【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】無論是作為門戶網(wǎng)站概念的開創(chuàng)者還是新時(shí)期轉(zhuǎn)型中的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，雅虎都有足夠多的理由印企業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。從曾經(jīng)的輝煌締造者，到現(xiàn)在復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，雅虎一直被賦予很多特殊的意義。而對(duì)于努力朝網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍的圖文快印行業(yè)來說，借鑒其在謀求自救中所迸發(fā)的創(chuàng)意則是非常值得借鑒的。近日，針對(duì)雅虎新CEO，《財(cái)富》雜志撰文指出，復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，雅虎轉(zhuǎn)型勢(shì)必面臨五大難關(guān)：
第一：放棄失敗者的形象
市場(chǎng)調(diào)研公司Forrester的數(shù)字營(yíng)銷分析師沙爾·范博斯科克(Shar VanBoskirk)認(rèn)為，雅虎的形象存有問題，就像是從沒有機(jī)會(huì)贏得勝利的大學(xué)保齡球隊(duì)一樣：你喜歡他們，是因?yàn)樗麄兪怯肋h(yuǎn)的失敗者，而不是贏得了一些比賽。她說，“湯普森必須著手解決雅虎形象的問題。”雅虎仍然把自己標(biāo)榜為“標(biāo)志性的互聯(lián)網(wǎng)品牌”，雖然這一說法不錯(cuò)，但并非獨(dú)一無二。其它的許多硅谷公司也可以這也形容。雖然這種說法無法觸及，但最終卻會(huì)影響到公眾的看法。久而久之，這便會(huì)部分的影響到雅虎招募頂級(jí)人才的能力。如果作為一名20歲出頭的技術(shù)人才，你是想加盟Facebook呢，還是想加盟雅虎?
第二：出售亞洲資產(chǎn)
雅虎董事會(huì)當(dāng)前正在權(quán)衡的一個(gè)選擇，是出售持有的40%阿里巴巴集團(tuán)的股份，以及35%的雅虎日本股份。通過這一交易有望讓雅虎獲得170億美元的現(xiàn)金，這將讓湯普森和雅虎獲得更多的資本來參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并不再分心。此外，這也能夠解決投資人當(dāng)前最關(guān)注的問題之一。
第三：使用數(shù)據(jù)
雅虎每月的用戶達(dá)到7億人，他們不僅閱讀雅虎上的故事，而且還點(diǎn)擊廣告和發(fā)送電子郵件。可以說雅虎坐擁著龐大的數(shù)據(jù)財(cái)富。雖然目前尚不清楚將如何利用這些數(shù)據(jù)，但顯然這其中擁有著巨大尚未開發(fā)的潛力。
第四：專注
近些年來，雅虎一直無法回答一道簡(jiǎn)單的問題：“雅虎是雅虎?”雅虎高管對(duì)此問題的回答可謂是五花八門，但他們的答復(fù)并沒有滿足于旁觀者。至少前任首席執(zhí)行官卡羅爾·巴茨(Carol Bartz )就表示，雅虎即是科技公司，也是內(nèi)容公司。
第五：進(jìn)行營(yíng)銷
這一問題應(yīng)當(dāng)從始至終。雅虎當(dāng)前正在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域不斷失去份額：雅虎在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到120億美元的顯示廣告市場(chǎng)的份額已從2010年的14%降至去年的13%，而該公司在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的份額從11%降至8%。這一局面大部分原因應(yīng)當(dāng)歸咎為Facebook的崛起和谷歌的統(tǒng)治性優(yōu)勢(shì)，但是范博斯科克也認(rèn)為，這主要是因?yàn)檠呕⒁恢睕]有進(jìn)行很好的營(yíng)銷。如果雅虎努力的進(jìn)行影響，情況絕不至于此
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自騰訊網(wǎng)
相關(guān)閱讀： 快印店現(xiàn)狀調(diào)查專題
2011中國(guó)快印行業(yè)高峰論壇專題報(bào)道
積分制管理實(shí)戰(zhàn)教練營(yíng)學(xué)員分享專題
《快印天下》雜志-廣告合作方案
解析快印企業(yè)“按需印刷”解決方案
“云印刷”加快整個(gè)印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程
網(wǎng)絡(luò)成為新年里圖文快印企業(yè)騰飛的助推器
數(shù)字印刷企業(yè)開始面臨B2B與B2C的抉擇
2012年國(guó)家節(jié)能減排工作將進(jìn)入新局面
紙張價(jià)格下滑有望為快印行業(yè)帶來春天
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁
加入收藏