【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，AR技術(shù)一直是眾行業(yè)的熱點(diǎn)，那你知道AR技術(shù)是什么嗎?AR技術(shù)是使用電腦或手機(jī)的攝像頭對圖像標(biāo)識進(jìn)行捕捉，將真實(shí)的環(huán)境與虛擬的物體相疊加，從而實(shí)現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)共存、融合的情境，給使用者制造出一種超現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。
目前AR技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在時(shí)尚圈，眾多化妝品生產(chǎn)商開始對其包裝引入AR技術(shù)(包裝行業(yè)稱之為交互式包裝設(shè)計(jì))，以提高消費(fèi)者使用體驗(yàn)，激發(fā)其購買欲。
AR技術(shù)給化妝品包裝帶來的價(jià)值
1、給使用者帶來交互式沉浸體驗(yàn)
基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的交互式包裝用虛擬與真實(shí)相結(jié)合的場景、多感官的刺激使消費(fèi)者獲得了置身其中的參與感。消費(fèi)者只需用手機(jī)攝像頭照射包裝上的標(biāo)識，通過連接，傳統(tǒng)包裝上的文字、單一圖片就可以轉(zhuǎn)化為聲、畫、影的多元化立體呈現(xiàn)形式，讓消費(fèi)者從“虛無縹緲的想像”走向“真實(shí)的體驗(yàn)”，如此具有趣味性、清晰度和說服力的包裝讓消費(fèi)者擁有超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)，購買過程由此而變得更有趣。
2、創(chuàng)新的商業(yè)模式
應(yīng)用AR技術(shù)后，消費(fèi)者通過用手機(jī)攝像頭拍攝化妝品包裝，不僅能獲取更多的產(chǎn)品信息，還可以直接向生產(chǎn)廠家打電話咨詢，并將化妝品分享到微博、微信中，甚至實(shí)施購買。所以，基于包裝上的圖片、文字等特征的AR技術(shù)更適用于化妝品信息的擴(kuò)展，更有利于實(shí)現(xiàn)線上與線下銷售的結(jié)合，是一種全新的商業(yè)模式。
而消費(fèi)者接觸化妝品時(shí)，首先接觸的是其包裝，通過包裝加載的信息獲知化妝品的信息和品牌形象。然而消費(fèi)者最終是否購買化妝品，則取決于化妝品本身帶給消費(fèi)者的現(xiàn)場體驗(yàn)。
對品牌商來說，AR技術(shù)與化妝品包裝相結(jié)合是未來包裝設(shè)計(jì)的新途徑。對化妝品包裝設(shè)計(jì)師來說，可以通過AR技術(shù)融入更多設(shè)計(jì)理念，注入更多產(chǎn)品信息，降低傳統(tǒng)包裝的信息表達(dá)壓力。可預(yù)見，未來化妝品包裝行業(yè)將迎來AR技術(shù)的應(yīng)用熱潮。
印聯(lián)責(zé)編：洋洋
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