【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】中國的電子商務(wù)市場起始于1997年，從最初的電子郵件、網(wǎng)絡(luò)廣告到網(wǎng)絡(luò)商城，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，國內(nèi)電子商務(wù)市場的“蛋糕”日益做大。隨著大量資本的相繼涌入，國內(nèi)電子商務(wù)如同“雨后春筍”般瘋長，這種盲目擴(kuò)張的背后勢必將產(chǎn)生巨大的泡沫。相比 “高速成長期”的國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)，國外電子商務(wù)得益于良好的市場環(huán)境、完善的基礎(chǔ)設(shè)施(電信網(wǎng)絡(luò)、物流配送等)和適宜的制度，已經(jīng)相當(dāng)成熟。

國內(nèi)電子商務(wù)：“高速成長” PK“高處不勝寒”

2011年，中國電子商務(wù)無疑是最具“看點”的一年，一個占據(jù)網(wǎng)上零售半壁江山，一個擁有中國數(shù)量最多的注冊用戶，淘寶與騰訊打響了“電商平臺爭奪戰(zhàn)”的第一槍。一方面騰訊宣布將在國慶節(jié)后推出電商平臺，另一方面淘寶商城正式宣布開放B2C戰(zhàn)略，同時國內(nèi)38家知名B2C網(wǎng)站與淘寶商城達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式進(jìn)駐淘寶商城。淘寶和騰訊先后進(jìn)入開放平臺領(lǐng)域，意味著電子商務(wù)行業(yè)的“平臺爭奪戰(zhàn)”正式打響。有專業(yè)人士預(yù)測，在不久之后將會有更多的電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)入到這一領(lǐng)域。

2010年國內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域有14起融資，金額從數(shù)百萬美元到上千萬美元不等。到2011年京東商城、凡客誠品、拉手網(wǎng)等電商企業(yè)紛紛獲得巨額融資，并且單筆融資規(guī)模都在5000萬美元以上，國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)在積累了10余年之后，終于迎來了大爆發(fā)。無論是綜合平臺、綜合B2C商城、垂直類 B2C、網(wǎng)絡(luò)品牌，還是傳統(tǒng)品牌商及零售商、第三方支付企業(yè)、物流公司等企業(yè)，都不惜重金投入這一市場。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到 2010年12月，我國B2B電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)達(dá)9200家，同比增長21.3%。

不過值得注意的是，目前大多數(shù)電子商務(wù)企業(yè)都還沒有盈利或者大規(guī)模盈利，加之外部資本的不確定因素增強(qiáng)，融資成本居高不下，不少電子商務(wù)網(wǎng)站都感到巨大的壓力，許多電子商務(wù)網(wǎng)站因資金流斷裂而被迫關(guān)閉。據(jù)深圳電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，注冊運(yùn)營的3700家電子商務(wù)公司，去年倒閉的近500 家，占注冊的13.5%。此前蓬勃發(fā)展的國內(nèi)電子商務(wù)，泡沫警鐘已敲響。

國外電子商務(wù)：發(fā)展成熟 滿足用戶整合化需求

國外電子商務(wù)起步早，發(fā)展較為成熟，在英、德、法等歐洲國家，電子商務(wù)所產(chǎn)生的營業(yè)額已占商務(wù)總額的1/4，在美國則已高達(dá)1/3以上。一般判斷一個電子商務(wù)市場是否成熟的標(biāo)志,首先要看B2C電子商務(wù)所占比重，美國是當(dāng)今世界上電子商務(wù)最為發(fā)達(dá)的國家之一，B2C所占比重高達(dá)80%，美國商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年美國電子商務(wù)零售額達(dá)1654億美元，較2009年同比增長14.8%。另外，亞洲的韓國這一比率也達(dá)到了60%。

國外電子商務(wù)成熟的模式值得我們學(xué)習(xí)、借鑒，但我們要追根溯源，發(fā)現(xiàn)區(qū)別所在。中國的電子商務(wù)是“技術(shù)拉動型”，起步興起于技術(shù)崛起，是技術(shù)革新挖掘了客戶需求，而美國的電子商務(wù)則是“商務(wù)推動型”，起步源于用戶需求，是用戶的需求催生了電子商務(wù)的發(fā)展，可見核心區(qū)別在于用戶需求。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，用戶的需求將更加 “個性化”、“多樣化”，“粗放型”、“割裂化”的電子商務(wù)會逐步淘汰，用戶真正需要的是“整合化”、“定制化”、“一站式”的電子商務(wù)服務(wù)。雖然目前國內(nèi)有很多企業(yè)致力于海外營銷，還具有“整合化一站式”營銷能力的提供商卻不多，四海商舟算一家，從2005年成立之初，這家公司就一直致力于幫助企業(yè)進(jìn)行海外推廣。如今的中國海外電子商務(wù)亟待完善，想要趕上國外電子商務(wù)的步伐，單單一家四海商舟還不夠，迫切需要更多的企業(yè)加入進(jìn)來，這個時候，也就更需要四海商舟發(fā)揮示范帶動的作用，將更多的國外電子商務(wù)營銷經(jīng)驗傳遞給其他電商企業(yè)。四海商舟CEO顧牧琛也坦言：“四海商舟的企業(yè)愿景是，首先幫助客戶拿回海外定價權(quán)，通過互聯(lián)網(wǎng)的力量幫助中國企業(yè)建立海外品牌，帶動中國電子商務(wù)市場的發(fā)展。”

國內(nèi)電子商務(wù)與國外電子商務(wù)是相輔相成，互相影響的，在發(fā)展過程中也不斷借鑒國外電子商務(wù)成熟的模式，創(chuàng)立適合自己的道路，雖然國內(nèi)的電子商務(wù)在“營銷推廣、在線尺幅、物流運(yùn)輸”等方面還有很長的路要走，但是不管“向左走，向右走”，都無法阻擋“整合化一站式”的用戶需求，無法阻擋中國電子商務(wù)“向前走”的前進(jìn)步伐。

                                                                                                                                                                              銀聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自中華網(wǎng)科技

相關(guān)閱讀：中國首屆印刷行業(yè)TOP100品牌評選活動

               DIY個性印品測評專題

                    小快印店需不需要大快印品牌

                    數(shù)字印刷取代膠印 大勢所趨但是“其路漫漫”

                    數(shù)字印刷噴墨技術(shù)成為德國國際包裝展一大亮點

                    本土企業(yè)需要更具中國特色的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式

                    電子商務(wù)年年增長超兩層 快印電商化是趨勢

                    成都惠致印務(wù)有限公司