【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】2011年，團(tuán)購(gòu)的火爆驚落了一地的眼球，近五千家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將整個(gè)團(tuán)購(gòu)“藍(lán)海”廝殺成一片血色“紅海”。然而，2012年伊始，卻傳出近半團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將倒閉的風(fēng)聲。欠薪、裁員、撤站等消息頻頻出現(xiàn)在主流媒體上，團(tuán)購(gòu)是否真的風(fēng)光不再，還是會(huì)經(jīng)過(guò)血腥洗牌之后以另一種面目與大家見(jiàn)面？值得期待。
一半團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站面臨倒閉
昨日，易觀發(fā)布團(tuán)購(gòu)行業(yè)報(bào)告稱，2012年將有一半團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將面臨倒閉，團(tuán)購(gòu)全面轉(zhuǎn)型，燒錢時(shí)代結(jié)束，營(yíng)銷本質(zhì)將凸顯。
另?yè)?jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站的最新數(shù)據(jù)顯示，截至1月底，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量為3790家，較上月減少117家，并已波及到一線團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將迎來(lái)第二次“瘦身”。隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站間的差距不斷加大、風(fēng)投從熱捧轉(zhuǎn)為冷眼旁觀，各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站圍繞商戶資源和用戶的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。分析稱，不論是整個(gè)行業(yè)還是一線網(wǎng)站內(nèi)部都在歷經(jīng)著分層，這一劇變很可能在今年二季度前后出現(xiàn)。
眾團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型突圍
2月以來(lái)，眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛尋求轉(zhuǎn)型突圍，目前轉(zhuǎn)型商城的團(tuán)購(gòu)除拉手網(wǎng)著手B2C商城化之外，糯米網(wǎng)也推出了網(wǎng)購(gòu)頻道，24券的“精品商城”，窩窩團(tuán)則上線新域名窩窩商城，多呈現(xiàn)出類似天貓、京東的形態(tài)。
在眾團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型升級(jí)突出重圍時(shí)，聚劃算宣布將繼續(xù)堅(jiān)守營(yíng)銷平臺(tái)，并啟動(dòng)商家營(yíng)銷價(jià)值提升計(jì)劃。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年團(tuán)購(gòu)行業(yè)洗牌還將繼續(xù)，市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步提高，“三強(qiáng)鼎立”的局面會(huì)得到強(qiáng)化。
目前，美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)都在采取積極措施，實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或升級(jí)，以加大在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的籌碼。如美團(tuán)網(wǎng)選擇了與阿里巴巴深度合作，拉手網(wǎng)轉(zhuǎn)型“實(shí)物商城”，而窩窩團(tuán)則推出“55生活商城”，打造生活服務(wù)“專賣店”，形成“團(tuán)購(gòu)+生活商城”的戰(zhàn)略架構(gòu)
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自鳳凰網(wǎng)
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