【印聯(lián)傳媒資訊】從傳媒行業(yè)的角度，我們認為微信小程序上線印證了移動互聯(lián)網人口紅利逐步衰退后線上線下場景與媒介融合的大趨勢。移動互聯(lián)網時代的營銷模式已從流量導入與信息傳遞向場景營銷和內容營銷轉型，線下海量碎片化需求、注意力資源和用戶數據與線上工具和技術融合將為服務和營銷行業(yè)打開新的市場空間。
我們認為小程序對互聯(lián)網及數字營銷行業(yè)主要有四大影響：
對微信的影響：以類公眾號的去中心化方式，鞏固自身移動互聯(lián)網入口地位。微信以小程序截留線上中長尾App流量，抓取線下商家流量，以精準搜索和二維碼微信群分享為手段，形成微信內“接觸-使用-分享擴大-再接觸”的閉環(huán)，是類公眾號模式的升級版。
對原生App的影響：沖擊腰部APP，降低中小型企業(yè)的開發(fā)負擔。小程序對重度高頻App難以形成沖擊，大量低頻長尾App原本就處于低流量的僵尸或死亡狀態(tài)，沖擊是偽命題，反而可借助微信小程序獲得再生。真正形成沖擊的是可裝可不裝的腰部App，目前發(fā)布的小程序Demo涵蓋金融、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務等十余個領域，其中資訊、詞典、美食、漫畫、旅游等小程序對標原生App產品用戶量在千萬級水平，具備流量整合空間。對企業(yè)和中小企業(yè)而言，小程序本質上釋放了中小企業(yè)開發(fā)原生App的負擔，也降低了用戶使用低頻App的成本。
對精準營銷運營商的影響：催生新一代小程序營銷運營業(yè)態(tài)。小程序將催生互聯(lián)網營銷行業(yè)流量追蹤、數據分析、用戶畫像新需求，精準營銷企業(yè)將涉足小程序籌劃、開發(fā)、運營和數據跟蹤。小程序同時利好傳統(tǒng)戶外、樓宇廣告商對傳統(tǒng)線下媒介進行互動營銷改造。
對線下產業(yè)的影響：促進線下商業(yè)場景上移。小程序便捷易用特點有望提高O2O類營銷用戶轉化率，未來生態(tài)滲透金融理財、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務等領域，使傳統(tǒng)的線下服務商，特別是中小型企業(yè)形成O2O以及O2O2O解決方案，加速線上線下場景融合。
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