維達與功夫熊貓、冰河世紀、海綿寶寶等國際跨界的卡通創(chuàng)意營銷合作。除了時刻力求創(chuàng)新和進步，更不斷推陳出新以滿足消費者需求，互動和體驗是維達此次營銷活動的關鍵詞。當下營銷已經(jīng)進入了與消費者全面互動溝通的時代，廣告主，尤其是最重視品牌形象的快速消費品行業(yè)，都在尋求新的營銷方式。
然而，紙業(yè)是一個缺乏消費者關注的行業(yè)，屬于瞬間決策產(chǎn)品，這也是它營銷時面臨的最大困難。
如何突破傳統(tǒng)的營銷方式，與消費者建立實時長效的對話空間？維達在這方面的探索值得借鑒。28年來維達堅持以消費者為導向，基于深刻的消費者洞察，堅持創(chuàng)新、多元化的營銷戰(zhàn)略，將品牌文化與價值傳達給受眾。
生活用紙行業(yè)發(fā)展近30年，經(jīng)過眾多企業(yè)不斷滲透和長期教育，讓消費者有了初步的品牌認知，但同質(zhì)化競爭嚴重，是一個關注度低的行業(yè)，消費者在挑選高品質(zhì)產(chǎn)品時仍然茫然。市場的盲點也是賣點，如何讓消費者進一步認識優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，體驗維達新產(chǎn)品的“韌性”？
除了傳統(tǒng)的廣告，是否有與消費者更深入的溝通方式？為此，維達啟動了“維達超韌，全民見證中國行”活動。超韌大巴每駛進一個城市，都要逗留一周，從周一到周五穿梭于寫字樓之間，吸引白領進入維達超韌體驗空間。
在周末，則與當?shù)匚譅柆敗⒓覙犯５纫痪€賣場合作，以玩游戲的方式向消費者傳遞“超韌系列”濕水不易破的賣點，寓產(chǎn)品教育于游戲之中。更讓消費者驚艷的是紙巾婚紗，這種超乎想象的紙巾用途成為每次互動活動現(xiàn)場的焦點，而維達則以此為契機，在網(wǎng)絡上進行病毒營銷，引起網(wǎng)友驚呼—“大媽和她的小伙伴們都驚呆了。”
除了線下體驗，維達還搭建活動Minisite，在受眾集中的寶寶樹、媽媽網(wǎng)等親子網(wǎng)站傳播活動信息，吸引相關城市消費者圍觀和參與活動。與此同時，在網(wǎng)上發(fā)起試用申領活動，通過親身體驗讓全民見證維達超韌的效果。
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