【印聯(lián)傳媒資訊】2017“雙11”臨近，每逢這個購物狂歡節(jié)，商家們都使出渾身解數(shù)開展促銷活動，吸睛的廣告語更是屢見不鮮。去年12月，國家發(fā)改委公布了《2016年“雙11”網(wǎng)購節(jié)綜合信用評價報(bào)告》，曝光了八大電商失信行為，其中就包括廣告用語的大面積違規(guī)。
2016年“雙11”網(wǎng)購節(jié)期間，憑安征信采用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對出現(xiàn)違法使用違禁廣告詞的商品及商鋪信息進(jìn)行監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)違禁詞的商品件數(shù)占促銷商品的42.19%。其中，“最新”“獨(dú)家”“完美”使用頻次最高，并主要集中在禮品飾品、美妝護(hù)理、母嬰用品等商品品類中。出現(xiàn)違規(guī)廣告禁用語的店鋪主要集中在廣東、江蘇、北京、福建、河南等地。
今年有許多賣家將此類宣傳轉(zhuǎn)移到了社交媒體上。記者看到，不少賣家和品牌商在微博、微信等社交媒體平臺發(fā)布帶有“全網(wǎng)最低價”等絕對字眼的廣告，并附上電商平臺的網(wǎng)店鏈接。業(yè)內(nèi)人士指出，新《廣告法》明確規(guī)定，自然人在自媒體發(fā)布廣告同樣需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，微博、微信、網(wǎng)站、手機(jī)APP等平臺都已納入互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管范圍。
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