【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】隨著計算機技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的日益廣泛，以按需印刷和可變數(shù)據(jù)印刷為特點的數(shù)碼印刷日趨活躍，市場迅速擴大。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來中國數(shù)碼印刷市場在迅速擴大，個性化印刷需求急劇增多，數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)從啟蒙階段正式跨入高速成長階段。
數(shù)字印刷在中國的發(fā)展幾乎與世界同步
數(shù)字印刷作為一項在傳統(tǒng)膠印之后誕生的印刷技術(shù)，常常被人們冠以一個“新”字。晁水先生認(rèn)為盡管它到現(xiàn)在也已經(jīng)走過了二十多年的發(fā)展歷程，但與膠印、絲印、柔印等傳統(tǒng)印刷工藝相比，仍略顯稚嫩。而且正是因為這是一項新興技術(shù)，中國才沒有給別人留下領(lǐng)先自己的機會。與傳統(tǒng)膠印落后于西方發(fā)達國家的情況有所不同，中國與歐美等國家在數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展上幾乎保持了同步。但具體到實際應(yīng)用，我們與西方國家還存在一定的差距，而這主要是由我們的國情決定的。
歐美國家的印刷業(yè)比較發(fā)達，勞動力成本高，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用比較普遍，因此極易開展網(wǎng)絡(luò)到印刷服務(wù)，隨著人們工作和生活節(jié)奏的加快，這種服務(wù)也得到了越來越多普通消費者的青睞。從個性化相冊到定制明信片、從賬單廣告到按需出版，數(shù)字印刷已經(jīng)滲透到了人們生活中的每個角落。
盡管數(shù)碼印刷有如此多的應(yīng)用領(lǐng)域，但在中國的國情下我們不得不重新審視這個問題：中國的中小型印刷廠投資過剩，加上勞動力價格低，很多企業(yè)為維持生存接活時的起印量越來越低，有的甚至在千份以下。這種情況造成了在國外看來是短版印刷的活件，在國內(nèi)反而可能會在印刷廠生產(chǎn)。從北京市場大部分快印店經(jīng)營的實際情況看，300份甚至150份就已經(jīng)是國內(nèi)傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼字印刷的“分水嶺”了，遠(yuǎn)比國外公認(rèn)的2000份低得多。
阻礙數(shù)字印刷發(fā)展的最大障礙是成本
除了小型印刷企業(yè)的惡性競爭，造成國內(nèi)傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷“風(fēng)水嶺”遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際水平的另外一個原因就是數(shù)字印刷的成本。成本也是目前阻礙在談到數(shù)字印刷在中國發(fā)展面臨的最大問題時，晁水先生毫不猶豫地說出了“成本”這兩個字。
據(jù)晁水先生介紹，隨著數(shù)字印刷設(shè)備的不斷完善和輸出質(zhì)量的不斷提高，印刷質(zhì)量已經(jīng)不再是影響數(shù)字印刷應(yīng)用的主要原因。普通消費者基本很難看出在膠印機上生產(chǎn)的產(chǎn)品與在數(shù)字印刷機上生產(chǎn)的產(chǎn)品之間到底存在怎樣的質(zhì)量差別，他們更看重的是透過這些產(chǎn)品所傳遞出的情感和實際生產(chǎn)成本。
盡管數(shù)字印刷的成本近年來一直都在下降，但與膠印相比還存在一定的差距。任何一項技術(shù)從誕生到成熟都要經(jīng)受市場經(jīng)濟的考驗，數(shù)字印刷也不例外。雖然它具有速度快、靈活性高和不受場地限制等優(yōu)勢，但如果它的價格超過了消費者的承受能力，那也不可能得到大規(guī)模的應(yīng)用，尤其是在與傳統(tǒng)膠印相抗衡的情況下，更是會處于劣勢。
用數(shù)字印刷賺錢的核心是短快變
對于印刷企業(yè)普遍關(guān)心的如何才能利用數(shù)字印刷技術(shù)擴大市場、增加收入的問題，晁水先生認(rèn)為，每個數(shù)字印刷設(shè)備商在宣傳自己的產(chǎn)品時，都會向廣大客戶介紹一些市場應(yīng)用方面的案例，但至于這些應(yīng)用是否能在實際生產(chǎn)中獲得成功，主要還是取決于每個印刷企業(yè)的具體情況。
歸根結(jié)底，印刷企業(yè)要想賺錢，就要參透數(shù)字印刷的核心——短、快、變。這個所謂的“短”就是短版;“快”就是快速;“變”就是可變數(shù)據(jù)/個性化印刷。數(shù)字印刷的各種應(yīng)用，都是圍繞著這三個核心展開的，而凡是利用數(shù)字印刷技術(shù)獲得成功的印刷企業(yè)也都離不開這三種業(yè)務(wù)。
每種印刷技術(shù)都有自己所擅長的應(yīng)用領(lǐng)域，而數(shù)字印刷的特點就是上面我們所提到的那三個字：“短”、“快”、“變”。印刷企業(yè)如果能夠理解其中的精髓，并根據(jù)自身的生產(chǎn)能力和客戶特點開發(fā)出一些符合市場需求的應(yīng)用，就一定能用數(shù)字印刷為自己開辟出一片更加廣闊的天地!
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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