【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】面對數(shù)字化帶來的沖擊，傳統(tǒng)紙媒為在這個時代更好地生存必須經(jīng)歷“重生”。國外傳統(tǒng)媒體為應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體對新聞環(huán)境的影響，已經(jīng)采取各種方式轉(zhuǎn)型應(yīng)對。
移植新聞APP
紙媒開發(fā)、運營新聞APP，將母體的內(nèi)容和品牌移植到該移動客戶端，借此實現(xiàn)自身的移動化。已有包括《紐約時報》、《GQ》在內(nèi)的多家紙媒表示旗下的APP已經(jīng)開始盈利，而另有超過半數(shù)的發(fā)行商預(yù)計將在未來兩年實現(xiàn)盈利。目前，包括APP、網(wǎng)站等數(shù)字廣告收入，約占美國報紙廣告收入總量的11%。
交互式新聞紙
電影《哈利·波特》中有一種“魔法報紙”，報紙上的圖像和文字可以像電腦顯示屏上的顯示內(nèi)容一樣活動。2012年，英國劍橋的Novalia公司推出“交互式新聞紙”，為印刷和數(shù)字媒體的結(jié)合提供了一座橋梁。當(dāng)年9月，這家公司制作了約翰斯頓出版社的《蘭開夏郡晚報》，并在上面印刷上了“按鈕”。當(dāng)讀者按下“按鈕”的時候，報紙就會播放音頻讀出紙上的文字。同時，“按鈕”上面還集合了“分享到臉書”、“故事評分”和“排名”等交互功能。
高筑“付費墻”
2011年3月，《紐約時報》啟動“付費墻”(paywall)，讀者需要支付15至35美元不等的月費，才能閱讀該報網(wǎng)站的大多數(shù)內(nèi)容，將大多數(shù)不愿花錢的用戶擋在了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外。在APP方面，2013年6月《紐約時報》宣布對旗下移動端App實施收費，非繳費訂戶雖然可以瀏覽首頁以及新聞?wù)疃嘀荒苊赓M閱讀三篇文章。如果用戶希望成為繳費訂戶，客戶端將提供七天免費試用期以訪問閱讀客戶端的全部文章。
跨行業(yè)發(fā)展
一些紙媒通過跨行業(yè)發(fā)展，提升競爭力。進(jìn)入葡萄酒行業(yè)的《福布斯》雜志就是典型案例。《福布斯》雜志聯(lián)手葡萄酒網(wǎng)上批發(fā)商，創(chuàng)立了福布斯葡萄酒俱樂部。首先會員會被贈予葡萄酒用于品鑒，隨后會員品評后的分?jǐn)?shù)、品酒筆記將被發(fā)布到官方網(wǎng)站上。網(wǎng)站對每位會員的品酒筆記進(jìn)行整理，并在網(wǎng)站上形成每個會員的葡萄酒口感偏好一覽表。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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