【印聯(lián)傳媒資訊】高考熱點(diǎn)期間，果殼網(wǎng)微信文章《17張圖喚起你的高考噩夢(mèng)！文科生看了沉默，理科生看了落淚》通過(guò)整理理科知識(shí)點(diǎn)，幫助粉絲找回當(dāng)年復(fù)習(xí)的感覺(jué)，體現(xiàn)出“真學(xué)霸”的品牌特性，動(dòng)態(tài)圖文結(jié)合的形式最終收獲了10萬(wàn)+的閱讀和3078個(gè)贊。
無(wú)獨(dú)有偶，摩拜單車(chē)的微信推送中出了一套《2017年摩拜（全國(guó)卷）高考試題》，長(zhǎng)圖文里涵蓋了語(yǔ)、數(shù)、英、物、化、地、政全科，在真題中將品牌植入，并公布在高考期間全國(guó)免費(fèi)騎，既蹭上了熱點(diǎn)又做了回品牌宣傳，也助力摩拜單車(chē)在微信子榜中上升8名，排名TOP9。
再來(lái)看看兒童節(jié)，WiFi萬(wàn)能鑰匙為粉絲準(zhǔn)備了咪咪蝦條、小浣熊干脆面、大白兔奶糖、大大泡泡糖等記憶中的零食，微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論就能再次品嘗到童年的味道。以低廉的成本，四兩撥千斤式的手段輕松提升了品牌好感度。
B站微信分享出粉絲高考完那晚的想法，魅族發(fā)起微博話題談高考印象，美拍邀請(qǐng)粉絲以過(guò)來(lái)人的角度在微博評(píng)論里寫(xiě)下對(duì)考生的話，丁香園展現(xiàn)了不同年代醫(yī)生的高考故事，而小米科技則引導(dǎo)粉絲說(shuō)出高考對(duì)人生的改變和意義……
以上品牌使用溝通對(duì)話的方式拉進(jìn)了品牌與粉絲的距離，提高了互動(dòng)性，也增加了粉絲粘性，可謂一舉三得。
總的來(lái)說(shuō)，在感性消費(fèi)的時(shí)代，感性營(yíng)銷(xiāo)已被越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)者所理解和接受，通過(guò)榜單我們也可以看出，在“兒童節(jié)”和“高考”關(guān)鍵詞下，微博和微信文章TOP50中，走感性路線的文章總數(shù)多達(dá)25篇。
當(dāng)然，最重要的一點(diǎn)還是消費(fèi)者和粉絲買(mǎi)賬，一個(gè)賣(mài)情懷，另一個(gè)樂(lè)意買(mǎi)，但今后怎樣“賣(mài)”能讓顧客持續(xù)“購(gòu)買(mǎi)”是各品牌需要長(zhǎng)期思考和研究的問(wèn)題。
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