【印聯(lián)傳媒資訊】1996年，海信在南非成立了首個海外公司，開始了國際化征程。到今天，海信品牌在南非結(jié)出豐碩果實。權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)統(tǒng)計顯示，2017年1-5月海信南非冰箱銷售量占比同比提升3個百分點，銷售額同比提升5.8個百分點，銷售額占有率24.1%，位居行業(yè)第一。
受南非經(jīng)濟下滑影響，2017年1-5月，冰箱整體市場銷量同比下滑8.3%，銷售額同比下滑9.9%。在惡劣的市場環(huán)境下，主要競爭對手相繼采用直接降價的方式爭取市場份額，但是海信南非沒有盲目跟進，而是采取靈活多樣的銷售策略支持業(yè)務(wù)增長，避免陷入價格戰(zhàn)，穩(wěn)住了價格點。
據(jù)了解，第一成績?nèi)〉门c重點戰(zhàn)略客戶的作用密不可分。今年前五個月，海信南非冰箱戰(zhàn)略客戶累計銷售收入同比增長19.28%，戰(zhàn)略客戶累計銷售額占比由49.53%提升至58.05%。
除此之外，海信充分利用南非節(jié)假日消費習慣，在公共假日和月底消費旺盛時期開展促銷活動。今年4月，海信南非在主要渠道開展復(fù)活節(jié)促銷，重點監(jiān)控的24家門店銷售收入同比提升28%。
在南非，海信堅持品牌高端化，推動高端冰箱上量。今年前五個月，海信南非高端冰箱銷售額占比26.93%,同比提升4.68個百分點；除此之外，海信南非堅持提升終端品牌形象，在主要渠道中增加了5家高端店中店，給消費者帶來更好的購物體驗。
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