【印聯(lián)傳媒資訊】美國(guó)報(bào)刊市場(chǎng)正在發(fā)生變化。受用戶(hù)逐漸適應(yīng)音樂(lè)、影視等數(shù)字平臺(tái)的付費(fèi)習(xí)慣以及特朗普入主白宮帶來(lái)的政治和媒體地震的影響，越來(lái)越多的數(shù)字用戶(hù)開(kāi)始接受為高品質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)，傳統(tǒng)報(bào)紙的讀者數(shù)量和收入都在增加。據(jù)西班牙《阿貝賽報(bào)》網(wǎng)站10月23日?qǐng)?bào)道，路透社新聞研究所的統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)成為今年報(bào)刊訂閱量增幅最大的西方國(guó)家，今年以來(lái)的報(bào)刊訂閱量同比增長(zhǎng)16%，是去年增幅9%的近兩倍。研究表明，這一趨勢(shì)的主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自年輕群體。18歲至24歲的美國(guó)年輕人報(bào)刊訂閱量增幅由去年的4%升至今年的18%，25至34歲的年輕人報(bào)刊訂閱量增幅由8%上升至20%。
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這份報(bào)告的主要撰寫(xiě)人尼克·紐曼指出，這兩個(gè)年齡段的人群代表了約30%的市場(chǎng)，“在美國(guó)，確實(shí)有很多因素推動(dòng)了這種訂閱量的大增”。
報(bào)道稱(chēng)，報(bào)告對(duì)美國(guó)報(bào)刊訂閱數(shù)據(jù)的梳理凸顯了一些令人吃驚的趨勢(shì)，傳統(tǒng)報(bào)刊——無(wú)論是電子版還是紙質(zhì)版都出現(xiàn)了支付訂閱量大幅增加的情況，其中引領(lǐng)風(fēng)潮的竟然是最年輕群體。如果這樣的趨勢(shì)在一段時(shí)間內(nèi)得到鞏固，曾經(jīng)讓人篤信的紙媒已“瀕臨滅絕”的觀(guān)點(diǎn)將站不住腳。根據(jù)路透社新聞研究所的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自去年11月特朗普勝選以來(lái)，《紐約人》周刊的數(shù)字和印刷版訂閱量比上一年翻了一番，其中來(lái)自全球18歲至24歲的新訂戶(hù)增加了109%，25歲至34歲的新訂戶(hù)增加了129%。《大西洋》月刊的訂閱量也出現(xiàn)類(lèi)似增長(zhǎng)，18歲至24歲的新訂戶(hù)增加了130%。
報(bào)道稱(chēng)，面對(duì)這樣的趨勢(shì)，美國(guó)新聞業(yè)專(zhuān)家開(kāi)始以不同的方式看待2017年的報(bào)業(yè)，無(wú)論是《紐約時(shí)報(bào)》還是《華盛頓郵報(bào)》的訂閱量都出現(xiàn)了高增長(zhǎng)。《華盛頓郵報(bào)》一名發(fā)言人表示，“千禧一代”（18歲至24歲）訂閱該報(bào)的增幅最高，《紐約時(shí)報(bào)》也出現(xiàn)類(lèi)似趨勢(shì)。
報(bào)道稱(chēng)，相對(duì)保守的《華爾街日?qǐng)?bào)》過(guò)去一年的訂閱量也增加了一倍，其中的主角還是年輕一代。《華爾街日?qǐng)?bào)》的一名發(fā)言人接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們發(fā)現(xiàn)18歲至24歲和25歲至34歲的群體是這一增長(zhǎng)中的主要驅(qū)動(dòng)力。”
報(bào)道援引專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)表示，在奈飛（Netflix）、斯波蒂菲（Spotify）等線(xiàn)上影視和音樂(lè)平臺(tái)的推動(dòng)下，年輕群體已經(jīng)習(xí)慣為高品質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。不過(guò)，目前在美國(guó)愿意為新聞付費(fèi)的人群仍是一個(gè)相對(duì)較小的群體。路透社新聞研究所的報(bào)告指出，由于訂閱價(jià)格等因素，愿意為在線(xiàn)新聞付費(fèi)的美國(guó)人只有16%。
責(zé)任編輯：梓沐
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