【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】德國1:0絕殺阿根廷奪得第四座世界冠軍獎(jiǎng)杯，巴西世界杯就此落下帷幕，同時(shí)落下帷幕的還有如火如荼的世界杯互聯(lián)網(wǎng)營銷大戰(zhàn)!世界杯前后從91助手的世界杯連環(huán)活動(dòng)吸引百萬用戶參與，到馬云12億入股恒大，再到蘇寧易購與巴薩達(dá)成戰(zhàn)略合作，再到上百款足球游戲世界杯前后淺灘上線的盛況。仿佛四年一次的不是足球盛宴，而是互聯(lián)網(wǎng)營銷大會(huì)!
足球營銷也與股票一樣，可以分出長(zhǎng)線短線，長(zhǎng)線買賣當(dāng)屬馬云的12億入股恒大，在世界杯前曝出大手筆的投資，自然是借了大家對(duì)足球的關(guān)注度。但世界杯淘汰賽間歇期的一場(chǎng)天貓中德國際足球挑戰(zhàn)賽，恒大6:2大勝德甲漢堡隊(duì)，卻是短期操作的爆發(fā)關(guān)注的經(jīng)典案例(當(dāng)然也要比賽結(jié)果給力)。與此相比，蘇寧易購與巴薩的長(zhǎng)期合作則顯得不溫不火，沒有受到太多的關(guān)注，畢竟巴薩的球星們都在世界杯賽場(chǎng)上馳騁，球迷們?cè)谶@個(gè)月必然會(huì)短暫忘記俱樂部。
世界杯期間也少不了起短線盈利，過把癮就死的過客。拒不完全統(tǒng)計(jì)，世界杯前后上線的足球類手游接近百款。根據(jù)筆者測(cè)試，這些足球游戲，有不少都是即興之作，拿著卡牌類游戲的模式，套上足球的內(nèi)容，類似《FIFA14》擁有3D畫面，能真正操控球隊(duì)比賽，制作精良的游戲寥寥無幾。雖然這些近期上線的游戲，借著世界杯的東風(fēng)用戶數(shù)均有大幅度的增長(zhǎng)，但有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，世界杯結(jié)束后，90%的同類游戲?qū)⑾г诖蠹业囊曇爸小?/p>
說到長(zhǎng)短線結(jié)合，在世界杯期間營銷運(yùn)作最成功的還是各應(yīng)用商城的世界杯大戰(zhàn)，筆者監(jiān)測(cè)到91助手、360手機(jī)助手、豌豆莢等主流應(yīng)用商城均有推出世界杯應(yīng)用專題與相關(guān)活動(dòng)。其中，投入力度最大的當(dāng)屬百度旗下的91助手，與其他平臺(tái)開展單一活動(dòng)和專題不同，91助手在世界杯期間，根據(jù)世界杯小組賽、十六強(qiáng)塞、決賽與半決賽的賽程，前后提供了三項(xiàng)活動(dòng)，類型有簽到抽獎(jiǎng)，真?zhèn)吻蛎栽u(píng)測(cè)，在線游戲抽獎(jiǎng)等內(nèi)容。截止阿根廷與德國決賽的前夜，參與用于已經(jīng)突破千萬人次，每天送出的禮品也超過15萬元!短期內(nèi)用戶活躍度與日分發(fā)量，均有顯著上升。不過，一位內(nèi)部人士透露，91助手活動(dòng)的長(zhǎng)線影響更為深遠(yuǎn)，此次活動(dòng)有上百位開發(fā)者參與，每有一位用戶參與活動(dòng)，就能為至少4款應(yīng)用提供曝光機(jī)會(huì)。開發(fā)者從91助手獲得了曝光量，91助手獲得了一批忠實(shí)的開發(fā)者伙伴，形成長(zhǎng)線共贏的模式。
世界杯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷大戰(zhàn)誰勝誰負(fù)，眾說紛紜，筆者不想作出判斷，但可以知道的是，不論是想炒作打響知名度，還是趁勢(shì)出擊賺一筆，亦或者借勢(shì)回饋用戶，鞏固生態(tài)下游的合作關(guān)系，這一年的世界杯，各巨頭們都各有斬獲。
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