【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，淘寶低調(diào)上線微信公眾平臺(tái)“淘寶搜索”(tbsearch)，試水微信營(yíng)銷。其官方介紹寫道：“關(guān)注淘寶搜索，即時(shí)搜索淘寶商品，期待搜索帶給你的驚喜”。
但目前，“淘寶搜索”仍處于“期待”狀態(tài)中，添加這個(gè)賬號(hào)后，會(huì)提示：謝謝您關(guān)注淘寶搜索，請(qǐng)輸入你想購(gòu)買商品的關(guān)鍵詞，如：連衣裙、手機(jī)等。但實(shí)際上，不管輸入任何關(guān)鍵詞，都沒有任何反應(yīng)，并沒有給出搜索結(jié)果。
雖然這個(gè)微信搜索還沒有成熟，可以看出淘寶進(jìn)軍移動(dòng)搜索的戰(zhàn)略意圖已非常明顯。
“從搜索引擎的發(fā)展路徑來看，用戶使用搜索的方式在發(fā)生改變，微信極有可能成為下一個(gè)定義搜索的產(chǎn)品。”來自SEO專業(yè)人士的判斷，隨著微信用戶量的進(jìn)一步提升，微信搜索的想象空間會(huì)越來越大，不排除成為移動(dòng)端最大搜索引擎的可能。
“微信的公共賬號(hào)已經(jīng)在某種層面上代替網(wǎng)站，代替獨(dú)立應(yīng)用。微信的公共賬號(hào)管理頁(yè)面和推送頁(yè)面代替hao123、Zaker、AppStore的搜索和推薦。
對(duì)于網(wǎng)購(gòu)人群來說，網(wǎng)購(gòu)人群向移動(dòng)端的遷徙如洪流一般，以爆發(fā)式的增長(zhǎng)涌向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)數(shù)顯示，PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)規(guī)模之間差距正以很快的速度不斷縮小。國(guó)內(nèi)很多在線購(gòu)物網(wǎng)站從移動(dòng)端來的流量和交易量都已經(jīng)超過10%，最高者的移動(dòng)端成交額已占到驚人的18%。
微信一旦成為最大的移動(dòng)搜索引擎，對(duì)于淘寶這一聚集流量的平臺(tái)將會(huì)帶來怎么樣的沖擊?顯然，淘寶要應(yīng)對(duì)用戶購(gòu)物習(xí)慣以及商品搜索習(xí)慣的改變，不是一個(gè)移動(dòng)端的淘寶app可以解決的。
微信公共賬號(hào)對(duì)于淘寶的直接威脅是，多數(shù)淘寶賣家以及淘品牌已經(jīng)在微信上建立自己的賬號(hào)，并且可以實(shí)現(xiàn)定制化關(guān)鍵詞搜索和商品清單反饋功能。這樣微信占據(jù)淘寶移動(dòng)端上游流量的范圍會(huì)越來越大。此前有報(bào)道稱，一化妝品賣家從微信來的訂單就達(dá)到了10%以上。這也意味著，淘寶如再不將這些分散的搜索需求集約化，則無法將越來越龐大的移動(dòng)購(gòu)物用戶群捆綁在淘寶平臺(tái)上，淘寶移動(dòng)搜索的領(lǐng)地會(huì)逐步被侵蝕。
反觀騰訊電商，早已虎視眈眈，希望在下一輪移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)中擊敗淘寶。面對(duì)著“微信”是騰訊的大山上的一只新寵大老虎，微信的商業(yè)化近日已被馬化騰提上議事日程，因此，微信完全有理由對(duì)產(chǎn)品搜索采取近似百度的競(jìng)價(jià)排名模式，成為移動(dòng)購(gòu)物搜索新的壟斷者。
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