型。

消費(fèi)者需求導(dǎo)向包裝營(yíng)銷(xiāo)

史密瑟斯碼頭研究所的報(bào)告顯示，包裝是貨物流通的重要營(yíng)銷(xiāo)工具，消費(fèi)心理的變化過(guò)程與貨物銷(xiāo)售過(guò)程密切相關(guān)。正是由于當(dāng)代包裝營(yíng)銷(xiāo)積極應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的心理需求，不僅要達(dá)到促銷(xiāo)商品的目的，還要在一定程度上引導(dǎo)消費(fèi)者健康消費(fèi)，合理消費(fèi)的主觀主動(dòng)性。調(diào)查顯示，未來(lái)10年，包裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售將首先考慮消費(fèi)者的需求和利益，以滿足不同層次的顧客需求。

動(dòng)力之一：創(chuàng)新設(shè)計(jì)

報(bào)告顯示，在當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，以客戶為導(dǎo)向的思想尤其明顯，包裝設(shè)計(jì)企業(yè)的早期階段應(yīng)該考慮消費(fèi)者心理。消費(fèi)者的心理需求限制了包裝設(shè)計(jì)，在兩者的統(tǒng)治下。在包裝設(shè)計(jì)上相對(duì)被動(dòng)，需要主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)者心理的影響，消費(fèi)心理可能會(huì)產(chǎn)生積極的影響。在這個(gè)過(guò)程中，包裝設(shè)計(jì)成為連接企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁。未來(lái)十年，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新將對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

動(dòng)力二：個(gè)性化定制

報(bào)告顯示，針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，特別是對(duì)喜歡個(gè)性，趣味和趣味的年輕人而言，仇恨千篇一律，包裝企業(yè)需要采取個(gè)性化的包裝營(yíng)銷(xiāo)方式。包裝是最重要的媒體載體產(chǎn)品，諸如預(yù)算部分等公司將個(gè)性化包裝定制，使產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出，成為年輕人和社交媒體的熱門(mén)話題。報(bào)告顯示，目前包裝設(shè)計(jì)部門(mén)最為個(gè)性化的定制包裝生產(chǎn)，但新興的模式，如消費(fèi)者成為包裝設(shè)計(jì)師，與包裝公司共同創(chuàng)造的產(chǎn)品數(shù)量也在增加。

動(dòng)力三：綠色

除了加強(qiáng)自身的環(huán)境管理，提高環(huán)保意識(shí)和改善環(huán)保技術(shù)外，消費(fèi)者對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注也是推動(dòng)綠色政策的主要?jiǎng)恿Α?/span>隨著環(huán)保理念的逐漸普及，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為包裝企業(yè)的全球性價(jià)值取向。實(shí)行綠色印刷，降低包裝重量，改善環(huán)境管理，強(qiáng)化環(huán)保意識(shí)，逐漸成為企業(yè)的自覺(jué)行動(dòng)。企業(yè)綠色理念也是消費(fèi)者追求可持續(xù)的生活方式。 2018年，亞洲綠色印刷包裝市場(chǎng)將占全球總量的32％。

動(dòng)力四：貨架營(yíng)銷(xiāo)

貨架和其他銷(xiāo)售終端是包裝產(chǎn)品與消費(fèi)者密切接觸的地方。根據(jù)研究所的說(shuō)法，銷(xiāo)售包裝產(chǎn)品的最終目的是讓消費(fèi)者從有形的營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的角度來(lái)支付他們的產(chǎn)品。史密瑟斯碼頭研究所的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，貨架營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)10年影響包裝印刷業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要因素。報(bào)告建議，包裝產(chǎn)品的貨架營(yíng)銷(xiāo)需要遵循兩個(gè)原則：一是貨架上的包裝“跳舞”，吸引消費(fèi)者的關(guān)注;二是使包裝和消費(fèi)者“說(shuō)話”，縮小與消費(fèi)者的距離。

深加工產(chǎn)品，提升包裝附加值

在追求品質(zhì)的時(shí)代，優(yōu)秀的包裝產(chǎn)品不再只扮演簡(jiǎn)單的運(yùn)輸保護(hù)角色，為產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值和推廣，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，不僅起到了美化生活環(huán)境和提升生活質(zhì)量的作用，同時(shí)也對(duì)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力起到了積極作用。

動(dòng)力五：技術(shù)升級(jí)

隨著市場(chǎng)需求的提升，以奢侈包裝為代表的高檔包裝行業(yè)的增長(zhǎng)將超過(guò)包裝行業(yè)其他行業(yè)的平均增長(zhǎng)速度。在包裝行業(yè)，奢侈品包裝是一個(gè)發(fā)展?jié)摿薮蟮目焖僭鲩L(zhǎng)的市場(chǎng)。 2016年，市值達(dá)137.8億美元，2017年預(yù)計(jì)消費(fèi)量達(dá)到142.5億美元。

奢侈品牌對(duì)消費(fèi)者更具吸引力。為提升用戶體驗(yàn)，豪華包裝逐漸選用了一些高品質(zhì)的材料，包裝表面，裝飾，瓶塞等外部造型采用了更為創(chuàng)新的設(shè)計(jì)。豪華包裝在運(yùn)用先進(jìn)材料和裝飾的基礎(chǔ)上，開(kāi)始采用防偽標(biāo)簽，二維碼等多項(xiàng)技術(shù)，讓消費(fèi)者通過(guò)智能設(shè)備驗(yàn)證產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/span>諸如RFID和近場(chǎng)通信（NFC）等新標(biāo)簽使消費(fèi)者能夠與品牌進(jìn)行互動(dòng)，并建立更深入，更持久的銷(xiāo)售關(guān)系。

動(dòng)力六：文化元素

報(bào)告說(shuō)，目前許多國(guó)際包裝產(chǎn)品在全球各個(gè)國(guó)家都有銷(xiāo)售，得到各國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，各國(guó)都有自己的文化和風(fēng)格，包裝設(shè)計(jì)師需要了解個(gè)別國(guó)家的文化特征和心理需求，否則找到賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品很難賣(mài)得好。調(diào)查顯示，成功的包裝企業(yè)往往有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過(guò)建立國(guó)際意識(shí)，他們受到各國(guó)語(yǔ)言和文化的啟發(fā)，在國(guó)際環(huán)境下生產(chǎn)出自己獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的研究，對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行差異化定位，提高包裝產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

高標(biāo)準(zhǔn)塑造品牌實(shí)力

品牌的概念主要體現(xiàn)在制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)要考慮的因素。一些品牌會(huì)更注重產(chǎn)品價(jià)值，客戶信任和企業(yè)社會(huì)責(zé)任。包裝最終是為了品牌服務(wù)，品牌的一舉一動(dòng)直接決定了包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。新技術(shù)的出現(xiàn)，人們生活方式的變化和品牌文化的變化，為包裝供應(yīng)商帶來(lái)了新的機(jī)遇，也為其帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

動(dòng)力七：可持續(xù)發(fā)展

史密斯皮爾研究所的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌對(duì)包裝企業(yè)的綠色制造的壓力越來(lái)越大，使得印刷包裝企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展更加自覺(jué)。在對(duì)英國(guó)數(shù)百家包裝公司進(jìn)行的深入調(diào)查中，研究所發(fā)現(xiàn)，67％的受訪者認(rèn)為盡量減少包裝廢棄物是可持續(xù)發(fā)展的主要策略，64％的受訪者認(rèn)為回收材料以利用為重中之重61％的受訪者認(rèn)為輕量化和減少包裝為首位，47％選擇節(jié)能減排來(lái)降低成本，46％選擇使用可回收材料，26％的受訪者強(qiáng)調(diào)可持續(xù)降解材料的發(fā)展。

動(dòng)力八：安全和安全

報(bào)告顯示，假冒產(chǎn)品的威脅，新的監(jiān)管要求，技術(shù)的不斷提高等因素推動(dòng)了防偽包裝產(chǎn)品市場(chǎng)的不斷壯大。由于貿(mào)易區(qū)的擴(kuò)大，國(guó)際貿(mào)易已經(jīng)成為常態(tài)。針對(duì)零售商和品牌所有者對(duì)供應(yīng)鏈安全，產(chǎn)品認(rèn)證和防損的需求，防偽技術(shù)供應(yīng)商已經(jīng)使用了更具成本效益的先進(jìn)品牌保護(hù)技術(shù)來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)。越來(lái)越多的品牌和執(zhí)法機(jī)構(gòu)使用手機(jī)數(shù)字渠道，如智能手機(jī)，以確定其產(chǎn)品的真實(shí)性。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，2022年全球防偽，品牌保護(hù)和安全包裝產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到36億美元，從2017年到2022年，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.5％。中國(guó)，印度，韓國(guó)巴西和土耳其等國(guó)家也采取了措施，加強(qiáng)在制藥行業(yè)的供應(yīng)鏈，在美國(guó)和歐洲的食品，飲料，制藥和工業(yè)零部件等關(guān)鍵領(lǐng)域采取強(qiáng)制性標(biāo)簽和監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)篡改。措施。數(shù)據(jù)顯示，食品包裝是應(yīng)用最為廣泛的品牌保護(hù)包裝市場(chǎng)，占全部防偽包裝產(chǎn)品的38.8％，第二大工業(yè)市場(chǎng)，其他消費(fèi)品的第三位。

“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向

云印和互聯(lián)網(wǎng)包裝正在成為包裝印刷行業(yè)的重要方向。互聯(lián)網(wǎng)封裝將產(chǎn)業(yè)鏈中的所有主要參與者連接到同一平臺(tái)。信息化，大數(shù)據(jù)和智能化生產(chǎn)將大大提高運(yùn)營(yíng)效率，降低成本。提供快捷方便，價(jià)格低廉，優(yōu)質(zhì)的綜合服務(wù)。

動(dòng)力九：電子商務(wù)平臺(tái)

包裝印刷和電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展是顯而易見(jiàn)的。各種商業(yè)模式和細(xì)分市場(chǎng)的包裝印刷實(shí)踐層出不窮，行業(yè)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)正在逐步深化。調(diào)查顯示，成功的包裝和印刷電子商務(wù)平臺(tái)往往具有市場(chǎng)基礎(chǔ)。他們具有高度競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)市場(chǎng)，非常適合采用網(wǎng)絡(luò)打印方式。他們還致力于在現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，如大數(shù)據(jù)創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新。

動(dòng)力十：綠色物流

隨著電子商務(wù)快遞的增加，快遞消費(fèi)品的環(huán)境污染日益嚴(yán)重。報(bào)告顯示，優(yōu)化供應(yīng)鏈整合是實(shí)現(xiàn)綠色物流包裝印刷行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向之一。針對(duì)電子商務(wù)的商業(yè)模式匹配，電子商務(wù)的統(tǒng)一包裝規(guī)模，電子商務(wù)物流與傳統(tǒng)物流的差異以及電子商務(wù)交付環(huán)境對(duì)包裹的危害等包裝技術(shù)，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行物流損失和有針對(duì)性地實(shí)施電子商務(wù)運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)等，以有效開(kāi)展現(xiàn)代電子商務(wù)物流技術(shù)物流配送的技術(shù)創(chuàng)新和升級(jí)。