【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】時(shí)尚行業(yè)曾是以時(shí)尚集團(tuán)為代表的紙媒獨(dú)步天下的時(shí)代。不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，自媒體陸續(xù)攻陷時(shí)政、都市、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域后，終于殺到了時(shí)尚圈。傳統(tǒng)紙媒的衰敗也一直蔓延到以“人傻、錢(qián)多”為傲的時(shí)尚媒體領(lǐng)域。時(shí)尚自媒體一把扯下了傳統(tǒng)紙媒的最后一塊遮羞布。

　　筆者是一位前傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者和現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，親眼見(jiàn)證了傳統(tǒng)媒體的衰落與自媒體崛起。雖然對(duì)紙媒充滿(mǎn)感情，但依舊是“哀其不幸，怒其不爭(zhēng)”。本以為像時(shí)尚這種專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的傳統(tǒng)紙媒可以守住一隅江山，但在2014年巴黎春夏時(shí)裝周展開(kāi)的這些天里，筆者看到了時(shí)尚自媒體的燎原之勢(shì)。

　　自媒體又被稱(chēng)“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，具有私人化、平民化、普泛化、自主化的特點(diǎn)。2014年以來(lái)，媒體界最為突出的變化就是自媒體的“挺進(jìn)”：傳統(tǒng)媒體從業(yè)者開(kāi)通專(zhuān)欄、加盟自媒體平臺(tái)、寫(xiě)作重心轉(zhuǎn)向微信公眾賬號(hào)……“羅輯思維”創(chuàng)新盈利模式、百度推出“百家”、搜狐上線(xiàn)新聞媒體平臺(tái)、騰訊引爆微信公共賬號(hào)。種種跡象表明，東風(fēng)來(lái)了，自媒體的腳步越來(lái)越近。而在時(shí)尚領(lǐng)域，自媒體表現(xiàn)出了同樣的強(qiáng)勢(shì)。時(shí)尚自媒體成為時(shí)尚媒體轉(zhuǎn)型與變革的最大贏家。

　　時(shí)尚自媒體興起

　　時(shí)尚行業(yè)曾是以時(shí)尚集團(tuán)為代表的紙媒獨(dú)步天下的時(shí)代。不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，自媒體陸續(xù)攻陷時(shí)政、都市、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域后，終于殺到了時(shí)尚圈。傳統(tǒng)紙媒的衰敗也一直蔓延到以“人傻、錢(qián)多”為傲的時(shí)尚媒體領(lǐng)域。時(shí)尚自媒體一把撤下了傳統(tǒng)紙媒的最后一塊遮羞布。

　　就像歷史上無(wú)數(shù)次的變革一樣，無(wú)論“金字塔頂”的那些精英想怎么阻止或者怎么順應(yīng)，革命就在眼皮底下發(fā)生了：時(shí)尚領(lǐng)域的變革不是簡(jiǎn)單將雜志上的內(nèi)容遷移到線(xiàn)上，而是一次從內(nèi)容到渠道的徹底重構(gòu)，傳統(tǒng)時(shí)尚媒體的衰微是傳統(tǒng)媒體衰落大趨勢(shì)下不可避免的結(jié)局。

　　過(guò)去，時(shí)尚總是被一小部分出版物所報(bào)道，這些報(bào)道的作者守衛(wèi)著他們與秀演和設(shè)計(jì)師接觸的途徑。那些有服裝從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人去商場(chǎng)采購(gòu)之前，也要翻越《Vogue》、《Elle》、《Harper’s Bazaar》等“時(shí)尚圣經(jīng)”給他們的忠告。編輯們大量地篩選像Prada、Chanel、Dior等品牌的T臺(tái)發(fā)布圖片，適時(shí)地呼應(yīng)當(dāng)季特點(diǎn)，與商場(chǎng)終端結(jié)合。

　　不過(guò)隨著自媒體在文化、互聯(lián)網(wǎng)、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域逐漸做大，在時(shí)尚領(lǐng)域也是嶄露頭角。時(shí)尚自媒體們通過(guò)自媒體平臺(tái)帶領(lǐng)讀者一起全方位解讀最熱門(mén)的時(shí)尚潮流，與讀者分享輕松優(yōu)雅、潮流態(tài)度、詼諧幽默的時(shí)尚主義，影響力大有超越傳統(tǒng)時(shí)尚媒體之勢(shì)。例如，著名時(shí)尚評(píng)論人Gogoboi、《ELLE》著名時(shí)裝編輯葉子、時(shí)尚評(píng)論家林士堯等都是在國(guó)內(nèi)時(shí)尚界的名人。

　　與此同時(shí)，在時(shí)尚自媒體博主在尚未實(shí)現(xiàn)“博客平臺(tái)與微博平臺(tái)整合”這一野心時(shí)，又開(kāi)始了微博平臺(tái)與微信平臺(tái)的整合。“gogoboi”和“戴莫利Stylist”等一批微博主們紛紛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)微信公眾帳號(hào)，掀起了時(shí)尚自媒體的新一輪浪潮。微博與微信的起伏造就著一批批新生代時(shí)尚自媒體人，改變了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)原有的軌跡。

　　隨著時(shí)尚自媒體的日漸崛起，越來(lái)越多的人想要聽(tīng)到來(lái)自平常百姓的、有關(guān)日常生活的時(shí)尚聲音。時(shí)尚領(lǐng)域家喻戶(hù)曉的自媒體潮人，如今可以決定時(shí)尚的跟隨者們穿什么。超越紙媒的時(shí)尚自媒體利用在線(xiàn)視頻平臺(tái)、數(shù)字?jǐn)z影和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)徹底變革了顧客和品牌之間的關(guān)系。現(xiàn)在，任何人都可以是一個(gè)時(shí)尚評(píng)論員。

　　跨界融合的變革

　　不做新聞搬運(yùn)工，原創(chuàng)內(nèi)容更出彩。雖然任何人都可以充當(dāng)時(shí)尚評(píng)論員，但自媒體發(fā)聲渠道繁多的同時(shí)，仍然缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的傳音筒。于是時(shí)尚自媒體搭界媒體，發(fā)出自己的聲音，不斷主流化。

　　各大時(shí)尚媒體對(duì)自媒體都極為重視，搜狐時(shí)尚在9月份便低調(diào)組建時(shí)尚自媒體聯(lián)盟。而騰訊時(shí)尚設(shè)計(jì)師度假專(zhuān)訪(fǎng)和意見(jiàn)領(lǐng)袖點(diǎn)評(píng)等原創(chuàng)內(nèi)容豐富了國(guó)人對(duì)時(shí)裝周的認(rèn)知，也吸引了眾多時(shí)尚愛(ài)好者。自媒體與媒體之間互動(dòng)、跨界與融合，將成為未來(lái)時(shí)尚媒體發(fā)展的潮流。2013年，海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)曾攜手上海時(shí)裝周舉辦“自媒體盛典”，盛典上眾多時(shí)尚藝人、時(shí)裝設(shè)計(jì)師、品牌公關(guān)及自媒體行業(yè)權(quán)威業(yè)內(nèi)人士，現(xiàn)場(chǎng)探討中國(guó)時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖的職業(yè)化現(xiàn)狀，以及時(shí)尚與科技的內(nèi)在聯(lián)系。

　　此次巴黎時(shí)裝周上騰訊時(shí)尚更出奇招，邀請(qǐng)意見(jiàn)領(lǐng)袖參與點(diǎn)評(píng)，名人充當(dāng)記者進(jìn)行采訪(fǎng)。《ELLE》編輯部主任李孟蘇、著名時(shí)尚評(píng)論人Gogoboi、《ELLE》著名時(shí)裝編輯葉子、時(shí)尚評(píng)論家林士堯、《嘉人》執(zhí)行副主編陳婉嫻、著名時(shí)尚博主韓火火等時(shí)尚圈意見(jiàn)領(lǐng)袖、大刊資深媒體人都進(jìn)行了秀場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。

　　騰訊時(shí)尚這一理念便是利用社交媒體和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)將秀場(chǎng)體驗(yàn)民主化。這一方式將意見(jiàn)領(lǐng)袖聚集，見(jiàn)證并記錄首次看秀的經(jīng)歷，在帶來(lái)全新角度及全方位視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，意見(jiàn)領(lǐng)袖結(jié)合自身專(zhuān)業(yè)及世界風(fēng)尚，各自關(guān)注秀場(chǎng)的不同元素，引導(dǎo)粉絲從全新角度領(lǐng)略時(shí)尚界。意見(jiàn)領(lǐng)袖定制的視頻片段將不僅分享在各自的博客和社交網(wǎng)絡(luò)上，還通過(guò)品牌自身的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更為廣泛的傳播。這種傳播方式使得對(duì)時(shí)尚的評(píng)價(jià)更加民主化，讓所有的人都能獲得前所未有的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感。

　　可以說(shuō)，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)打破了媒體傳播的單一性，新的傳播方法是大勢(shì)所趨。在時(shí)尚業(yè)，由品牌將信息傳遞給媒體，媒體再傳遞給消費(fèi)者這樣傳統(tǒng)的行業(yè)邏輯逐漸崩塌。每個(gè)人都可能是發(fā)聲器，信息不受控制，傳播走向和效果更是難以追蹤，傳統(tǒng)的商業(yè)模式正面臨挑戰(zhàn)。跨界與融合的自媒體，正在掀起時(shí)尚行業(yè)的變革。

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