【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】對(duì)于絕大多數(shù)電子商務(wù)企業(yè)來說，誠信問題是基礎(chǔ)的生存保障，而品牌建設(shè)則是大多數(shù)企業(yè)選擇的方式。通常人們會(huì)認(rèn)為一個(gè)品牌的成型意味著這家企業(yè)的誠信與安全都有相對(duì)的保障。然而對(duì)于國內(nèi)復(fù)雜的電子商務(wù)環(huán)境來說，顯然不是那么簡單。劣質(zhì)企業(yè)假冒品牌名義行商，逐漸開始降低品牌含金量，導(dǎo)致人們對(duì)品牌的認(rèn)可程度不斷下降。近日淘寶商城事件就折射出了這一現(xiàn)象。

　　前不久聚集在淘寶網(wǎng)位于杭州的總部門口，高喊“抵制假貨”口號(hào)的淘寶店主們，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)其幕后一名主要的組織者和支持者，竟來自一個(gè)銷售LV和PRADA仿冒品的集團(tuán)。

　　目前，這名因?yàn)榻M織了圍攻正當(dāng)經(jīng)營秒殺大賣家、擠兌支付寶而在互聯(lián)網(wǎng)上成名的22歲年輕人，在一次打假行動(dòng)中被公安刑事拘留。

　　這個(gè)結(jié)果令阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云感到，淘寶要告別包括銷售假冒偽劣商品在內(nèi)的低層次競爭，絕非想象中那么簡單。

　　“這次活動(dòng)的12名組織者中，其中大多數(shù)人在淘寶有店鋪，但均因多次違規(guī)而遭遇處罰或者關(guān)店。為首的組織者甚至是一個(gè)大型售假團(tuán)伙的主要嫌犯。”阿里巴巴集團(tuán)秘書長兼資深副總裁邵曉鋒說。

　　淘寶8年前從零起步，發(fā)展到一個(gè)年銷售額6000億元、占據(jù)中國消費(fèi)品零售總額近5%的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，其發(fā)展過程當(dāng)中難以避免地?fù)诫s了售假和販假交易。然而打假、轉(zhuǎn)型面臨著重重阻力。網(wǎng)上售假常常涉及跨地區(qū)、跨部門聯(lián)動(dòng)，而且需要消費(fèi)者與品牌持有人協(xié)同維權(quán)，網(wǎng)上打假還常常引來售假者反彈。

　　根據(jù)淘寶網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，2010年全年，淘寶網(wǎng)接受并處理了216萬起消費(fèi)者維權(quán)投訴。2010年淘寶網(wǎng)的員工總數(shù)是4100人，有一半員工專職負(fù)責(zé)維權(quán)，全年處理侵權(quán)產(chǎn)品1400萬多件。最近一個(gè)月來，淘寶在服裝和音像制品類目中關(guān)掉的違規(guī)店鋪，一天的總營業(yè)額就達(dá)到5000萬元。

　　專家認(rèn)為，電子商務(wù)發(fā)展速度過快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了當(dāng)前政府職能部門的承受能力，光是人力上就無法承擔(dān)。

　　“盡管淘寶表示自己做出了種種努力，但數(shù)百萬賣家生存在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，一個(gè)網(wǎng)店的背后可能是一個(gè)家庭甚至一些家庭，出臺(tái)新規(guī)則是否會(huì)帶來大規(guī)模失業(yè)?這些都是需要考慮的問題，”中國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室董事長、博客中國創(chuàng)始人方興東說，“淘寶轉(zhuǎn)型折射出的是中國轉(zhuǎn)型升級(jí)難以忽視的社會(huì)穩(wěn)定壓力。”

　　來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億人，其中網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模年增長48.6%，達(dá)到1.61億，網(wǎng)購成為當(dāng)年用戶增長最快的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用項(xiàng)目。

　　而這一機(jī)構(gòu)在今年7月發(fā)布的最新報(bào)告認(rèn)為，電子商務(wù)類應(yīng)用正在迎來相對(duì)平緩的發(fā)展期，目前中國網(wǎng)絡(luò)購物市場正在轉(zhuǎn)型升級(jí)，從魚龍混雜的集市模式更多地走向了品牌化、品質(zhì)化競爭時(shí)代。

　　“小微企業(yè)、商戶也應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)交流與發(fā)展中心主任胡延平說，以淘寶為代表的電子商務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始，中小賣家應(yīng)該意識(shí)到中國電子商務(wù)初創(chuàng)時(shí)期的粗放、混合發(fā)展階段已經(jīng)過去。

                                                                                                                                                                   　　印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自IT專家網(wǎng)

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