【印聯(lián)傳媒資訊】傳統(tǒng)包裝的角色，是產(chǎn)品的承載物、保護(hù)物。傳統(tǒng)包裝企業(yè)的職責(zé)，是接訂單，做好活。但在步入新消費(fèi)時(shí)代的今天，品牌商、消費(fèi)者的需求在發(fā)生變化，包裝的角色和功能，是否也有拓展與深化的可能？那么，就來探討未來創(chuàng)新產(chǎn)品趨勢(shì)下的智慧包裝
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思考之一：包裝成為二次傳播途徑 新時(shí)代包裝能否承載傳播使命?北京良圖數(shù)碼印刷有限公司帶來探索案例：一款小狗吸塵器，網(wǎng)上賣價(jià)1699元，良圖的包裝箱報(bào)價(jià)1700元，訂單2000個(gè)。當(dāng)然，1700元包含了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、定制加工、快遞配送甚至促銷支持等全程服務(wù)。獨(dú)特高質(zhì)、顏值爆表的包裝箱，借助網(wǎng)紅代言的爆發(fā)式營(yíng)銷業(yè)績(jī)，客戶只在意效果、不在意價(jià)格也是自然。
幾年探索，董事長(zhǎng)張育林深有感悟：產(chǎn)品包裝，包裝是成本的一部分;禮品包裝：包裝是價(jià)值的一部分;廣告禮品包裝，包裝是傳播的一部分!當(dāng)包裝承載傳播的使命，助力銷售的實(shí)現(xiàn)，包裝作為一種新營(yíng)銷媒體，有了新的價(jià)值體現(xiàn)，也會(huì)有新的增值空間。
小狗吸塵器包裝
思考之二：包裝為個(gè)性化體驗(yàn)服務(wù) 新時(shí)代包裝能否放大用戶體驗(yàn)?可口可樂的個(gè)性瓶，是行業(yè)耳熟能詳?shù)陌咐?而在國內(nèi)品牌商中，味全是數(shù)字化探索的先鋒企業(yè)。此次年會(huì)，味全的幕后個(gè)性化推手——上海恒澤印務(wù)有限公司到會(huì)演講，從文字版到書寫版，從金句瓶到拼字瓶，恒澤幫助味全不斷創(chuàng)新，讓產(chǎn)品會(huì)說話，讓產(chǎn)品說出消費(fèi)者自己的話，直至讓產(chǎn)品能與消費(fèi)者對(duì)話。味全的產(chǎn)品更有溫度，讓年輕人有更炫酷的體驗(yàn)，而數(shù)字印刷賦予產(chǎn)品的“交流生命力”，也助力味全的銷售業(yè)績(jī)跨越式增長(zhǎng)，據(jù)味全官方透露，其2016年銷售額同比2015年增長(zhǎng)50%左右。味全拼字瓶 恒澤的實(shí)踐與味全的業(yè)績(jī)，還打開了與會(huì)經(jīng)理人的另一重眼界：數(shù)字印刷所推動(dòng)的個(gè)性化、定制化生產(chǎn)方式，不僅可以應(yīng)用于熱點(diǎn)營(yíng)銷，還可以演繹為常態(tài)化產(chǎn)品形式，幫助品牌商達(dá)成量產(chǎn)，推動(dòng)客戶業(yè)績(jī)與印刷服務(wù)商訂單的全面增長(zhǎng)。
思考之三：智慧包裝將帶動(dòng)產(chǎn)品的互聯(lián) 新時(shí)代包裝能否強(qiáng)化品牌連接?從二維碼到H5，從軟件到平臺(tái)，從數(shù)字技術(shù)到智能連接，年會(huì)上紛呈的解決方案，都在描述著一個(gè)趨勢(shì)：新時(shí)代包裝正在儲(chǔ)備更多的技術(shù)手段與平臺(tái)工具，幫助強(qiáng)化消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，也在智能連接的成功實(shí)踐中逐步顛覆自己的傳統(tǒng)角色，增加新的角色價(jià)值。 包裝可以賦予產(chǎn)品更多的情感，可以讓消費(fèi)者有更獨(dú)特的體驗(yàn)，可以創(chuàng)造專屬的“連接力”……這就是經(jīng)理人年會(huì)中大家對(duì)包裝產(chǎn)生的新認(rèn)識(shí)，看到的新未來。在新消費(fèi)時(shí)代悄然來臨的今天，在個(gè)性化消費(fèi)、情感消費(fèi)、文化消費(fèi)熱度漸起的憧憬中，包裝這個(gè)舞臺(tái)，有了長(zhǎng)袖善舞的更大空間。 最后，其實(shí)還想提醒大家，長(zhǎng)袖善舞者，并不僅僅是我們的同行。上述小狗吸塵器的包裝，就是一家數(shù)碼快印店完成的。這將會(huì)是一個(gè)萬眾創(chuàng)新的跨界時(shí)代。
責(zé)任編輯：梓沐
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