【印聯(lián)傳媒資訊】6月5日，由網(wǎng)易云音樂和揚(yáng)子江航空聯(lián)合打造的網(wǎng)易云音樂“音樂專機(jī)”首度亮相上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，從浦東飛往三亞。這也是繼“地鐵專列”之后，網(wǎng)易云音樂再次和傳統(tǒng)交通行業(yè)結(jié)合，推出營(yíng)銷合作。

　　1、“音樂專機(jī)”， 萬米高空的音樂嘉年華

　　其實(shí)營(yíng)銷的方式不外乎就那么幾種，成功與失敗之間差的往往就是對(duì)細(xì)節(jié)的講究。

　　所謂做事要做全套，用在營(yíng)銷上那是再合適不過了。而網(wǎng)易云音樂在這一點(diǎn)上做得誠(chéng)意十足且好玩。

獨(dú)家定制的登機(jī)牌

音樂之旅從排隊(duì)登機(jī)那一刻就開始啦↓↓

　　機(jī)上有滿載18個(gè)有趣歌單的行李架，或魔性，或經(jīng)典，或腦洞大開，讓人忍不住馬上搜索下載。

　　伴旅客一起旅行的，還有代表各種不同風(fēng)格音樂的不插電草履蟲、鄉(xiāng)村小龍蝦、迪斯科熊貓……

　　小桌板內(nèi)藏乾坤，等你來探索。

　　“飛機(jī)上喝水的杯子”，俏皮感滿分。

　　音樂主題的客艙文化，為旅客營(yíng)造輕松有趣的客艙環(huán)境，也給本該煩悶的空中體驗(yàn)變得妙趣橫生。

　　隨處可見的小細(xì)節(jié)點(diǎn)綴著黑膠唱片等音樂元素。

　　在行李架和小桌板上都印有從網(wǎng)易云音樂精選出來的18個(gè)神級(jí)UGC歌單，這些歌單早已導(dǎo)入到pad上，戴上耳機(jī)輕松聽歌，簡(jiǎn)單方便。

　　從登機(jī)牌開始，這些元素組合在一起，構(gòu)成了一個(gè)專屬網(wǎng)易云音樂的世界。而且在這個(gè)時(shí)代，真實(shí)有趣的個(gè)性是最討人喜歡的。

　　很多旅客都忍不住自拍發(fā)朋友圈分享和討論，有網(wǎng)友第一波“自來水”宣傳，網(wǎng)易云音樂算是打開了“音樂專機(jī)第一扇大門”。

　　永遠(yuǎn)記住這一點(diǎn)，搞事情的基本準(zhǔn)則是，要讓所有的事情“有趣”，因?yàn)?mdash;—認(rèn)為有趣是認(rèn)可品牌的前提，才有耐心了解更多產(chǎn)品信息。

　　但僅僅這樣還不夠，情感的連接才能在朋友圈產(chǎn)生二次傳播，讓營(yíng)銷產(chǎn)生爆發(fā)性效果。

　　2、不玩扎心，轉(zhuǎn)為有毒

　　與“地鐵專列”扎心的樂評(píng)相反，“音樂專機(jī)”上充斥的是“有毒的”歌單，神幻莫測(cè)。

　　這是因?yàn)榈罔F里承載了太多人的夢(mèng)想和希望，但他們又是如此的疲憊和孤單，所以那一句句扎心的樂評(píng)映入眼前，或是找到幾分同感，或是俘獲一絲慰藉，遠(yuǎn)比那些沒有感情的文案更能戳中人心。

　　但飛機(jī)不同，好幾小時(shí)的飛行航程、對(duì)電子設(shè)備的使用限制，在很多旅客心中，選擇飛機(jī)出行多少有些無奈和沉悶，所以網(wǎng)易云音樂這次選擇了風(fēng)格更加多元化的歌單，豐富飛行旅程。

　　針對(duì)不同的場(chǎng)景，給用戶喂不同口味的食物，這才叫“做用戶想要的”。

　　據(jù)網(wǎng)易云音樂工作人員介紹，這18個(gè)神級(jí)UGC歌單，是從網(wǎng)易云音樂4億歌單中結(jié)合機(jī)器篩選和人工篩選出來的，平均播放量超過千萬。

　　既有《震撼心靈的史詩(shī)音樂》，還有《「魔性BGM」拋開煩惱 逗比模式強(qiáng)勢(shì)開啟》、《手把手教你撩到妹子》等詼諧歌單，也有《這才是爸媽想要的廣場(chǎng)舞》，以及《一首歌讓你回到中學(xué)時(shí)代》、《『以電影慰時(shí)光』華語懷舊文藝片原聲精選》等走心歌單，風(fēng)格百變，幾乎人人都能找到適合自己的專屬歌單。

　　配合上一張與人設(shè)契合的標(biāo)簽，簡(jiǎn)直完美。

　　這是一個(gè)信息過載時(shí)代，信息不再有價(jià)值，有價(jià)值的是注意力。諸如咪蒙、papi醬等自媒體已經(jīng)告訴我們，分享觀點(diǎn)、展示個(gè)性才會(huì)被關(guān)注。

　　很多主動(dòng)分享“音樂專機(jī)”相關(guān)報(bào)道的朋友，“在這一刻的想法”大多是：挺好玩的，很有趣，很適合我，想分享給更多人/ 90后的集體回憶。

　　而且網(wǎng)易云音樂的定位就不僅僅是一個(gè)音樂播放器，而是一個(gè)有溫度的社區(qū)。

　　3、從“地鐵專列”到“音樂專機(jī)”，營(yíng)銷是另外一種溝通方式

　　傳統(tǒng)的營(yíng)銷講究4P，4C，甚至還有4R，4S，讓人眼花繚亂，但互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)營(yíng)銷變得極度地扁平，所以，“產(chǎn)品即內(nèi)容”，“內(nèi)容即傳播”很大程度更為普適。

　　換句話說，好的產(chǎn)品是自帶傳播的。

　　在這種情況下，營(yíng)銷不是營(yíng)銷，營(yíng)銷其實(shí)是和消費(fèi)者的另一種溝通方式。而溝通的目的是為了讓消費(fèi)者真實(shí)地感受到我的產(chǎn)品有多牛逼。

　　跳出產(chǎn)品談營(yíng)銷簡(jiǎn)直就是玩笑，營(yíng)銷的最終目的還不是產(chǎn)品嗎？

　　網(wǎng)易云音樂一直被網(wǎng)友認(rèn)為是高品質(zhì)的音樂類產(chǎn)品，這種認(rèn)同感更多來自于懂音樂、愛分享的用戶的歸屬感，而歸屬感來源于包括評(píng)論、歌單、主播電臺(tái)、專欄、動(dòng)態(tài)等UGC內(nèi)容。

　　這些UGC內(nèi)容都是用戶自制的，這次展示的18個(gè)神級(jí)歌單都是網(wǎng)易云音樂優(yōu)質(zhì)歌單的代表。

　　目前網(wǎng)易云音樂已經(jīng)擁有超過4億歌單，歌單已經(jīng)成為網(wǎng)易云音樂最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力之一。

　　無論是“地鐵專列”，還是“音樂專機(jī)”，都是為了展現(xiàn)網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢(shì)，告訴用戶我的產(chǎn)品有多牛逼。

　　如果大家有注意的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)這次“音樂專機(jī)”的主題是“起飛吧，音樂的力量”，其實(shí)可以看作是“地鐵專列”主題“看見音樂的力量”的延續(xù)，所以這次網(wǎng)易云音樂營(yíng)銷真正的主題是“音樂的力量”。

　　社交媒體的核心價(jià)值在于：如何幫用戶，驅(qū)動(dòng)用戶，更多的在朋友圈中分享和談?wù)撃愕钠放啤＞W(wǎng)易云音樂的營(yíng)銷堪稱社交營(yíng)銷的教科書。