【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】10月28日，百度理財攜手華夏基金首日亮相，被網(wǎng)民熱情追捧。截止當天下午14：50，百度理財銷售超過10億元人民幣，參與購買用戶超過12萬戶，輕松取得開門紅。

　　之前的6月13日，阿里巴巴發(fā)布了“余額寶”，兩個月吸納資金250億元人民幣。當時，余額寶的橫空出世讓業(yè)界極為震撼，大家都在研究余額寶。沒想到阿里剛走，百度就前后腳接踵而至。這幾乎是一次全民互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)膯⒚蛇\動。

　　世道變了。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的火爆發(fā)展和繁榮，那些以往被金融業(yè)視為“屌絲”的互聯(lián)網(wǎng)公司，憑借在新價值鏈條上的創(chuàng)新，打通互聯(lián)網(wǎng)與金融。互聯(lián)網(wǎng)金融正如洪水猛獸，開始一點點改變著金融行業(yè)的格局。

　　千言萬語，匯成一句話：理財民主化。

　　從百度公布的搜索數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)上理財已經(jīng)成為網(wǎng)友關(guān)注的熱點。用戶搜索請求中每天有3.3億次與“理財”密切相關(guān)，且用戶規(guī)模和需求強度都呈持續(xù)上升態(tài)勢。這說明什么?說明中國人民的理財需求并未被充分滿足。

　　我曾寫到，發(fā)現(xiàn)、獲取和經(jīng)營用戶是互聯(lián)網(wǎng)最本質(zhì)的商業(yè)三部曲(詳見《10條微信賣了4千萬：24小時微信極客營銷》)。讓更多的用戶在自家的商業(yè)體系內(nèi)沉淀，并且盡可能打造閉環(huán)從而價值最大化，幾乎是每家互聯(lián)網(wǎng)公司的邏輯。網(wǎng)民有這么大的需求，又能賺錢，為什么不干?

　　以百度為例，作為中國互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，其有著海量的用戶基礎(chǔ)，擁有大數(shù)據(jù)分析挖掘技術(shù)，可以運用互聯(lián)網(wǎng)的思維，利用大數(shù)據(jù)分析與挖掘技術(shù)，充分了解大眾的理財需求和偏好，基于用戶體驗進行金融產(chǎn)品的定制和購買創(chuàng)新。而這些優(yōu)勢資源與金融機構(gòu)有機融合，將為金融行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。當然，阿里巴巴、騰訊都具備類似的當量。

　　“互聯(lián)網(wǎng)逆襲金融”的革命正在如火如荼地進行，阿里巴巴只能算是打響了第一槍。百度接著插上了第二面旗幟，后面騰訊顯然也會進來，8月份，微信5.0版與“財付通”已經(jīng)悄然打通。包括京東、蘇寧等巨頭也都在暗中布局，他們和傳統(tǒng)金融業(yè)、他們之間的激烈沖突將會頻繁出現(xiàn)。

　　面對造反派一個又一個揭竿而起，傳統(tǒng)金融業(yè)非常緊張。然而，監(jiān)管層卻有著自己的考慮。8月13日，中國人民銀行副行長劉士余13日在北京出席2013年中國互聯(lián)網(wǎng)大會時，對金融業(yè)的“攪局者”——互聯(lián)網(wǎng)金融予以認可，稱傳統(tǒng)金融和互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)形成了互相博弈、互相促進的態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新精神應(yīng)值得肯定。

　　劉士余指出，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)注意防范風險，兩個底線不能碰，不能擊穿：一是非法吸收公共存款，二是非法集資。他提醒互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者注意操作風險和信用風險。劉士余同時表示，“(監(jiān)管)不會把行政手段——‘看得見的手’伸到健康發(fā)展的有機體里，該有什么就有什么，還是讓市場環(huán)境自己決定吧。”

　　毋庸諱言，百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為金融行業(yè)的新玩家，會給傳統(tǒng)金融行業(yè)的發(fā)展思維帶來一定的沖擊，給原有的金融行業(yè)管理方式帶來某些挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)公司的金融創(chuàng)新之路也難免崎嶇。然而，正如德圣基金研究中心創(chuàng)始人、首席分析師江賽春所言：“互聯(lián)網(wǎng)金融仍然處在開局階段，這種金融創(chuàng)新，將為老百姓帶來實實在在的收益。對于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司在金融方面的探索與創(chuàng)新，政府應(yīng)該保護和支持，促進這個行業(yè)健康發(fā)展。”

　　從用戶角度，百度等巨頭進軍互聯(lián)網(wǎng)金融有著明顯的優(yōu)勢。因為他們不僅擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，更有領(lǐng)先的技術(shù)實力：一方面，搜索技術(shù)能夠促進信息獲取的公平性，降低需求和資源對接的成本，提高整個鏈條的效率;另一方面大數(shù)據(jù)分析技術(shù)還可以幫助金融機構(gòu)推出更適合市場的產(chǎn)品，實現(xiàn)金融行業(yè)的C2B(個人向企業(yè))產(chǎn)品定制----這些，都是傳統(tǒng)金融業(yè)不可能提供的體驗，網(wǎng)民當然會拍雙手叫好。

　　門口來了“野蠻人”，他們勢不可擋地強行闖入傳統(tǒng)金融的禁臠。全民互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)臅r代已經(jīng)到來。無論你承認還是不承認，他們就在那里，并且越來越強壯。

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