【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】移動互聯(lián)網(wǎng)給了傳統(tǒng)詞典出版社新的機會，同時也給了他們很大的挑戰(zhàn)，尤其對于用戶需求旺盛的詞典出版方。在面臨移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮時，各傳統(tǒng)辭書出版社選擇了不同的數(shù)字出版模式：版權(quán)銷售或自行研發(fā)APP。

　　近日，外語教學(xué)與研究出版社(以下簡稱外研社)與上海詞海信息技術(shù)有限公司(以下簡稱海詞詞典)達成戰(zhàn)略合作，外研社通過正版授權(quán)與聯(lián)合運營模式攜手海詞詞典進軍移動互聯(lián)網(wǎng)，為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶提供正版、專業(yè)、權(quán)威的在線詞典學(xué)習(xí)應(yīng)用，雙方合作的首款A(yù)PP《外研社現(xiàn)代英漢漢英詞典》已在各應(yīng)用市場推出。

　　隨著智能機與3G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人類飛奔進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，一切生活習(xí)慣都被智能手機改變了。智能手機如同人體器官，人們用它獲取信息、娛樂、社交、閱讀和學(xué)習(xí)。出版機構(gòu)站在數(shù)字出版的路口，辭書的APP到底做還是不做?

　　根據(jù)國家新聞出版廣電總局今年7月發(fā)布的《2012年全國新聞出版業(yè)基本情況》，傳統(tǒng)出版物的種數(shù)增長了7.02%，總印數(shù)下降了3.23%。在傳統(tǒng)辭書出版物中，年總印刷出版數(shù)下降更為明顯，接近10%。另一個數(shù)據(jù)則表明，移動端的手機詞典APP總下載量超過10億次。傳統(tǒng)出版業(yè)向移動數(shù)字出版轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。

　　另據(jù)艾瑞發(fā)布的關(guān)于2012年在線詞典發(fā)展的一份研究報告顯示，查詞、翻譯服務(wù)滲透率已達到73.7%，僅次于網(wǎng)絡(luò)購物、搜索、微博之后成為另一個重要的互聯(lián)網(wǎng)入口。在線翻譯網(wǎng)站、在線詞典、下載版詞典軟件的市場滲透率均在50%以上。移動互聯(lián)網(wǎng)給了傳統(tǒng)詞典出版社新的機會，同時也給了他們很大的挑戰(zhàn)，尤其對于用戶需求旺盛的詞典出版方。

　　正因為如此，許多傳統(tǒng)圖書出版社紛紛開始關(guān)注并布局移動互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)字出版的重心已經(jīng)從電子設(shè)備和臺式電腦向平板電腦和智能手機轉(zhuǎn)移，移動端收入已經(jīng)成為部分傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版收益的主要來源。而在紙質(zhì)行業(yè)就被瘋狂盜版的傳統(tǒng)辭書的出版社也在思考移動數(shù)字出版之路。

　　在面臨移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮時，各傳統(tǒng)辭書出版社選擇了不同的數(shù)字出版模式：版權(quán)銷售或自行研發(fā)APP。外研社與海詞詞典的合作便采用了第一種方式。對于在數(shù)字出版領(lǐng)域并不太熟悉的傳統(tǒng)出版社來說，與專業(yè)的信息技術(shù)公司合作無疑是最好的選擇。版權(quán)銷售模式對傳統(tǒng)行業(yè)來說，是最簡單直接的盈利模式，但它是否可持續(xù)?

　　一位資深出版人士認為，授權(quán)模式會帶來三大風(fēng)險：首先是詞典自身品牌被弱化。傳統(tǒng)紙質(zhì)詞典在紙質(zhì)閱讀時代，每一本詞典都有它的獨特個性和品牌定位，一旦這些詞典沒有自己的APP，將會被其他APP替代，從而失去他們的固有用戶，品牌也逐漸被淡化;其次是無法實現(xiàn)數(shù)據(jù)挖掘。隨著大數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)的不斷提升，海量數(shù)據(jù)在經(jīng)過精確分析后會誕生出巨大的價值，處于大數(shù)據(jù)時代的數(shù)字出版，有必要通過自己掌控的平臺，探索數(shù)字出版領(lǐng)域新型產(chǎn)品、服務(wù)、商業(yè)模式與投資機會;再有就是使傳統(tǒng)出版業(yè)無法直抵用戶端。網(wǎng)絡(luò)時代搜索功能已經(jīng)讓用戶習(xí)慣于通過在線詞典或詞典APP搜索獲取詞義或翻譯內(nèi)容，而授權(quán)模式的辭書因沒有自己獨立的產(chǎn)品，因此無法直接抵達用戶，最終淪為幕后內(nèi)容提供商，喪失與用戶直接交流的機會。

　　有報道稱，目前各大市場關(guān)于牛津詞典的APP多以百計，用戶搜索下載的頻次也很高，但其實牛津詞典并未針對國內(nèi)用戶推出自己的官方APP。牛津進入APP市場時間越晚，盜版APP占領(lǐng)用戶數(shù)就越多，這些盜版詞典通過低俗廣告、惡意插件等牟利，導(dǎo)致用戶體驗差，影響牛津詞典品牌，而牛津詞典也會逐漸失去用戶，失去內(nèi)容和品牌價值提升的最佳時機。

　　目前已經(jīng)有一些出版社自行開發(fā)APP，不過，要自主研發(fā)APP難度頗大，移動互聯(lián)網(wǎng)是完全不同的領(lǐng)域，對沒有移動互聯(lián)網(wǎng)基因的傳統(tǒng)出版社來說直接研發(fā)有些困難，為了降低投入不當而帶來的損失，與有經(jīng)驗的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、運營團隊合作，也是一條捷徑。

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